Amerika liebt es, eine Revolution zu vereinnahmen und sie an die Leute zurückzuverkaufen, als würden sie uns einen Gefallen tun, und ich denke, das ist der Grund, warum wir jetzt niedliche Partyservietten mit der Marke „Juneteenth“ in den Regalen sehen Sprüche wie „Das ist die Freiheit für mich.“ Wirklich, ihr alle? Was im Namen von Kwanzaa ist das?
Ich weiß, dass alle Feiertage kommerzialisiert werden. Aber wir Nur bekam Juneteenth als nationaler Feiertag anerkannt letztes Jahr zum Gedenken an die Emanzipation versklavter Afroamerikaner. Walmart verschwendete keine Zeit, bevor er versuchte, von der vermeintlichen „Freiheit“ der Schwarzen mit dem Juneteenth-Eisgeschmack von Great Value Brand zu profitieren? (Sie würden uns das markenfremdeste Eis geben, um unsere Befreiung zu einer Ware zu machen.)
Die in Rot, Grün und Gold verpackte Eisserie „Celebration Edition“ fühlt sich angesichts der Schwarzen überall ehrlich wie eine zuckersüße Spucke an. Das Risiko, den 16. Juni zu einem Bundesfeiertag zu machen, besteht darin, dass eine Feier, die wir für lieb und heilig halten, mit rotem Samt und Käsekuchen verwässert und verbilligt wird – eine Kombination, der viele Social-Media-Nutzer zugestimmt haben, klingt zwar lecker, ist aber trotzdem anbiedernd Red Velvet Cake ist ein kulturelles Grundnahrungsmittel in der Black Community.
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Die größten Probleme und Fragen, die wir haben, sind 1) Wer hat das Wort „Junteenth“ als Marke eingetragen? 2) meinst du das ernst? 3) Warum muss ein Eis, das zur Feier der afroamerikanischen „Befreiung“ kreiert wird, eine preiswerte Marke von Walmart sein? War unsere Freiheit ein Schnäppchen? 3) Gehen die Gewinne wirklich direkt zurück in die Taschen von Walmart?
Der Slogan der Marke lautete: „Teile und feiere die afroamerikanische Kultur, Emanzipation und dauerhafte Hoffnung.“ In einer Zeit, in der Schwarze immer noch in alarmierender Häufigkeit gejagt, getötet, diskriminiert und sterben, fühlt sich diese Geste an, als würde man Salz in eine bereits entzündete Wunde streuen. Aber das unverschämte „Black Liberation“-Eiscreme-Rollout ist nicht die einzige Juneteenth-Produktmarke, die kocht. Walmart hat zum Beispiel ein vollwertiges herausgebracht 16. Juni Party Abschnitt mit dem Titel, der T-Shirts, Servietten, Partyhüte und Kuscheltiere mit der Aufschrift „Das ist die Freiheit für mich“ enthält. Und alles, was ich tun kann, ist einen tiefen Ahnenseufzer auszustoßen. Besonders besorgniserregend ist nicht nur, dass Walmart, Dollar Tree, Party City und Amazon keine Zeit verschwendet haben, Wege zu finden, Juneteenth zu kommerzialisieren, sondern dies mit stereotypen Phrasen, anbiederndem Marketing und rassenunempfindlichen Produkten getan haben.
Natürlich ist die Kommerzialisierung von Ferien nichts Neues. Wir haben buchstäblich alle kommerzialisiert. Und seit Jahrzehnten haben Schwarze und Braune ihre Unzufriedenheit darüber zum Ausdruck gebracht, wie Martin Luther King Day, Kwanzaa und Cinco De Mayo für Kapitalgewinne ausgebeutet wurden. Es ist jedoch besonders beleidigend, den Namen Juneteenth auf Partyschilder und T-Shirts zu klatschen, um von einem Feiertag zu profitieren, der das Ende der Sklaverei für Schwarze feiert. Alles riecht nach Kolonialisierung.
Im Gegenteil, es gibt viele in Schwarzbesitz befindliche Alternativen zu weißen Unternehmensmarken, wie z Glückselig Südstaaten Cream-a-licious Red Velvet und Cheesecake-Eis, Miiriya, Free to Be Black’s Juneteenth-T-Shirts und der gesamte von Schwarzen besessene Juneteenth-Abschnitt an Etsy. Und ich verspreche keinem von ihnen Fügen Sie Partyservietten hinzu, auf denen steht: „Für mich ist es die Freiheit.“