Mark Zuckerberg, CEO von Meta, widerlegt Berichte, dass Instagrams Twitter-Konkurrent Threads bereits einen Nutzungsrückgang verzeichnet, und stellt in einem neuen Beitrag am Montag fest, dass „Zehnmillionen Menschen täglich zurückkommen“. Die App hatte einen bemerkenswert guten Start und erreichte innerhalb weniger Tage nach ihrem Debüt die Marke von 100 Millionen Nutzern. Kürzlich erreichte sie ein Fünftel der wöchentlich aktiven Nutzerbasis von Twitter. Allerdings ein Bericht des Analyseunternehmens Ähnliches Web gab an, dass die Threads-Nutzung seit dem anfänglichen Anstieg bereits um die Hälfte zurückgegangen sei, und behauptete, dass die täglich aktiven Nutzer des Twitter-Konkurrenten in nur einer Woche von 49 Millionen auf 23,6 Millionen gesunken seien.
Natürlich kommt es häufig zu einem leichten Rückgang der Nutzung, nachdem das anfängliche Interesse an einer neuen Social-App nachgelassen hat. Wenn Benutzer ihre Konten einrichten, Freunden folgen und ihre ersten Beiträge verfassen, kommt es zu einem starken frühen Engagement. Doch bald müssen die Menschen herausfinden, wie die App in ihren Alltag unter all den anderen sozialen Apps passt, mit denen sie sich vernetzen und mit anderen in Kontakt treten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass das Threads-Engagement nachlässt, nachdem die Neuheit nachgelassen hat.
Aber Zuckerberg wertet die Engagement-Zahlen der App als Gewinn und nicht als Verlust.
„Ich bin sehr optimistisch, wie die Threads-Community zusammenkommt“, schrieb der CEO am Montag auf Threads. „Das frühe Wachstum war außerhalb der Charts, aber was noch wichtiger ist, kehren jetzt täglich Zehnmillionen von Menschen zurück. Das liegt weit über unseren Erwartungen“, fuhr er fort. „Der Fokus für den Rest des Jahres liegt auf der Verbesserung der Grundlagen und der Bindung. Es wird einige Zeit dauern, bis wir uns stabilisiert haben, aber wenn wir das geschafft haben, werden wir uns auf das Wachstum der Community konzentrieren. Wir haben dieses Playbook viele Male ausgeführt (FB, IG, Stories, Reels usw.) und ich bin zuversichtlich, dass Threads auch auf einem guten Weg ist“, fügte Zuckerberg hinzu.
Seine Äußerungen folgen früheren Aussagen des Instagram-Chefs Adam Mosseri, der vor ein paar Tagen sagte dass der Fokus derzeit „nicht auf Engagement“ liegt, sondern „über die anfänglichen Höhen und Tiefen hinwegzukommen, die wir bei jedem neuen Produkt sehen, und neue Funktionen zu entwickeln, die Leistung zu steigern und das Ranking zu verbessern.“ Er bestätigte außerdem, dass das Wachstum, die Bindung und das Engagement von Threads deutlich über den Prognosen des Unternehmens lagen. Mit anderen Worten, Meta macht sich vorerst keine Sorgen über leichte Einbrüche.
Der frühe Erfolg von Threads entfachte die Rivalität zwischen Zuckerberg und Twitter-Inhaber Elon Musk. Letzte Woche bemerkten Nutzer beispielsweise, dass Twitter damit begonnen hatte, Links zu Threads in Twitter-Suchen zu blockieren. In der Zwischenzeit griff Musk auf Beschimpfungen zurück, twittern „Zuck ist ein Cuck“ und schlägt grob einen „Wettbewerb zur Schwanzvermessung im wahrsten Sinne des Wortes“ vor.
Dennoch ist klar, dass Threads Twitter Sorgen bereitet. Um hochkarätige Twitter-Nutzer davon abzuhalten, die Plattform zu verlassen, startete das Unternehmen letzte Woche ein neues Monetarisierungsprogramm für YouTuber, das verifizierten YouTubern einen Teil der Einnahmen zahlt, die sie mit Anzeigen erzielen, die in den Antworten auf ihre Beiträge geschaltet werden. Die YouTuber gaben an, Einnahmen im vier- bis fünfstelligen Bereich zu erzielen. Am Wochenende hat Twitter die Richtlinien angepasst und die Ratenlimits für verifizierte Benutzer um 50 % erhöht, damit diese mehr Tweets scrollen und lesen können, bevor sie abgeschnitten werden. (Um Spam- und Bot-Aktivitäten auf der Plattform einzudämmen, wurden Ratenbegrenzungen eingeführt.)
Darüber hinaus kündigte Musk an, dass Twitter damit beginnen werde, auch Werbeeinnahmen aus Profilseitenaufrufen zu teilen, was „die Auszahlungen etwa verdoppeln“ dürfte, und fügte hinzu, dass nur Aufrufe von verifizierten Benutzern zählen würden.
Twitter liegt in Bezug auf die Nutzerbasis immer noch vor Threads, aber die neue Instagram-App steckt noch in den Kinderschuhen.
Meta verspricht, dass es noch eine Reihe von Funktionen für Threads geben wird, darunter Dinge wie die Unterstützung mehrerer Konten, eine Schaltfläche zum Bearbeiten, die Möglichkeit, Beiträge und nicht nur Profile zu durchsuchen, Übersetzungen, die Möglichkeit, mit „Gefällt mir“ markierte Beiträge erneut aufzurufen, ein chronologischer Feed (auch bekannt als „Folgen“) Feed) und natürlich die Integration mit dem „Fediverse“ – oder dem dezentralen sozialen Netzwerk, das Mastodon und andere Apps umfasst.
Mit diesen Ergänzungen könnte die Nutzung und Aufbewahrung von Threads wieder zunehmen, wenn die App Funktionsparität mit Twitter erreicht.