Marissa Mayer hat viele Einblicke in die Versprechen und Probleme von Online-Werbung. Sie spielte eine entscheidende Rolle in den Anfängen der Google-Suche und war mehrere Jahre CEO von Yahoo.
Heute ist Mayer CEO ihres eigenen Unternehmens, SonnenscheinDabei handelt es sich um die Erstellung von Apps, mit denen Sie beispielsweise Fotos effizienter in Gruppen teilen, Ihre Kontakte bereinigen und sich an die Geburtstage Ihrer Freunde erinnern können. Obwohl sich noch keine dieser Apps durchgesetzt hat, lohnt es sich aufgrund des Hintergrunds von Mayer, ihre Meinung zum Thema Online-Werbung zu berücksichtigen.
Am Mittwoch im Cerebral Valley AI Summit In San Francisco wurde Mayer gefragt, wie sie sich die Reaktion von Werbetreibenden vorstellt, wenn KI-Tools die Erwartungen der Verbraucher darüber ändern, welche Informationen verfügbar sind und wie sie präsentiert werden.
Ihre Antwort: Werbetreibende werden gezwungen sein, mehr Daten als je zuvor preiszugeben, um Verbrauchern möglichst präzise und detaillierte Antworten zu geben.
Sie führte das Beispiel von Konzertkarten in den Anfängen der Google-Suche an.
„Eines der klassischen Beispiele, mit denen wir darüber gesprochen haben, wie Anzeigen die Suche verbessern, waren Konzertkarten. Wenn Leute nach Konzertkarten suchen, ist die Tatsache, dass es dort einen Werbetreibenden gibt, der Ihnen Karten verkaufen kann und der bereit ist zu zahlen, um in Ihren Suchergebnissen zu erscheinen, tatsächlich ein Qualitätsmerkmal, und es ist auch der Punkt, an dem der Suchende tatsächlich zufrieden ist – sie wollen diese Artikel über das Konzert, das sie sehen wollen, nicht; Sie möchten tatsächlich Tickets kaufen. Und so gibt es eine schöne Übereinstimmung der Erwartungen sowohl auf der Seite des Werbetreibenden als auch auf der Seite des Suchenden.“
Mayer stellt sich vor, dass Menschen im KI-Zeitalter, wenn sie nach Tickets für ein bestimmtes Konzert fragen, „eigentlich genau sehen wollen, welche Sitzplätze verfügbar sind, wo sie sich im Stadion befinden und wie hoch die Preise sind.“ Sie möchten, dass diese Informationen in ähnlicher Weise synthetisiert werden, wie sie es in der generativen KI sehen. Und ich denke, das bedeutet, dass Werbetreibende noch enger mit Google und anderen Suchmaschinen zusammenarbeiten müssen, damit ihre Produkte wirklich präsentiert und mit der Antwort verknüpft werden können.“
Als Interviewerin Max Child Mayer fragte, ob Unternehmen wie StubHub oder Ticketmaster bereit wären, genügend Daten an Google weiterzugeben, um diesen Detaillierungsgrad bereitzustellen, bemerkte sie: „Ich denke, das ist ziemlich klar, wenn man sich anschaut, wo Suchanzeigen vor 10 Jahren waren.“ Im Vergleich zu heute, und sicherlich auch zu Google Shopping, gibt es viel mehr Werbetreibende, die vollständige Informationen über ihr Inventar und viele verschiedene Aspekte und Facetten der Daten bereitstellen, und daher denke ich, dass sich dieser Trend letztendlich fortsetzen wird .“
Obwohl Mayer speziell über die Suche sprach, handelt es sich auch um einen interessanten hypothetischen Geschäftsfall für reine KI-Anbieter wie OpenAI und Perplexity. Man kann sich beispielsweise vorstellen, dass Werbetreibende mit diesen Unternehmen zusammenarbeiten, um gesponserte Antworten auf bestimmte Arten von Anfragen zu geben, insbesondere wenn die Antworten tatsächlich mit den Suchanfragen des Benutzers übereinstimmen.
Da die Rechenkosten für KI weiter steigen, werden KI-Unternehmen sicherlich gezwungen sein, nach neuen Einnahmequellen zu suchen.
Offenlegung: Yahoo ist der Eigentümer von Tech.