Der Ride-Hailing-Riese Lyft wird damit beginnen, Anzeigen in der App sowie auf Tablets im Auto, auf Dächern und Bikesharing-Stationen zu schalten.
„Lyft hat während der gesamten Fahrt ein fesselndes Publikum – beim Warten auf sein Auto, bei der Abstimmung mit seinem Fahrer und während der Fahrt – und Marken können Fahrer jetzt auf relevante und maßgeschneiderte Weise über unsere Lyft Media-Produktpalette erreichen“, sagte Zach Greenberger, Lyfts Chief Business Officer, in einer Erklärung.
Ich weiß was du denkst. Gott sei Dank, mehr Werbung! Noch besser: Anzeigen über die App, die genau weiß, wo Sie sich befinden und wohin Sie gehen! Werden Sie bei einem Freund abgesetzt, der zufällig in der Nähe eines Kinos wohnt? Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie bei der Überprüfung Ihrer voraussichtlichen Ankunftszeit eine Anzeige für etwas sehen, das in diesem Kino läuft.
Der Einstieg von Lyft in die Werbung sollte niemanden überraschen. Uber startete im Oktober 2022 seine eigene Anzeigeneinheit und das Unternehmen prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen in diesem Jahr 650 Millionen US-Dollar erreichen werden. Verglichen mit den 8 Milliarden US-Dollar, die Uber im zweiten Quartal durch Mobilität, Lieferung und Fracht erwirtschaftete, sind 650 Millionen US-Dollar Kleingeld. Aber Raum für Wachstum ist vorhanden, und Lyft sieht zweifellos eine Chance, auf vermögensschonende Weise mehr Umsatz zu erzielen.
Die Lyft-Aktie ist um 6 % gefallen, seit das Unternehmen seine Ergebnisse für das zweite Quartal bekannt gegeben hat. Das Ride-Hailing-Unternehmen erfüllte die Umsatzerwartungen der Wall Street-Analyse, prognostizierte für das Jahr ein stetiges Wachstum und steigerte seine Fahrgastzahlen. Dennoch ging der Umsatz pro aktivem Fahrgast zurück, da das Unternehmen seine Tarife senkte, um seine Preise mit denen von Uber konkurrenzfähig zu halten.
Im vergangenen Jahr hat Lyft den Gürtel enger geschnallt, um sich auf sein Kerngeschäft im Bereich Ride-Hailing zu konzentrieren. Dazu gehört die Schließung der hauseigenen Autovermietung und die Prüfung eines möglichen Verkaufs der gemeinsamen Mikromobilitätseinheit. Diese Einheiten sind beide eindeutig nicht Asset-Light-Modelle. Werbung könnte eine Möglichkeit mit geringem Investitionsaufwand sein, eine Einnahmequelle zu schaffen.
Lyft sagte, seine In-App-Anzeigen würden auf den ETA-Bildschirmen der Fahrer erscheinen, wenn sie mit einem Fahrer übereinstimmen und während ihrer Fahrt. Laut Lyft werden Anzeigen auch auf Tablets im Auto abgespielt, die Fahrer anfordern können, um „ihre Einnahmen durch Werbeeinnahmen und höhere Trinkgelder zu steigern“.
Das Unternehmen antwortete nicht rechtzeitig auf Tech, um zu erklären, wie viel Prozent der Werbeeinnahmen an die Fahrer gehen, ob Fahrer für die Tablets bezahlen müssen, wie viel diese Tablets kosten könnten oder wie ein Tablet auf dem Rücksitz das Trinkgeld steigern kann. Lyft sagte, dass Fahrer, die mindestens 60 Fahrten pro Woche unternehmen und ein kompatibles Tablet in ihrem Auto haben, ihr Trinkgeld im Durchschnitt um mehr als 10 % erhöhen können.
Zu den aktuellen Werbepartnern des Unternehmens gehören Bilt Rewards, Audible und Universal Pictures. Lyft sagte, es arbeite mit Kantar Brand Lift Insights zusammen, um Marken dabei zu helfen, Kennzahlen wie Bekanntheit, Kaufabsicht und Markenassoziation zu verstehen. Das Unternehmen wird auch die Adserving-Technologie und programmatische Lösungen von Rokt integrieren.
Laut Lyft können Marken zum Start landesweit in der App, auf Tablets im Auto in zwölf Märkten, auf digitalen Bildschirmen im Auto in fünf Märkten und über Bikeshare in vier Märkten werben.