Lyft hat eine neue Geschäftseinheit geschaffen, um sein digitales Werbegeschäft über Tablets, mobile Apps, Dächer und Fahrräder zu stärken und das Potenzial zu schaffen, Milliarden von Dollar zu seinem Gewinn beizutragen.
Die Fahrdienstgesellschaft in seinem Blog angekündigt Montag, an dem Lyft Media dazu beitragen wird, vom wachsenden Markt für digitale Anzeigen im Fahrzeug zu profitieren, da Autos immer vernetzter werden und beginnen, mehrere, größere Infotainment-Bildschirme zu bieten. Die Ankündigung erfolgt Tage, nachdem Lyft und sein größter Konkurrent Uber robuste Finanzergebnisse für das zweite Quartal bekannt gegeben haben.
Beide sehen sich einem zunehmenden Wettbewerb um ortsbezogene Werbung ausgesetzt. Uber, das 2019 über seine UberEats-App in das Anzeigengeschäft einstieg, bevor es Anzeigen auf seinen Dächern und seiner Ride-Hailing-App einführte, sagte, dass sein Werbegeschäft bis 2024 einen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar erreichen könnte.
Der Blogbeitrag von Lyft skizziert einen vierfachen Plan zur Steigerung der Werbeeinnahmen und zum Wettbewerb gegen Konkurrenten.
„Unsere Vision ist es, das weltweit größte Transportmediennetzwerk aufzubauen, Werbetreibenden einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig das Plattformerlebnis für Fahrgäste und Fahrer zu verbessern“, heißt es in dem Beitrag.
Das Mitfahrunternehmen machte sein erstes digitales Werbespiel mit der Übernahme von Halo Cars im Jahr 2020, das die Dachbildschirme herstellt, auf denen digitale Werbung läuft. Lyft verwendet bereits Halo-Bildschirme, um orts- und zeitbezogene Werbung auf einigen seiner Mitfahrgelegenheiten in New York City, Los Angeles und Washington DC zu zeigen, und plant, in andere Städte zu expandieren.
Es zeigt auch Anzeigen auf den Tablets im Auto, die es den Fahrern ermöglichen, ihre Route zu verfolgen, Fahrer zu bewerten und Trinkgeld zu geben und die Musik über die Partnerschaft von Lyft mit iHeartRadio zu steuern. Lyft plant, den Service bis Ende des Jahres auf 25 % seiner Fahrten in Los Angeles, Chicago, San Francisco und Washington DC auszuweiten, um Millionen von Fahrgästen zu erreichen.
Lyft sagte, dass ein Teil der Einnahmen aus den Display- und Tablet-Anzeigen an seine Fahrer gehen wird, aber es ist unklar, wie viel von diesem Geld die Fahrer erhalten werden.
Das Unternehmen sagte auch, dass Werbemöglichkeiten in seiner mobilen App Marken dabei helfen können, fast 20 Millionen aktive Fahrer zu erreichen. Lyft-Skins ermöglichen es Werbetreibenden, ein anpassbares Markensymbol und -banner auf dem Bildschirm zu platzieren. Die Anzeigen von Lyft werden auch auf Bikeshare-Werbeflächen und -Docks sowie direkt auf den E-Bikes der nächsten Generation geschaltet.
Mit zunehmender Digitalisierung von Autos vervielfachen sich die Möglichkeiten, Einnahmen aus gezielten Werbeinhalten und Abonnementdiensten zu generieren. Eine Reihe von Spielern bemüht sich darum, die Hardware, Software und Medien bereitzustellen, mit denen sich die Werbedollars einspielen lassen.
Apple CarPlay und Android Auto kämpfen um mehr Kontrolle über die Benutzererfahrung, indem sie sich in das Innere des Fahrzeugs eingraben. Apple kündigte auf der Apple Worldwide Developers Conference 2022 an, dass sein CarPlay-System der nächsten Generation das gesamte Kombiinstrument des Fahrzeugs steuern wird. In der Zwischenzeit rüstet Google sein Android Auto-System auf, damit Split-Screen-Displays mehr Informationen auf den Monitor stopfen können.
Viele andere Unternehmen streben auch nach einem Stück. Audi Spin-off Holoride sagte, dass es seine Virtual-Reality-Headsets in diesem Sommer in bestimmten Audi-Modellen einführen wird.