Vor zwei Wochen brachte Tech die Nachricht, dass LinkedIn sich mit Spielen beschäftigt und den Nutzern dabei hilft, „Beziehungen“ durch rätselbasierte Interaktionen zu vertiefen. Und am Mittwoch berichtete Tech, dass die Microsoft-eigenes soziales Netzwerk experimentierte mit Kurzvideos.
Es ist, als würde LinkedIn einen ganz neuen „Typ“ von Nutzern ansprechen – einen, der irgendwo zwischen zwei anderen bekannten sozialen Netzwerken gefangen ist.
Das virale Wachstum von Wordle begann auf Twitter und veranlasste die New York Times, Berichten zufolge einen siebenstelligen Betrag für das webbasierte Wortspiel auszugeben. Und TikTok hat die Milliarden-Nutzer-Marke weit überschritten und ist vor Kurzem die erste Nicht-Spiele-App, die Verbraucherausgaben in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar erzielt hat, und zwar ausschließlich für Kurzvideos.
Splitternd
Seit Elon Musk im Jahr 2022 Twitter kaufte und seinen Namen in um fast ein Viertel gesunken in den Monaten, seit er zum Spielzeug für einen der reichsten Menschen der Welt geworden ist.
Verbundkonkurrenten wie Mastodon und Bluesky haben unter ehemaligen X-Benutzern und den Mächtigen um die Meinung gestritten Meta hat seinen Hut mit Threads in den Ring geworfen. Aber diese Auflösung hat dazu geführt, dass Millionen halbherzig zwischen unzähligen verschiedenen sozialen Netzwerken hin und her springen und nicht ganz sicher sind, wo sie sich aufhalten sollen.
TikTok kann mit einer Next-Gen-Version von Twitter verglichen werden, vollgestopft mit Kurzinhalten, Influencern, Hashtags und Trendthemen – in mancher Hinsicht ein naheliegender Ausgangspunkt, aber für viele, die mit Twitter aufgewachsen sind, ist es einfach zu fremdartig .
Wie fast jedes erfolgreiche soziale Netzwerk wuchs Twitter organisch – eine Kombination aus den richtigen Leuten zur richtigen Zeit, mit den richtigen Unterstützern und der richtigen Technologie, um daraus ein skalierbares Produkt in den Händen von Millionen zu machen. Es ist nicht möglich, diese Community im Handumdrehen auf eine neue Plattform zu bringen, und die Spaltung des Publikums, die wir in der Folge erlebt haben, war unvermeidlich.
Twitter-großes Loch
Hier füllt LinkedIn eine riesige Lücke im Leben vieler Menschen. Sicher, wir alle haben uns im Laufe der Jahre über das „professionelle soziale Netzwerk“ lustig gemacht und uns über die selbstverherrlichende Hektikkultur lustig gemacht, die es durchdringt die Milliarden-Gemeinschaft, aber wir haben alle LinkedIn-Konten und wir haben alle bei Bedarf darauf zurückgegriffen, etwa wenn wir nach einem neuen Job suchen oder versuchen, uns zu vernetzen. Und jetzt dient es als offensichtlicher Ersatz, während die Vogel-App ins Wanken gerät.
Dies alles führt uns zurück zu den jüngsten Bemühungen von LinkedIn, mit der Zeit zu gehen. Microsoft hat vor sieben Jahren mehr als 26 Milliarden US-Dollar für LinkedIn ausgegeben und hat in den darauffolgenden Jahren weitgehend Stillschweigen über seine Leistung bewahrt – allerdings hat das Unternehmen in letzter Zeit Gerüchte über seine Wachstumsrate gemacht. Es zeigte sich, dass LinkedIn im Geschäftsjahr 2023 15 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete, wobei fast die Hälfte davon aus der Rekrutierungssoftware von Unternehmen stammte. Und vor ein paar Wochen LinkedIn sagte, dass Premium-Abonnements 1,7 Milliarden US-Dollar einbrachten letztes Jahr (die Art von Zahlen, die Von einem Ende bei X kann Musk nur träumen).
Der Vorstellung dass LinkedIn war so etwas wie eine Erlösung für Twitter-Grabenmacher ist nichts Neues, aber wir beginnen zu sehen, dass LinkedIn sein latentes Potenzial als etwas mehr nutzt, als die meisten Leute denken. Offensichtlich kann LinkedIn seine „geschäftlichen“ Fesseln nicht vollständig abschütteln, und Sie sollten nicht damit rechnen, dass Taylor Swift oder Ronaldo in absehbarer Zeit dort für sich werben (Daumen drücken), aber es ist klar, dass LinkedIn seine „spießigen sozialen Netzwerke“ aufgeben will Netzwerk für Arbeitssuchende“ Ruf.
Das soll nicht heißen LinkedIn wird einen Anstieg der Generation Z verzeichnen auf der Suche nach einer Portion Denkanstoß, vermittelt durch prägnante 10-Sekunden-Sketche. Und LinkedIn sollte es nicht versuchen Sei Twitter oder TikTok – es richtet sich an ein ganz anderes Publikum. Aber es kann sich sicherlich etwas von seiner besonderen Soße leihen und eine breitere Bevölkerungsgruppe ansprechen.
Da andere soziale Netzwerke Nachrichten aufgeben und X nicht mehr die Kraft, die es einmal war um über globale Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben, LinkedIn nutzte diesen grundlegenden Wandel bereits mit weiteren Investitionen. Und jetzt mit Spielen und Kurzvideos im Mix möchte LinkedIn noch mehr von der Action haben.