LinkedIn hat bestätigt, dass es Werbetreibenden nicht mehr gestattet sein wird, Benutzer auf der Grundlage von Daten anzusprechen, die durch ihre Teilnahme an LinkedIn-Gruppen gesammelt wurden.
Der Schritt erfolgt mehr als drei Monate nach einer Versammlung zivilgesellschaftlicher Gruppen. Eine Beschwerde eingereicht mit der Europäischen Kommission (EK) wegen eines möglichen Verstoßes gegen den Digital Services Act (DSA). Der DSA ist eine Reihe von Vorschriften, die im Februar im gesamten Block in Kraft getreten sind und einen strengen Governance-Rahmen für Online-Inhalte festlegen sowie Verpflichtungen in Bereichen wie algorithmischer Transparenz und der Art und Weise festlegen, wie Werbetreibende Benutzer ansprechen können.
Das Microsoft-eigene soziale Unternehmensnetzwerk führte Groups erstmals 2010 ein, um Benutzern die Möglichkeit zu geben, sich über bestimmte gemeinsame Interessensgebiete zu vernetzen. Nach mehreren Versuchen, das Produkt zu einer eigenständigen App zu machen, verdoppelte LinkedIn die Initiative ab 2018 innerhalb der Haupt-Flaggschiff-App von LinkedIn.
Als Reaktion auf die Beschwerde, die sie im Februar erhalten hatte, schrieb die EU-Kommission an LinkedIn und forderte weitere Informationen dazu an, wie das Unternehmen gezielte Werbung auf der Grundlage sensibler persönlicher Daten wie Rasse, politischer Zugehörigkeit oder sexueller Orientierung ermöglichen könnte. LinkedIn behauptete zwar, dass es den DSA einhalte, hat Werbetreibenden nun jedoch die Möglichkeit entzogen, mithilfe der Daten der LinkedIn-Gruppenmitgliedschaft „ein Werbepublikum“ in Europa zu „erstellen“.
Patrick Corrigan, Vizepräsident für Recht und digitale Sicherheit bei LinkedIn, sagte, dass das Unternehmen zwar nicht damit einverstanden sei, dass seine Plattform „indirekt“ von Werbetreibenden verwendet werden könne, um Nutzer mit speziellen Datenkategorien anzusprechen, sich aber trotzdem dafür entschieden habe, diese Funktion zu entfernen.
„Wir haben diese Änderung vorgenommen, um Missverständnissen vorzubeugen, dass Anzeigen für europäische Mitglieder indirekt auf der Grundlage spezieller Datenkategorien oder verwandter Profilkategorien gezielt ausgerichtet werden könnten“, so Corrigan. schrieb auf LinkedIn heute. „Die Änderung gilt ab sofort für alle neuen Werbekampagnen.“
Es ist wichtig anzumerken, dass LinkedIn dies freiwillig getan hat, ein Schritt, der offensichtlich darauf abzielte, die Ermittlungen im Keim zu ersticken – schließlich steht die Muttergesellschaft Microsoft in Europa bereits vor einer Reihe von regulatorischen Hürden wegen verschiedener mutmaßlicher Vergehen. LinkedIn wird weiterhin gezielte Werbung zulassen, allerdings nicht die Verwendung von Daten, die aus LinkedIn-Gruppen gesammelt wurden.
„Die Kommission wird die wirksame Umsetzung der öffentlichen Zusage von LinkedIn überwachen, um die vollständige Einhaltung des DSA sicherzustellen“, sagte EU-Binnenmarktkommissar Thierry Breton. sagte in einer Erklärung heute. „Wir werden zwar weiterhin wachsam bleiben, aber es ist positiv zu sehen, dass der DSA Veränderungen bringt, die bisher kein anderes Gesetz erreicht hat, in Europa und anderswo.“
Die heutige Ankündigung erfolgt eine Woche, nachdem die Europäische Kommission bekannt gegeben hat, dass sie den chinesischen E-Commerce-Marktplatz Temu gemäß den DSA-Vorschriften als „sehr große Online-Plattform“ (VLOP) einstuft, was bedeutet, dass das Unternehmen aufgrund seiner Reichweite nun einer zusätzlichen Prüfung unterzogen wird. Temu war das 24. Unternehmen dieser Art, das entweder als VLOP oder sehr große Online-Suchmaschine (VLOSE) eingestuft wurde.