LinkedIn, die zu Microsoft gehörende soziale Plattform, hat sich vor allem als Plattform für Menschen einen Namen gemacht, die sich vernetzen und Wissen für berufliche Zwecke und für die Personalbeschaffung aneignen möchten – ein Unternehmen, das inzwischen mehr als eine Milliarde Nutzer hat. Um die Zeit, die Menschen auf der Plattform verbringen, zu steigern, stößt das Unternehmen nun in einen völlig neuen Bereich vor: Gaming.
Tech hat erfahren und bestätigt, dass LinkedIn an einem neuen Spielerlebnis arbeitet. Dies geschieht, indem es die gleiche Welle des Rätselwahns nutzt, die einfachen Spielen wie Wordle zu viralem Erfolg und Millionen von Spielern verholfen hat. Drei frühe Versuche sind Spiele namens „Queens“, „Inference“ und „Crossclimb“.
App-Forscher haben begonnen, Code zu finden, der auf die Arbeit von LinkedIn hinweist. Einer von ihnen, Nima Owji, sagte, dass eine Idee, mit der LinkedIn offenbar experimentiert, darin bestehe, Spielerergebnisse nach Arbeitsorten zu organisieren und Unternehmen anhand dieser Ergebnisse „einzuordnen“.
Ein Sprecher von LinkedIn hat bestätigt, dass an Gaming gearbeitet wird, sagte jedoch, dass es noch keinen Starttermin gibt.
„Wir spielen damit, rätselbasierte Spiele in das LinkedIn-Erlebnis einzubauen, um ein bisschen Spaß zu schaffen, Beziehungen zu vertiefen und hoffentlich die Gelegenheit für Gespräche zu schaffen“, sagte der Sprecher in einer Nachricht an Tech. „Bleib dran für mehr!“
Der Sprecher fügte hinzu, dass die vom Forscher auf X geteilten Bilder nicht die neuesten Versionen seien.
(Update: Es wurden nun einige aktualisierte Bilder bereitgestellt, die wir unten einbetten.)
LinkedIn-Inhaber Microsoft ist ein Gaming-Gigant. Sein Spielegeschäft – zu dem Xbox, Activision Blizzard und ZeniMax gehören – brachte im letzten Quartal einen Umsatz von 7,1 Milliarden US-Dollar einund übersteigt damit zum ersten Mal die Windows-Umsätze.
Wie und ob Microsoft an dem Gaming-Projekt bei LinkedIn beteiligt ist, wollte der LinkedIn-Sprecher nicht sagen.
Spiele gehören regelmäßig zu den beliebtesten Apps für Mobiltelefone und PCs – sowohl in Bezug auf Umsatz als auch auf Engagement – und rätselbasierte Gelegenheitsspiele sind bei Mobilnutzern eine der beliebtesten Kategorien in diesem Bereich. Nicht-Gaming-Plattformen haben sich diese Tatsachen schon lange zunutze gemacht, um ihren eigenen Traffic zu steigern – ein Trend, der wohl schon vor dem Internet existierte, wenn man an die Beliebtheit von Kreuzworträtseln und anderen Rätseln in Zeitungen und Zeitschriften denkt.
Die New York Times, die den viralen Hit Wordle im Jahr 2022 erwarb, sagte Ende letzten Jahres, dass Millionen von Menschen weiterhin das Spiel spielen, das nun Teil einer größeren Plattform von Online-Rätseln und Spielen ist, die von der Zeitung entwickelt wurde.
Andere, die verstärkt auf Spiele setzen, haben gemischte Ergebnisse erzielt. Facebook, das größte soziale Netzwerk der Welt, war im Laufe der Jahre ein wichtiger Treiber für Social Gaming. Doch im Jahr 2022 stellte das Unternehmen seine eigenständige Gaming-App ein, da die Nutzung zurückging. Das Unternehmen konzentriert sich heutzutage deutlich stärker auf Mixed-Reality-Erlebnisse und sein Meta-Quest-Geschäft.
Im Laufe der Jahre hat LinkedIn eine Reihe verschiedener neuer Funktionen ausprobiert, um die Nutzung seiner Plattform durch die Menschen zu steigern. Die Strategie lässt sich am besten wie folgt beschreiben: „Wie können wir die beliebtesten Tools nutzen, die die Menschen derzeit verwenden?“ und sie für das LinkedIn-Publikum relevant machen und sich auf die Arbeitswelt konzentrieren?“
Diese reichten von Bemühungen in der Online-Bildung und beruflichen Weiterentwicklung bis hin zu einem Verlags- und Nachrichtenunternehmen, das mehr Videotools einführte und YouTuber und Influencer umwarb.