Laut Studie fördern digitale Artefakte die Internationalisierung von Plattformunternehmen

Eine neue Studie der Universität Ostfinnland und der Universität Vaasa gibt Aufschluss darüber, wie digitalbasierte Start-ups und insbesondere Plattformunternehmen digitale Artefakte bei ihren internationalen Unternehmungen und ihrer Geschäftsentwicklung nutzen können. Die Studie ist im veröffentlicht Global Strategy Journal.

Das in der Studie entwickelte Modell stellt Unternehmen ein Toolkit zur Verfügung, um die Optionen zu identifizieren, die ihnen zur Verfügung stehen, um die Eigenschaften digitaler Artefakte zu nutzen, um ihre digitalen Dienste auf internationale Märkte zu bringen und die Entwicklung ihres Unternehmens im Laufe der Zeit zu unterstützen.

„Unsere Forschung gehört zu den ersten, die die Rolle digitaler Artefakte bei der Ermöglichung einer frühen und schnellen Internationalisierung untersucht“, sagt Universitätsdozentin Sara Fraccastoro von der Universität Ostfinnland.

Digitale Artefakte sind digitale Güter, deren unterschiedliche Eigenschaften wie Bearbeitbarkeit, Interaktivität und Reprogrammierbarkeit neue Möglichkeiten für die Internationalisierungsbemühungen von Unternehmen eröffnen. Einige davon können in den frühen Phasen vollständig genutzt werden, erfordern jedoch später eine stärkere Anpassung an den Marktkontext. Der Studie zufolge soll ihr Einsatz über die gesamte Lebensdauer des Unternehmens dynamisch und systematisch erfolgen. Die Netzwerk- und Lernfähigkeiten von Unternehmern spielen eine Rolle dabei, wie gut sie auf sich ändernde Kundenbedürfnisse und Marktbedingungen reagieren und sich anpassen.

Das in der Studie entwickelte Modell hilft zu verstehen, in welchen Phasen bestimmte Merkmale digitaler Artefakte in Bezug auf die Internationalisierung nützlicher sind als andere. Sie müssen dem erforderlichen Anpassungsgrad entsprechen, der mit der Ausweitung der Plattform auf weiter entfernte Länder, neue Benutzergruppen und Anwendungen tendenziell zunimmt.

„Das Forschungsthema, wie digitale internationale Neuunternehmen die Eigenschaften digitaler Artefakte nutzen können, ist wirklich neu“, bemerkt Professor Mika Gabrielsson von der Universität Ostfinnland.