Obwohl die Schöpferwirtschaft schnell wächst und sich verändert, gibt es nicht viel bestehende Forschung über den Raum, was es für die Beteiligten schwierig macht, zu verstehen, was hinter dem Ringlicht vor sich geht. So Linkbaumdas Link-in-Bio-Einhorn, veröffentlicht heute einen Bericht mit den Ergebnissen einer Umfrage unter 9.500 Erstellern, die dazu beitragen, einige übergreifende Trends darüber zu beleuchten, wie Ersteller versuchen, in den sozialen Medien Fuß zu fassen.
Es ist einfacher denn je, ein Schöpfer zu werden – nach den Zahlen von Linktree könnten über 200 Millionen Menschen als Schöpfer eingestuft werden, was das Unternehmen als jeden definiert, der seinen Einfluss und seine Kreativität nutzt, um sein Publikum zu monetarisieren, unabhängig davon, welche Plattformen er verwendet. Die Studie ergab jedoch, dass 39 % der YouTuber – unabhängig von ihrem Einkommensniveau – angaben, dass sie konsequent Maßnahmen ergreifen müssen, um Stress abzubauen. Tatsächlich geben 13 % der Vollzeit-Creator an, extrem gestresst zu sein.
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Diese Spannung macht Sinn. YouTuber posieren nicht nur in süßen Klamotten auf Instagram und führen alberne TikTok-Tänze auf. Sie führen kleine Unternehmen, die oft erfordern, dass sie zu jeder Tageszeit „angeschaltet“ sind und sich mit einer ständigen Flut von Instagram-Kommentaren, Kunden-E-Mails und wahrscheinlich überfälligen Rechnungen auseinandersetzen müssen, da jeder, der jemals freiberuflich gearbeitet hat, das weiß Pünktlich bezahlt ist ein Glücksfall. Es geht nicht nur darum, Videos zu posten – es geht um das Schreiben von Drehbüchern, Filmen, Bearbeiten, Marketing, Buchhaltung und alles andere, was ein Unternehmen benötigt.
Aber eine der schockierenderen Enthüllungen aus dem Bericht ist, dass Schöpfer Geld auf dem Tisch lassen, sagt Linktree. Nur 12 % der Vollzeit-Creator verdienen mehr als 50.000 $ pro Jahr, während 46 % der Vollzeit-Creator weniger als 1.000 $ pro Jahr verdienen (… was die Frage aufwirft, wer diese Leute sind, die 1.000 $ pro Jahr verdienen, wenn sie Vollzeit arbeiten ?Gibt es mehr Hobby-Influencer, Rentner als wir denken?). Linktree stellte außerdem fest, dass es keinen direkten Zusammenhang zwischen der für die Erstellung von Inhalten aufgewendeten Zeit und dem Jahreseinkommen gibt. Zweiunddreißig Prozent der Ersteller, die bis zu 10.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, verbrachten mehr als zehn Stunden pro Woche mit der Erstellung von Inhalten, während 52 % der Ersteller, die zwischen 50.000 und 100.000 US-Dollar verdienen, weniger als zehn Stunden pro Woche für die Erstellung neuer Inhalte aufwenden.
Linktree schätzt, dass 66 % der Ersteller ihre Online-Aktivitäten als Nebenbeschäftigung betrachten, während 36 % der Ersteller erst seit einem Jahr oder weniger Inhalte erstellen. Von den Erstellern, die Linktree als „Anfänger“ einstuft, haben nur 6 % über 10.000 US-Dollar verdient. 35 % haben Geld verdient, aber noch nicht genug verdient, um ein „lebenswertes Einkommen“ zu erzielen, während 59 % noch nicht Geld verdient haben.
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Ein früherer Creator Economy Report des Influencer Marketing Hub und Neoreach ergab, dass Markendeals dies waren Hauptquelle des Einkommens für Schöpfer. Aber Linktree sagt, dass das nicht stimmt. Laut den Daten von Linktree verdienen 70 % der Entwickler weniger als 10 % ihres Gesamteinkommens aus Markenpartnerschaften, was darauf hindeutet, dass Markenverträge weder verlässliche noch konsistente Einnahmequellen sind. Darüber hinaus verdienen 12 % der Kreativen weniger als 100 $ pro Markenzusammenarbeit (bitte, ihr alle, ihr seid mehr wert!).
Vielleicht bedeutet dies, dass YouTuber von Dingen wie YouTube-Werbeeinnahmen, Patreon-Mitgliedschaften, Merchandise-Verkäufen, Einnahmen von Creatorn usw. profitieren. Außerdem sei daran erinnert, dass dies keine Umfrage zu einer bestimmten Marke von Influencern ist; Es handelt sich um eine Umfrage unter 9.500 Linktree-Benutzern im gesamten Entwicklerbereich. Während also ein Rezept-Instagrammer mit seinem Lieblingsunternehmen für glutenfreie Nudeln zusammenarbeitet, hält ein YouTuber möglicherweise an diesem guten, guten AdSense-Geld fest.
„68 % der Teilzeit-Creator verdienen weniger als 1.000“, sagte Eric Jacks, Chief Strategy Officer von Collab, Inc., der bei dieser Studie mit Linktree zusammenarbeitete. „Diese wichtige Studie unterstreicht, wie schwierig es sein kann, ein Urheber zu sein, und wie wichtig es für Urheber ist, Partner, Plattformen und Dienste zu finden, die die Monetarisierungsmöglichkeiten optimieren.
Basierend auf diesen Erkenntnissen empfiehlt Linktree den Erstellern, eine bestimmte Nische zu finden, und zitiert, dass 37 % der Nischenersteller Markenkooperationen verdient haben, im Vergleich zu 26 % der allgemeineren Ersteller. Schließlich gebe es beim „Kochen“ mehr Konkurrenz als bei „Kochtricks für Veganer, die leider auf Soja allergisch sind und deshalb weder Tofu noch Tempeh noch gefrorene Chick’n Nuggets essen können“.
Schließlich stellt die Studie fest, dass ein stark engagiertes, kleineres Publikum den Erstellern hilft, effektiver Geld zu verdienen, als ein großes, minimal engagiertes Publikum. Dies ist sinnvoll, da viele Marken von potenziellen Influencer-Partnern verlangen, dass sie Informationen über die Engagement-Raten des Publikums austauschen, nicht nur über die Anzahl ihrer Follower.
Diese neuen Daten helfen uns, die Breite der Schöpferwirtschaft und die Kämpfe, mit denen ihre Teilnehmer konfrontiert sind, besser zu verstehen. Aber natürlich ist keine Anleitung für Ersteller eine Einheitsgröße – würden Sie einem VTuber und einem TikTok-Scherz denselben Rat geben?