Laut einer Studie erhöht Zeitlupe in Videos die Anzahl der Likes und fördert die Markenpräferenz

Zeitlupe ist eine beliebte Stiltaktik für kurze Videos in sozialen Medien. Die Marktforscherin Anika Stuppy von der Universität Tilburg zeigt, dass Zeitlupe die Anzahl der Likes und Aufrufe von Videos erhöht und die Präferenz, Auswahl und Zahlungsbereitschaft von Marken stimuliert. Es gibt jedoch Bedingungen für die Verwendung. Die Studie hilft Marketingfachleuten, Zeitlupe effektiver zu nutzen.

Der Artikel „Die Kunst der Langsamkeit: Zeitlupe verbessert Verbraucherbewertungen durch Erhöhung der Verarbeitungsflüssigkeit“ wurde veröffentlicht veröffentlicht im Zeitschrift für Marketingforschung.

Obwohl in vielen Videos Zeitlupe verwendet wird, gibt es kaum wissenschaftliche Beweise dafür, wie sich diese Technik auf ein positives Seherlebnis auswirkt. Frühere Untersuchungen deuten darauf hin, dass genau das Gegenteil der Fall ist. Radiosendungen zum Beispiel machen mehr Spaß, wenn sie schneller abgespielt werden.

Zeitlupe steigert das Sehvergnügen

Im Rahmen der Untersuchung wurden den Probanden GIFs in einer Zeitlupenversion und in einer Version mit normaler Geschwindigkeit gezeigt. Es stellte sich heraus, dass Zeitlupen-GIFs viel mehr Spaß machten als normale schnelle GIFs. Dieser Effekt entstand, weil Zeitlupe leichter zu verarbeiten ist, was für den Betrachter angenehm ist.

Interessanterweise kann diese Theorie auch das Sehverhalten von Menschen auf einer Online-GIF-Sharing-Plattform erklären. In einem Datensatz, der mehrere hundert GIFs von einer Website scannte, stellten die Forscher fest, dass Zeitlupen-GIFs häufiger angesehen wurden, mehr Bewertungen erhielten und im Allgemeinen positiver bewertet wurden als normale schnelle GIFs.

Komplexe Bewegung ist Voraussetzung

Allerdings gibt es bestimmte Bedingungen für die Verwendung von Zeitlupe. Stuppy erklärt: „Wir sehen, dass Zeitlupe vor allem dann eine tolle Technik ist, wenn Bewegungen verlangsamt werden, die äußerst komplex und bei normaler Geschwindigkeit schwer zu beobachten sind. Denken Sie zum Beispiel an ein TikTok-Video einer Tanzaufführung.“

Videofilmer selbst können eine Bewegung auch komplex und damit interessant machen, indem sie beispielsweise subtile Bewegungen heranzoomen. „Zum Beispiel eine Zeitlupenaufnahme eines Kochs, der ein Steak schneidet. Das mag langweilig sein, aber eine Nahaufnahme des Messers, das in Zeitlupe durch das Fleisch schneidet, ist ästhetisch wieder ansprechend“, sagt Stuppy.

Zeitlupe ist nicht immer angemessen

Zeitlupe wird in manchen Fällen nicht empfohlen. Verwenden Sie in einem Video mit einer sehr einfachen Bewegung, beispielsweise einem einfachen Tanz, keine Zeitlupe. Solche Bewegungen seien in Zeitlupe langweiliger anzusehen, so der Forscher. Die Untersuchung zeigt auch, dass die Verwendung von Zeitlupe für unangenehme Inhalte das Seherlebnis noch unangenehmer machen kann. Denken Sie zum Beispiel an ein Video von einem Autounfall oder einem blutigen Boxkampf. In diesem Fall werden durch die Zeitlupe Details sichtbar, die das Erlebnis für den Betrachter unangenehmer machen.

Schließlich zeigt die Forschung, dass Zeitlupe ein Gefühl von Sicherheit und Vertrautheit erzeugt. Daher ist es keine geeignete Technik, wenn Sie den Betrachter begeistern oder ein Produkt als „abenteuerlich“ oder „aufregend“ präsentieren möchten. In diesem Fall empfehlen die Forscher Zeitraffertechniken.