Fühlt es sich so an, als ob die sozialen Medien weniger sozial werden? Laut einer neuen Studie der University of Michigan zwingt die steigende Zahl von Markenanzeigen und bezahlten Platzierungen durch Influencer sowie polarisierte öffentliche Beiträge zu verschiedenen Themen immer mehr Nutzer dazu, sich für private Chats und Gruppen zu entscheiden. Der Erkenntnisse erscheinen in Soziale Medien + Gesellschaft.
Dies bedeutet nicht den Tod der sozialen Medien, sondern eine Verlagerung hin zu diesen privaten Räumen. Pranav Malhotra, Assistenzprofessor für Kommunikation und Medien, sagte, das Reizvolle an diesen Orten, insbesondere im Vergleich zu öffentlicheren und sichtbareren Social-Media-Räumen, sei, dass Algorithmen normalerweise nicht bestimmen, was gezeigt wird. Stattdessen werden Nachrichten und Beiträge in chronologischer Reihenfolge angezeigt.
„Dies führt dazu, dass die Menschen das Gefühl haben, die Kontrolle über die Informationen zu haben, die sie sehen. Es ermöglicht den Menschen auch, fortlaufende Gespräche in Echtzeit zu führen“, sagte Malhotra, der Autor der Studie.
Die Studie konzentriert sich auf Orte mit geringer Sichtbarkeit innerhalb von Social-Media-Plattformen, die als „begrenzte Social-Media-Orte“ bezeichnet werden. Menschen nutzen diese Orte, um mit Familie, Freunden und Online-Bekannten mit gemeinsamen Interessen und Erfahrungen in Kontakt zu treten, sagte er.
Malhotra führte Interviews mit Social-Media-Nutzern, die begrenzte Social-Media-Orte wie private Nachrichten auf Plattformen wie WhatsApp, Signal, Telegram und Instagram sowie private Gruppen und Server auf Plattformen wie Facebook und Discord nutzen.
Die Studie ergab, dass einige Menschen diese Orte auch nutzen, um sensible Themen zu diskutieren, die marginalisierte Bevölkerungsgruppen betreffen, wie Unfruchtbarkeitsprobleme, Themen im Zusammenhang mit der psychischen Gesundheit und LGBTQIA+-Identität.
Während diese Orte oft als positiv für die Aufrechterhaltung von Beziehungen und das Erhalten von Unterstützung angesehen werden, ergab die Studie auch, dass Frauen und Menschen mit dunkler Hautfarbe dort immer noch Belästigungen ausgesetzt sein können.
„Es besteht auch die Gefahr, dass Menschen an diesen Orten eigene Echokammern mit Informationen bilden, da sie sich dafür entscheiden, nur mit Menschen zu interagieren, die ihre Ansichten teilen“, sagte Malhotra.
Weitere Informationen:
Pranav Malhotra, „Was Sie in der Gruppe posten, bleibt in der Gruppe“: Untersuchung der Vorteile begrenzter Social-Media-Plätze, Soziale Medien + Gesellschaft (2024). DOI: 10.1177/20563051241285777