Trotz der negativen Reaktionen der Verbraucher auf die Passwort-Sharing-Regeln von Netflix scheint das Unternehmen mit seinem Plan Erfolg zu haben. Laut a neuer Bericht Nach Angaben des Forschungsunternehmens Antenna verzeichnete Netflix am 26. und 27. Mai fast 100.000 tägliche Anmeldungen, nur wenige Tage nachdem der Streaming-Riese seinen US-Abonnenten mitgeteilt hatte, dass er damit begonnen hatte, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen.
Am 23. Mai teilte das Unternehmen den Verbrauchern mit, dass es damit begonnen habe, Passwort-Teilnehmern 7,99 US-Dollar pro Monat für eine zusätzliche Mitgliedschaft für Personen zu berechnen, die außerhalb des Haushalts eines Mitglieds leben. Im Februar führte Netflix Regeln für die gemeinsame Nutzung von Passwörtern außerhalb der USA ein, beispielsweise in Kanada, Neuseeland, Spanien und Portugal.
Im gleichen Zeitraum der Ankündigung stellte Antenna fest, dass die durchschnittlichen täglichen Anmeldungen für den Streaming-Dienst bei 73.000 Anmeldungen pro Tag lagen, was einem Anstieg von 102 % gegenüber dem vorherigen 60-Tage-Durchschnitt entspricht. Bemerkenswert ist, dass die Zahl die Netflix-Gesamtzahl an Anmeldungen übertraf, die Antenna während der ersten Covid-Lockdowns beobachtete.
Auch Netflix verzeichnete seit der Ankündigung vom 23. Mai eine erhöhte Zahl an Absagen. Das Unternehmen erwartete diese Ergebnisse, da es davon ausging, dass der Rückschlag nur vorübergehender Natur sein würde.
Laut Antenna reichten die Absagen jedoch nicht aus, um die Zahl der Anmeldungen auszugleichen. Das Verhältnis von Anmeldungen zu Stornierungen stieg im Vergleich zum vorangegangenen 60-Tage-Zeitraum um 25,6 %.
Die Zeit wird zeigen, wie umfangreich Netflix in den USA gegen die Weitergabe von Passwörtern vorgehen wird, aber die ersten Ergebnisse sehen vielversprechend aus. Zuvor schätzte Netflix, dass über 100 Millionen Haushalte ihre Konten mit anderen teilen, davon 30 Millionen in den USA und Kanada.