Mit einer Verlangsamung Aufgrund des Risikokapitalmarktes (VC) und möglicherweise weniger Geld für disruptive Start-ups benötigen diejenigen, die Kapital anziehen möchten, heute mehr denn je eine starke Marke. Eine starke Marke beginnt mit ihrem Namen – nichts wird häufiger oder länger verwendet. Außerdem ist es das Einzige, was Ihre Konkurrenten Ihnen nicht nehmen können.
Ein Markenname ist ein Eckpfeiler, der Verbraucher und Investoren unmittelbar beeinflusst. In der heutigen digitalen und globalen Wirtschaft kann es den Unterschied zwischen einer Marke, die sofort in Erinnerung bleibt, oder einer völlig vergessenen Marke ausmachen.
Markennamen sind viel mehr als einfache Etiketten und clevere Beschreibungen. Sie können als leistungsstarke Marketinginstrumente zur Schaffung oder Veränderung der Verbraucherwahrnehmung und als erster Schritt beim Aufbau eines völlig neuen Marktes dienen.
Gerade Startups brauchen Namen, die signalisieren, dass das Unternehmen und seine Produkte in die Zukunft und nicht in die Vergangenheit gehen. Sie brauchen einen Firmennamen, der ihr Markenimage prägt, bei ihrer Zielgruppe Anklang findet und ihren Geschäftsplan unterstützt.
Startups brauchen Namen, die signalisieren, dass es sich bei dem Unternehmen und seinen Produkten um die Zukunft und nicht um die Vergangenheit handelt.
Ein Markenname ist normalerweise das Erste, was ein potenzieller Kunde für Software und andere digitale immaterielle Produkte sieht oder hört. In völlig neuen Branchen, die gerade erst entstehen, brauchen Marken eindeutige, bahnbrechende Namen, um Interesse zu wecken und frühzeitig Marktanteile zu gewinnen.
Wenn wir mit Startups zusammenarbeiten, um neue Namen zu entwickeln, verwenden wir eine interne Checkliste, um zu fragen, ob unsere Empfehlungen den Test bestehen. Hier sind fünf Fragen, die wir uns stellen, um sicherzustellen, dass die Namen, die wir für Startups kreieren, einprägsam und unverwechselbar sind und sich von der Masse abheben.
Ist der Name eine originelle Idee?
Lassen Sie sich nicht von dem Sprichwort täuschen, dass ein guter Markenname Ihre Geschichte erzählt. Das ist mit nur einem Wort unmöglich. Stattdessen sind Markennamen das Fundament, auf dem die Geschichte Ihrer Marke aufbaut. Möchten Sie auf einem Fundament aus Fels oder Sand bauen?