Kostenloses Live-Streaming der Cricket-Weltmeisterschaft: Was es bedeutet, im Fernsehen

Das kostenlose Live-Streaming der Cricket-Weltmeisterschaft verändert die Art und Weise, wie Indien sein Lieblingsspiel verfolgt. Laut einem Bericht der Economic Times, zitiert BARCDaten zufolge ist die Zahl der Menschen, die die ersten 11 Spiele des ICC Men’s Cricket World Cup 2023 im Fernsehen verfolgen, um 8 % auf 90 Millionen zurückgegangen. Dies geht aus den BARC-Daten für männliche Zuschauer über 15 im städtischen und ländlichen Indien hervor. Dies ist wahrscheinlich auf die zunehmende Beliebtheit von Video-Streaming-Diensten zurückzuführen, die kostenlose Live-Übertragungen von Cricket anbieten. BARC-Daten zeigen auch, dass die durchschnittliche Fernsehbewertung (TVR) für die ersten 11 Spiele um 13 % auf 1,93 gesunken istTVR im Vergleich zur vorherigen Ausgabe im Jahr 2019. TVR ist eine Kombination aus Zuschauerreichweite und aufgewendeter Zeit.
Im Gegensatz dazu sahen 98 Millionen Menschen die ersten elf Spiele des Jahres 2019 ICC Cricket-Weltmeisterschaft, die in England stattfand. Die männliche Bevölkerungsgruppe ab 15 Jahren ist eine wichtige Zielgruppe für Werbetreibende, die Sponsoring- und Spotkäufe für Cricketspiele tätigen.
Das Cricket-Publikum nimmt nicht ab, ist aber gespalten
Medienexperten führen den Rückgang der Fernsehzuschauer auf das kostenlose Cricket-Streaming von Disney+ Hotstar zurück, das Rekordzuschauerzahlen verzeichnet. Disney+ Hotstar überträgt den ICC Men’s Cricket World Cup kostenlos an mobile Benutzer. TAM-Medien CEO LV Krishnan sagte gegenüber ET: „In Wirklichkeit ist das Publikum für CWC ’23 haben nicht abgelehnt, sondern zwischen linearer Live-Übertragung im Fernsehen und digitalem Live-Streaming auf OTT aufgeteilt. Wenn wir uns die maximale gleichzeitige Zuschauerzahl für das Indien-Aus-Spiel ansehen, wurden ungefähr 8,2 Millionen Zuschauer in einem Verhältnis von 70:30 aufgeteilt, das auf das Fernsehen verzerrt war. Dasselbe könnte voraussichtlich 85:15 zugunsten des Fernsehens für CWC im Jahr 2019 ausfallen.“

Disney+ Hotstar stellte kürzlich einen Weltrekord mit einer maximalen gleichzeitigen Teilnahme von 35 Millionen für das Spiel Indien gegen Pakistan auf. Das Spiel hatte 225 Millionen Zuschauer auf der Plattform angezogen. Davor, JioCinema hielt den Rekord für die höchste Gleichzeitigkeit von 32 Millionen beim Finale der Indian Premier League (IPL) zwischen den Gujarat Titans und den Chennai Super Kings.
Navin Khemka, CEO von EssenceMedia South Asia, sagte, dass die Zahl der Cricket-Zuschauer zwischen Fernsehen und digital fragmentiert werde. „In diesem Jahr sind die Parallelitätszahlen auch bei Spielen außerhalb Indiens sehr hoch. Die Cricket-Zuschauerzahl fragmentiert also. Im Jahr 2019 war die digitale Reichweite nicht so groß“, fügte er hinzu. Khemka sagte, dass die kombinierte TV- und Digitalzuschauerzahl des ICC CWC 2023 im Vergleich zur vorherigen Ausgabe höher sein werde. „Auch die TV-Zahlen sind angesichts der Fragmentierung der Zuschauerzahlen ordentlich“, stellte er fest.
Die Zahlen, die sprechen
Das Spiel Indien gegen Australien war mit einem TVR von 4,77 das meistgesehene Spiel des Turniers, während Indien gegen Afghanistan einen TVR von 3,41 hatte. Die BARC-Daten beziehen sich auf die Wochen 41 und 42 bis zum 13. Oktober. Nach den beiden Indien-Spielen hatte das Spiel Sri Lanka gegen Pakistan den höchsten TVR von 1,67. Das Eröffnungsspiel zwischen England und Neuseeland hatte 1,4 TVR.
Disney Star, das sowohl TV- als auch digitale Rechte am ICC CWC 2023 besitzt, überträgt die Spiele auch auf dem Starsport Netzwerk. Berichten zufolge strebt das Netzwerk danach, Werbeeinnahmen zwischen 2.000 und 2.500 Mrd. Rupien sowohl im Fernsehen als auch im digitalen Bereich zu erzielen.