JioCinema aus Indien brach am Montag den weltweiten Rekord für die meisten gleichzeitigen Aufrufe eines Live-Streaming-Events und stellte damit einen langjährigen Meilenstein von Disneys Hotstar in den Schatten, da der asiatische Tycoon Mukesh Ambani keine Kosten scheut, um sein digitales Imperium zu erweitern.
Die indische Streaming-App, zu deren Partnern das von James Murdochs Bodhi Tree unterstützte Viacom18 gehört, übertraf am Montagabend den Rekord und lockte über 32 Millionen gleichzeitige Zuschauer zum letzten Spiel der 16. Ausgabe des Cricket-Turniers der indischen Premier League zwischen den Chennai Super Kings und den Gujarat Titans.
Für Hotstar war es ein Höhepunkt, dass die Plattform im Juli 2019 beeindruckende 25,3 Millionen gleichzeitige Zuschauer für ein Cricket-Spiel anzog, ein Rekord, der mehrere Jahre lang unangefochten blieb. Als die Plattform jedoch den IPL-Streaming-Dienst auf ein kostenpflichtiges Format umstellte, hatte sie in den darauffolgenden Jahren Schwierigkeiten, diesen Maßstab zu übertreffen, was die Komplexität bei der Ausbalancierung von Reichweite und Umsatz im Streaming-Sektor verdeutlichte.
In Anlehnung an die frühere Strategie von Hotstar scheint Viacom18 seinen Weg in eine ähnliche Richtung zu lenken. Der indische Unterhaltungsriese, dessen größter Investor Ambani’s Reliance ist, ging letztes Jahr in einem strategischen Wandel als Sieger aus einem 3-Milliarden-Dollar-Bieterkrieg gegen Disney hervor und sicherte sich die digitalen Rechte für das äußerst beliebte IPL für einen Zeitraum von fünf Jahren bis 2027.
Als Teil seiner Streaming-Strategie bietet die JioCinema-App von Viacom18 Zuschauern in ganz Südasien kostenloses Streaming des Turniers an, ein Schritt, der möglicherweise die digitale Streaming-Landschaft der Region neu gestalten könnte, sagen Analysten.
JioCinema, das Abonnenten des Jio-Telekommunikationsnetzes auch kostenlosen Zugang zu seinen Basisinhalten bietet, hat kürzlich eine Premium-Stufe eingeführt. Seit letztem Monat können sich Benutzer für einen jährlichen Premium-Plan entscheiden und so für den bescheidenen Preis von 999 indischen Rupien (12 US-Dollar) Zugriff auf ein breiteres Spektrum an Inhalten erhalten.
Viacom18 hat in den letzten Wochen Verträge mit den internationalen Unterhaltungskonzernen Warner Bros. und NBCUniversal abgeschlossen, um sein Premium-Angebot für potenzielle Abonnenten attraktiver zu machen.