Da immer mehr Verbraucher Kosten senken und sich für ein kostenloses Streaming-Erlebnis entscheiden, verzeichnen Dienste wie Freevee, Pluto TV, Tubi, Roku Channel und Crackle ein deutliches Wachstum. Laut der neuesten Version von Samba TV Stand der Zuschauerzahlen Laut einem Bericht abonniert jeder dritte US-Nutzer kostenlose werbefinanzierte TV-Streaming-Dienste (FAST).
Bemerkenswert ist, dass Freevee von Amazon im ersten Halbjahr 2023 im Vergleich zu seinen Mitbewerbern das höchste Zuschauerwachstum verzeichnete, da es im Jahresvergleich um 11 % zulegte. Amazon hat kürzlich seinen Fokus auf den FAST-Markt verstärkt und Hunderte von Amazon-Originaltiteln von Prime Video zu Freevee sowie 23 neue werbefinanzierte TV-Kanäle von Warner Bros. Discovery und MGM gebracht.
Unterdessen stiegen Pluto und Tubi um 7 % bzw. 6 %, während Roku Channel und Crackle jeweils um 5 % zulegten. Das zu Fox gehörende Unternehmen Tubi gab gestern in seiner Gewinnmitteilung bekannt, dass sein Gesamtkonsum um 79 % gestiegen sei, was die Nachfrage nach FAST-Diensten bei den Zuschauern weiter unterstreicht.
Wenn wir dies mit SVOD-Streamern (Abonnement-Video-on-Demand) vergleichen, verzeichneten einige große Plattformen Rückgänge. Beispielsweise ist Netflix im Jahresvergleich um 1 % zurückgegangen, und Peacock verzeichnete einen Rückgang der Zuschauerzahlen um 2 % (vielleicht lassen Sie Ihr kostenloses Kontingent nicht fallen, Peacock). Sogar Freevees Schwester-Streamingdienst Prime Video verzeichnete mit nur 3 % im Vergleich zum Vorjahr einen mittelmäßigen Anstieg der Zuschauerzahlen.
Auch günstigere werbefinanzierte Streaming-Optionen werden gegenüber SVOD-Diensten bevorzugt. Samba TV berichtete, dass jeder vierte Premium-Streaming-Abonnent im Jahr 2023 für ein werbefinanziertes Abonnement zahlt. 60 Prozent der Erwachsenen in den USA sagten, sie würden ein Abonnement eines „ermäßigten“ Streaming-Dienstes in Betracht ziehen, wenn dies das Ansehen von Werbung bedeute, fügte Samba TV hinzu.
Die jüngsten Erkenntnisse stammen weniger als ein Jahr nach der Einführung ihrer Anzeigenstufen durch Netflix und Disney+. Dem Bericht zufolge gaben 85 % der Teilnehmer, die Netflix- und Disney+-Abonnenten sind, an, dass sie sich kurz nach der Einführung für den Werbeplan angemeldet hatten.
Netflix prahlte bei seiner ersten Upfront-Präsentation mit dem Erfolg seiner werbefinanzierten Stufe und enthüllte, dass der Plan im Mai 2023 weltweit fast fünf Millionen aktive Nutzer pro Monat hat. Für das zweite Quartal dieses Jahres Antenne berichtete kürzlich, dass 17 % bis 20 % der neuen Netflix-Anmeldungen für die Anzeigenebene erfolgten.
Prime Video erhält möglicherweise auch eine werbefinanzierte Stufe, so das Wall Street Journal, das im Juni berichtete, dass der E-Commerce-Riese offenbar eine Option in Betracht gezogen habe, bei der bestehende Abonnenten automatisch Anzeigen erhalten würden und für werbefreie Angebote mehr bezahlen müssten Inhalt.
„Streaming hat sich beim Publikum zunächst als werbefreier Ersatz für Kabelfernsehen etabliert, bei dem Inhalte jederzeit verfügbar sind“, schreibt Samba TV. „Aber da diese À-la-carte-Streaming-Optionen immer beliebter werden, sind die Zuschauer offen dafür, wieder Werbung zu schalten, wenn dadurch ihre monatlichen Kosten gesenkt werden.“
Wenn Premium-Streaming-Dienste ihre Abonnementpreise weiter erhöhen, wird es niemanden überraschen, wenn dieser Trend des SCHNELLEN und werbefinanzierten Streamings anhält.