Im Kontext der Klimakrise wird es immer wichtiger, dass die Öffentlichkeit umweltfreundliche Weltanschauungen und Handlungen annimmt. Konservative Menschen neigen jedoch eher nicht dazu, ihr Verhalten und ihre Überzeugungen zu ändern, und halten eher an Traditionen fest.
Daher könnte es notwendig sein, die „Standard“-Umweltbotschaften in Kampagnen, die sich an Konservative richten, neu zu formulieren. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, ihre eigenen moralischen Werte und ihre eigene Sprache zu verwenden.
„Die Forschung zeigt insbesondere, dass Liberale und Konservative moralische Urteile auf der Grundlage unterschiedlicher moralischer Grundlagen treffen“, erklären die Autoren der Studie.
„Während liberalere Menschen dazu neigen, sich auf individualisierende Moralvorstellungen zu verlassen, die die Rechte und Gerechtigkeit des Einzelnen mit empathischer Motivation wertschätzen, verlassen sich konservativere Menschen eher auf verbindliche Moralvorstellungen, die Loyalität, Reinheit, Ordnung und Konventionen innerhalb der Gruppe wertschätzen.“
Während frühere Forschungen weitgehend darauf hingewiesen haben, dass Konservative eher davon überzeugt werden, umweltfreundliche Werte und Praktiken anzunehmen, wenn die Botschaften, die sie konsumieren, mit ihrer verbindlichen Moral wie Reinheit übereinstimmen, fand eine neue Studie aus Neuseeland keinen Beweis dafür, dass dies tatsächlich der Fall ist die Wahrheit.
Die Replikationsstudie wurde kürzlich in veröffentlicht Sozialpsychologisches Bulletin und befolgte Open-Science-Praktiken, einschließlich der Bereitstellung des Datenanalyseplans vor der Datenerfassung und der Bereitstellung des Zugangs zu Materialien, Datensätzen und Analysecodes.
Was die Forscher der Victoria University of Wellington (Inkuk Kim und Matt Hammond) und der University of Waikato (Taciano Milfont) jedoch herausfanden, war, dass die Teilnehmer genauso auf die „angepassten“ umweltfreundlichen Botschaften reagierten, die beide zu Loyalität führten , Autorität oder Reinheit (z. B. „Es ist wichtig, diese Reinheit zu bewahren. Wir sollten die Verschmutzung der Orte, an denen wir leben, als ekelhaft betrachten lebe in“).
Nichtsdestotrotz bestätigten sie frühere Schlussfolgerungen, dass politischer Konservatismus negativ mit Umweltschutz und Erhaltungsabsichten verbunden ist.
Die Autoren stellen auch fest, dass „konservativere Menschen Unsicherheit und Veränderungen wahrscheinlich vermeiden, sie dazu neigen, die Bedrohung durch den anthropogenen Klimawandel zu leugnen und nur ungern umweltfreundliche Verhaltensweisen annehmen, die Verhaltensänderungen erfordern“.
Darüber hinaus „neigen Konservative dazu, sich gegen eine umweltfreundliche Politik zu stellen, weil sie glauben, dass diese Politik die Wirtschaft und ihre wirtschaftliche Freiheit untergraben würde, indem sie ihre Geschäfte und ihr Verhalten reguliert“.
Zusammenfassend weist die vorliegende Studie darauf hin, dass die einfache Verwendung einer Sprache, die mit konservativen moralischen Werten übereinstimmt, möglicherweise nicht ausreicht, um umweltfreundlicheres Verhalten bei konservativeren Menschen zu fördern.
Stattdessen müssen umweltfreundliche Kampagnen andere konservative Werte, Normen, Identitäten und den politischen Kontext berücksichtigen, um für politisch vielfältigere Menschen effektiver zu sein.
Die Studie unterstreicht auch die Bedeutung der Durchführung von Replikationen unter Verwendung von Open-Science-Praktiken.
Mehr Informationen:
Inkuk Kim et al., Fördern Umweltbotschaften, die verbindliche Moralvorstellungen betonen, den Umweltschutz der Konservativen? Eine vorregistrierte Replikation, Sozialpsychologisches Bulletin (2023). DOI: 10.32872/spb.8557
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