Wenn man an Filmkritiken denkt, könnte man sie als Vorboten für Erfolg oder Misserfolg an der Kinokasse sehen. Einige Forscher haben zuvor herausgefunden, dass sowohl positive als auch negative Bewertungen mit den Einnahmen an den Kinokassen korrelieren und die Wirkung negativer Bewertungen mit der Zeit abnimmt.
Forscher der University of California in Davis gehen jedoch davon aus, dass dies nicht der Fall ist.
Die Forscher analysierten die Kommentare vor der Veröffentlichung und die Einnahmen an den Kinokassen am Eröffnungswochenende, stellten die Wirkung von Filmkritiken auf den Kopf und enthüllten ein unerwartetes Vorbote-Phänomen des Scheiterns in der Filmindustrie.
Der lernen, „Was Kritiken über die Einnahmen an den Kinokassen am Eröffnungswochenende vorhersagen: der Vorbote des Scheiterns in der Filmindustrie“, wurde veröffentlicht in Marketingbriefe Im April.
Schlechte Kritiken = Kassenerfolg?
Die Ergebnisse haben Implikationen, die die Wahrnehmung beliebter Vorabrezensionen verändern könnten, sagten die Autoren.
„Wir behaupten, dass es wichtig ist, zwischen Filmkritikern zu differenzieren, und argumentieren, dass der Einfluss von Rezensionen auf die Leistung an den Kinokassen nicht bei allen Kritikern einheitlich ist“, sagte der Hauptautor der Studie, Pantelis Loupos, Assistenzprofessor für Marketing und Geschäftsanalyse an der Graduate School Schule für Management. „In unserer Analyse zeigen wir, dass nicht alle positiven oder negativen Kritiken zwangsläufig ein Signal für den Erfolg bzw. Misserfolg eines Films sind.“
Die Studie analysierte eine Vielzahl von Filmkritiken vor der Veröffentlichung, die von Filmkritikern auf Rotten Tomatoes verfasst wurden.
Die Forscher wollten herausfinden, ob sie anhand dieser Rezensionen den Erfolg eines Films vorhersagen können. Wie sich herausstellte, gab es die sogenannten Vorboten des Scheiterns.
„Interessanterweise signalisierten diese Kritiker, als sie vor der Veröffentlichung positive Kritiken verfassten, dass der Film ein Flop werden würde“, sagte Loupos. „Umgekehrt deuten ihre negativen Kritiken darauf hin, dass der Film ein Erfolg sein wird. Je stärker die Stimmung in die eine oder andere Richtung ist, desto stärker ist das Vorhersagesignal.“
Zum Beispiel, sagte er, die Filme Baywatch Und Tomb Raider erhielt positive Kritiken vor der Veröffentlichung, lieferte jedoch düstere Ergebnisse an den Kinokassen.
Noch überraschender ist, dass dieses Muster selbst bei Top-Kritikern anhielt. Fachwissen führe offenbar nicht immer zu genauen Vorhersagen, sagte Loupos. „Dieses überraschende Ergebnis stellt die vorherrschende Überzeugung in Frage, dass positive Rezensionen mit besseren Einnahmen an den Kinokassen einhergehen“, sagte er.
Um dieses Paradoxon zu verstehen, untersuchten Forscher mithilfe von Textanalysen den Schreibstil dieser Vorboten des Scheiterns und beleuchteten ihre Persönlichkeitsmerkmale und kognitiven Vorurteile. Es zeigte sich, dass Kritiker des Vorboten zu einem formalen und analytischen Schreibstil tendieren und weniger Selbstreferenzpronomen verwenden.
„Unsere neue Perspektive auf die Rolle der Kritikerpersönlichkeiten eröffnet neue Wege für unser Verständnis des Filmkritikraums“, bemerkte Loupos. „Es ist eine wichtige Erkenntnis, dass die Filmindustrie ein Puzzle aus Komplexität und Unvorhersehbarkeit ist.“
Zu den Co-Autoren der Studie gehören Yvette Peng, Sute Li und Hao Hao, alle zum Zeitpunkt der Studie Studierende des Master of Science in Business Analytics an der UC Davis.
Mehr Informationen:
Pantelis Loupos et al., Was Rezensionen über die Einnahmen an den Kinokassen am Eröffnungswochenende vorhersagen: Der Vorbote des Scheiterns in der Filmindustrie, Marketingbriefe (2023). DOI: 10.1007/s11002-023-09665-8