Kinder und Jugendliche verbringen jetzt mehr Zeit damit, Videos auf TikTok anzusehen als auf YouTube.
Tatsächlich ist dies seit Juni 2020 der Fall – dem Monat, in dem TikTok begann, YouTube in Bezug auf die durchschnittlichen Minuten pro Tag, die Menschen im Alter von 4 bis 18 Jahren für den Zugriff auf diese beiden konkurrierenden Videoplattformen aufwenden, zu übertreffen. In diesem Monat überholte TikTok YouTube zum ersten Mal, da diese jüngere Bevölkerungsgruppe begann, durchschnittlich 82 Minuten pro Tag auf TikTok zu verbringen, verglichen mit durchschnittlich 75 Minuten pro Tag auf YouTube.
In den Jahren seitdem hat TikTok bei jüngeren Benutzern weiterhin dominiert. Bis Ende 2021 sahen sich Kinder und Jugendliche weltweit durchschnittlich 91 Minuten TikTok pro Tag an, verglichen mit nur 56 Minuten pro Tag, die sie auf YouTube verbrachten.
Diese neuen Daten basieren auf der plattformübergreifenden Nutzung von TikTok und YouTube durch Kinder und Jugendliche, die vom Hersteller von Kindersicherungssoftware für Tech zusammengestellt wurden Qustodio anhand einer Analyse von 400.000 Familien, die Konten bei seinem Dienst zur elterlichen Überwachung haben. Die Daten stellen ihre reale Nutzung von Apps und Websites dar, keine Schätzung.
Und um es klarzustellen, diese Zahlen sind Durchschnittswerte. Das bedeutet, dass Kinder sich nicht unbedingt hinsetzen müssen, um jeden Tag anderthalb Stunden TikTok und eine Stunde YouTube zu sehen. Stattdessen zeigen die Daten, wie sich die Sehtrends im Laufe der Zeit verändert haben, wo Kinder an manchen Tagen mehr Online-Videos ansehen als an anderen und zwischen ihren Lieblings-Apps wechseln.
Das breitere Bild, das diese Daten zeichnen, zeigt jedoch, dass die weltweit größte Videoplattform möglicherweise ihre Kontrolle über die nächste Generation von Webnutzern verliert – insbesondere GenZ und GenAlpha. Zur Gen Z gehören typischerweise Menschen, die zwischen Mitte bis Ende der 1990er und den 2010er Jahren geboren wurden. In der Zwischenzeit umfasst Gen Alpha – eine Generation, deren Kindheit von Covid unterbrochen und dann online getrieben wurde – diejenigen, die nach Anfang bis Mitte der 2010er Jahre geboren wurden.
In einem früheren Jahresbericht hatte Qustodio die App-Nutzung von Kindern analysiert und festgestellt, dass sich TikTok in Bezug auf die durchschnittlich verbrachte Zeit YouTube näherte. Dieser Bericht untersuchte die Daten jedoch auf etwas klobige Weise. Es hatte die App-Nutzung Anfang 2020 in einen Bericht aufgenommen, der sich hauptsächlich auf die Trends von 2019 konzentrierte – eine Entscheidung, die das Unternehmen damals getroffen hatte, um die zunehmende Konnektivität hervorzuheben, die zu Beginn der Pandemie stattfand. Der Bericht konzentrierte sich auch auf eine Handvoll Top-Märkte und nicht auf globale Trends.
Die neuen Daten, die auf Anfrage von Tech zusammengestellt wurden, wurden bereinigt, um ein klareres Bild der jährlichen Verschiebung der Videoanzeigetrends unter den jüngsten Benutzern des Internets zu liefern.
Nach den Erkenntnissen des Unternehmens lag YouTube auch 2019 noch vorn, da Kinder und Jugendliche weltweit durchschnittlich 48 Minuten auf der Plattform verbrachten, verglichen mit 38 Minuten auf TikTok. Aber mit der Verschiebung der Nutzung im Juni 2020 hat TikTok für das gesamte Jahr 2020 mit durchschnittlich 75 Minuten pro Tag die Nase vorn, verglichen mit 64 Minuten für YouTube.
Im vergangenen Jahr gingen die Durchschnittswerte noch weiter auseinander. Im Jahr 2021 verbrachte diese jüngere Bevölkerungsgruppe durchschnittlich 91 Minuten pro Tag auf TikTok gegenüber nur 56 Minuten auf YouTube.
Bildnachweis: Qustodio-Daten
Bildnachweis: Qustodio-Daten
Das Unternehmen hat auch Kennzahlen für führende Länder wie die USA, das Vereinigte Königreich und Spanien veröffentlicht, die im Vergleich zu den globalen Trends eine noch unglaublichere Verschiebung auf regionaler Basis zeigen. Zum Beispiel verbrachten Kinder und Teenager in den USA letztes Jahr durchschnittlich 99 Minuten pro Tag auf TikTok im Vergleich zu 61 Minuten auf YouTube. In Großbritannien betrug die Nutzung von TikTok bis zu 102 Minuten pro Tag, gegenüber nur 53 Minuten auf YouTube. Diese Zahlen beinhalten sowohl die Website- als auch die App-Nutzung, sollten wir beachten.
YouTube ist sich dieser Veränderung im Verbraucherverhalten zweifellos bewusst, ebenso wie alle anderen Hersteller sozialer Apps, einschließlich Meta und Snap. Aus diesem Grund haben YouTube, Instagram, Facebook und Snapchat jetzt alle den vertikalen Kurzvideo-Feed von TikTok mit ihren eigenen Produkten kopiert.
Im Fall von YouTube ist das YouTube Shorts, eine Kurzvideoplattform, von der das Unternehmen glaubt, dass sie sich als Suchmaschine erweisen wird, die Benutzer zu seinem Langformprodukt führen wird. Das Unternehmen kündigte kürzlich an, dass YouTube Shorts 1,5 Milliarden angemeldete monatliche Nutzer überschritten habe, und schlug vor, dass Kanäle, die Videos unterschiedlicher Länge produzieren, eine Zunahme der Wiedergabezeit verzeichnen würden. Es gab jedoch keine konkreten Zahlen an dieser Front.
Die First-Party-Daten von YouTube berücksichtigen natürlich ein breiteres globales Publikum – nicht nur Kinder und Jugendliche. Und es umfasst die plattformübergreifende Nutzung auf Telefonen, Tablets, im Internet, Smart-TVs, Spielkonsolen, angeschlossenen Geräten und mehr.
Aber trotz der wachsenden Akzeptanz von Shorts nach den Daten von YouTube scheint die Forschung von Qustodio darauf hinzudeuten, dass sich jüngere Menschen einfach für die von TikTok bereitgestellten Kurzforminhalte entschieden haben. Gleichzeitig hat TikTok seine Benutzerbasis langsam dazu gedrängt, längere Videos zu konsumieren. In diesem Jahr hat TikTok beispielsweise die maximale Videolänge auf 10 Minuten erweitert, gegenüber der früheren Erweiterung auf 3 Minuten. Und während die meisten TikTok-Videos nicht mehrere Minuten lang sind, ist die „optimale“ Videolänge für ein TikTok-Video gewachsen.
Im Jahr 2020 sagte TikTok den Entwicklern, dass 11 bis 17 Sekunden der optimale Punkt seien, um Traktion zu finden. Im November 2021, es änderte dies auf 21 bis 34 Sekunden.
Im Laufe der Zeit könnte dies auch dazu beitragen, die durchschnittliche Wiedergabezeit auf TikTok in die Höhe zu treiben.
Qustodio’s größeres Jahrbuch Bericht on digital trends weist darauf hin, dass YouTube nicht die einzige App ist, die die Auswirkungen des Aufstiegs von TikTok und die einzigartigen Interessen von Gens Z und Alpha zu spüren bekommt. Junge Leute verwenden eine andere Mischung von Apps als die Generationen davor – wie zum Beispiel Roblox, das von 56 % der Kinder verwendet wird, oder Snapchat, das von 82 % verwendet wird. Im Durchschnitt verbringen sie 4 Stunden Bildschirmzeit pro Tag, einschließlich Bildungs-Apps.
Die gute Nachricht für YouTube ist jedoch, dass es anderen Video-Streaming-Diensten in Bezug auf die aufgewendete Zeit immer noch voraus ist.
Weltweit verbrachten Kinder letztes Jahr 56 Minuten pro Tag auf YouTube, vor Disney+ (47 Min.), Netflix (45 Min.), Amazon Prime (40 Min.), Hulu (38 Min.) und Twitch (20 Min.).