Jenseits von Fleisch hat mit Kim Kardashian eine neue Starpower hinter seiner pflanzlichen Fleischmarke.
Die außergewöhnliche Unternehmerin und Influencerin trat als erste „Chef-Geschmacksberaterin“ des Unternehmens auf und wird in einer neuen Kampagne vorgestellt, die ihre Rezepte für die Verwendung von Beyond Meat und anderen kreativen Inhalten ankündigt.
Kim Kardashian ist die neue Geschmacksberaterin von Beyond Meat. Bildnachweis: Jenseits von Fleisch
„Ich habe mich darauf konzentriert, mehr auf Pflanzenbasis zu gehen, und kann Ihnen sagen, dass Beyond Meat mein absoluter Favorit ist – ich liebe es, wie all ihre Produkte nicht nur fantastisch schmecken, sondern auch gut für mich und meine Familie sind.“ Kardashian sagte in einer Erklärung. „Wie meine Fans wissen, sind mein Kühl- und Gefrierschrank voll mit Produkten von Beyond Meat und ich freue mich sehr, in der Kampagne als Chef-Geschmacksberater vorgestellt zu werden, um Menschen dazu zu inspirieren, Beyond Meat in ihre Ernährung aufzunehmen.“
Bloomberg berichtet diese Nachricht ließ die Aktien des Unternehmens am Dienstag um bis zu 7 % auf 26,56 $ steigen, bevor sie wieder fielen und den Tag bei 22,94 $ pro Aktie schlossen. Jüngsten Gewinnberichten zufolge soll es auch eine Möglichkeit sein, dem Unternehmen dabei zu helfen, einen Teil seiner Wachstumsverlangsamung umzukehren. Mit Kardashian gewinnt das Unternehmen außerdem einen starken Verbündeten, der sich mit der Arbeit mit milliardenschweren Marken und deren Bekanntheit auskennt.
Ein Sprecher von Beyond Meat sagte per E-Mail, dass es sinnvoll sei, die Beraterrolle zu schaffen, nachdem er Kardashian in den letzten Jahren als Markenfan gesehen habe.
„Wir lieben ihre authentische und aufrichtige Verbindung zur Marke“, sagte die Sprecherin. „Als Ikone, die für tadellosen Geschmack in den Bereichen Essen, Mode, Schönheit und mehr steht, wird Kim das köstliche, nahrhafte und nachhaltige Produktportfolio der Marke mit ihren unverkennbaren Rezepten und ansprechenden kreativen Inhalten hervorheben.“
Der Wachstumskampf des Unternehmens kommt, da die Lebensmitteltechnologiebranche selbst eine leichte Verlangsamung erlebt. Der „Foodtech Report“ von PitchBook für das erste Quartal stellte fest, dass sowohl die Zahl der Venture-Deals (359) als auch die investierten Dollars (6,9 Milliarden US-Dollar) gegenüber dem ersten Quartal 2021 zurückgegangen sind.
Zu dieser Verlangsamung und wie sie wieder in Schwung kommen wird, sagte der Sprecher von Beyond Meat: „Wie bei jeder relativ aufstrebenden Branche und Kategorie wird es kurzfristige Schwankungen geben, aber wir glauben an die zugrunde liegenden Fundamentaldaten, die das Wachstum vorangetrieben haben in der Kategorie über die letzten paar Jahre sind immer noch vorhanden.“
Kardashian ist nur einer in einem Team von Prominenten, die für das pflanzliche Fleischunternehmen werben, zu dem Kevin Hart, Shay Mitchell und Snoop Dogg gehören.
Kardashian ist nicht der Erste, der eine solche Rolle übernimmt. Im Jahr 2019 war Model Emily Ratajkowski, die eine Modelinie hat, dabei zum „Chief Taste Officer“ von BABE ernannt, eine Schaumweinmarke in Dosen. Und heute, Just Egg gab bekannt, dass sowohl Jake Gyllenhaal als auch Serena Williams investiert haben der Marke gesündere Eier und sind Teil einer neuen Kampagne.