Viele Websites verzeichneten im Jahr 2024 einen Rückgang ihres organischen Traffics, was zum großen Teil auf die Zunahme KI-generierter Suchergebnisse zurückzuführen ist. Viele Suchanfragen führen nicht mehr zu Klicks, und selbst wenn Benutzer klicken, ist es für Unternehmen schwierig, mehr Kontext zu Suchanfragen zu erhalten, die in Apps wie ChatGPT oder Perplexity durchgeführt werden.
Die Antwort auf dieses Problem wird manchmal in Anlehnung an SEO als generative Engine-Optimierung oder GEO bezeichnet. „Manche nennen es KI-Suchsichtbarkeitsoptimierung, was etwas länger ist, aber ich glaube, dass es etwas genauer ist“, sagte er Otterly.AI CEO Thomas Peham (rechts im Bild oben).
Wie der in New York ansässige Konkurrent Profound erstellt das österreichische Startup Dashboards, um Unternehmen und Werbeagenturen dabei zu helfen, ihre Präsenz in KI-Ergebnissen zu überwachen und zu optimieren. Aber während sich Profound noch in der geschlossenen Betaphase befindet, verlässt Otterly den Stealth-Modus, nachdem es den Meilenstein von 1.000 Benutzern erreicht hat, sagte Peham exklusiv gegenüber Tech.
Möglicherweise haben Sie schon einmal von Otterly gehört: Es wurde Anfang des Jahres auf Product Hunt eingeführt zu einigem Erfolg. Dann hat Google alles durcheinander gebracht.
„Um ehrlich zu sein, war die Realität so, dass wir das Produkt von Grund auf neu entwickelt haben, nachdem Google im Mai AI Overviews eingeführt hatte“, sagte Peham.
Bei KI-Übersichten handelt es sich um Googles Implementierung KI-gestützter Ergebnisse, die oft zu sogenannten Zero-Click-Suchen führen, bei denen Nutzer nie über die Suchmaschine hinausgehen.
Mit der weltweiten Einführung von AI Overviews spüren Unternehmen, die auf organischen Suchverkehr angewiesen sind, die Krise. Peham führte das Beispiel eines SaaS-Unternehmens an, dessen organische Suchpräsenz in den USA zurückging, nur um durch Otterly zu erkennen, dass Google AI Overviews-Suchergebnisse für die Hälfte seiner SEO-Keywords anzeigte.
Die nächste Frage ist, wie dieses Wissen in die Praxis umgesetzt werden kann, insbesondere wenn LLMs oft als Blackbox beschrieben werden. Das ist einer der Gründe, warum Otterly die Einführung einer Empfehlungs-Engine plant und in der Zwischenzeit von einer monatlichen auf eine wöchentliche Nachverfolgung umgestiegen ist – so können Marketingteams Experimente durchführen, um ihre Inhalte zu optimieren und schnell sehen, was funktionieren könnte und was nicht.
Während dieses Basteln teilweise mit SEO vergleichbar ist, stehen Klicks weniger im Fokus. „Ich denke, die Bezeichnung KI-Suchsichtbarkeitsoptimierung unterstreicht wirklich den Aspekt, dass wir als Marketingteams auch über unsere Markenposition und unsere Markensichtbarkeit nachdenken müssen“, sagte Peham.
Peham selbst verbrachte den größten Teil seiner Karriere im Marketing. Als ehemaliger Marketing-Vizepräsident des CMS-Unternehmens Storyblok gründete er Otterly, um sich selbst zu helfen und zu verstehen, wie sich ChatGPT aus Markensicht auf die Suche auswirkte.
Schließlich tat er sich mit zwei Mitbegründern zusammen, Josef Trauner (in der Mitte im Bild oben) und Klaus M. Schremser (links), die jeweils ehemaliger CEO und Wachstumsleiter bei Usersnap, einer Benutzer-Feedback-Plattform, sind Sie verkauft an saas.group im Jahr 2023.
Die Tatsache, dass es zwei Mitbegründer gibt, hilft ihnen allen dabei, ihre Aufgaben aufzuteilen: Schremser konzentriert sich auf den Betrieb und das Produkt, Trauner auf technische Aspekte. Es schadet auch nicht, dass das Paar einen gemeinsamen Ausstieg hatte. Sein Inkubator GroWTF unterstützte Otterly ebenfalls, aber das Startup werde keine externe Finanzierung suchen, sagte Peham.
Stattdessen sagte er, Otterly plane, mit seinem Kundenstamm weiter zu wachsen, mit dem Ziel, das zu werden, was SEMrush oder Ahrefs für SEO sind, allerdings im Bereich der KI-Suche.
Es besteht immer das Risiko, dass diese Unternehmen ihren Wirkungskreis erweitern und zu direkten Konkurrenten werden wollen, aber Otterly hofft, dass sie zusammenarbeiten können, und plant, im nächsten Monat Einzelheiten einer Partnerschaft mit SEMrush bekannt zu geben, sagte Peham.