Die meisten Verbrauchermarken hätten sich „völlig losgelöst“ von den Herstellern, die ihre Produkte tatsächlich herstellen, sagt Schlüsselanhänger Geschäftsführer: Oisin Hanrahan.
„Außer einer Marke und einer Reihe von Marketingfunktionen besitzen sie nichts“, sagte Hanrahan.
Genau das möchte Hanrahan mit Keychain ändern. Marken können auf der Website nach verschiedenen Produkten suchen und sehen, wer sie tatsächlich herstellt. Anschließend können sie Kontakt zu diesen Herstellern aufnehmen und möglicherweise bei zukünftigen Produkten zusammenarbeiten.
Um die Plattform zu demonstrieren, suchte Hanrahan nach dem Müsli und Joghurt, die ich jeden Morgen zum Frühstück esse. Sobald er die Hersteller gefunden hat, sagte er, könnte ein großer Einzelhändler mit ihnen zusammenarbeiten, um eine Eigenmarkenversion desselben Müslis oder Joghurts herzustellen, oder eine neue Marke könnte etwas Gesünderes oder Umweltfreundlicheres kreieren wollen.
Hanrahan und Umang Dua gründeten zuvor den Marktplatz für Haushaltsdienstleistungen Handy, der von ANGI Homeservices übernommen wurde, wo Hanrahan bis 2023 als CEO tätig war. Nach ANGI gründeten die beiden zusammen mit Jordan Weitz Keychain.
Im November 2023 gab das in New York ansässige Startup bekannt, eine Seed-Runde von 18 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Lightspeed Venture Partners aufgebracht zu haben. im Februar gestartetSeitdem haben laut Keychain große Marken und Einzelhändler die Plattform bereits genutzt, um einen Fertigungsbedarf im Wert von 500 Millionen US-Dollar zu decken.
Hinter den Kulissen, so Hanrahan, konnte das Unternehmen die ungewöhnlich große Runde nutzen, um seine Produktdatenbank aufzubauen. Mit etwas Hilfe von künstlicher Intelligenz hat das Startup gekaufte und aus erster Hand gesammelte Daten kombiniert, um mehr als 763.224 Produkte von 24.027 Herstellern zu indizieren (um die genauen Zahlen zu verwenden, die derzeit auf der Keychain-Website angezeigt werden).
Keychain hat kürzlich ein Büro in Austin eröffnet, den Carvel-Kuchenhersteller Rich Products als Kunden gewonnen und stellte Mitchell Madoff einder zuvor als Leiter der Einzelhandelspartnerschaften die Eigenmarkenangebote bei Whole Foods leitete.
In einer Erklärung beschrieb Kevin Spratt, Regionalpräsident von Rich Products für die USA/Kanada, die Partnerschaft als „einen strategischen Schritt, der es uns ermöglicht, größeres Wachstum zu erzielen, verbesserte Innovationen zu fördern und unseren Kunden einen noch einzigartigeren Mehrwert zu bieten.“
Auch Paul Voge, Mitbegründer und CEO des Getränkeherstellers Aura Bora, erklärte in einer Stellungnahme, dass Keychain „unsere Lieferkette erheblich rationalisiert“ und „uns unzählige Stunden und Ressourcen gespart hat, da wir nun nicht mehr jeden Hersteller einzeln kontaktieren müssen.“
Hanrahan verwies auf eine Reihe größerer Marktkräfte, die seiner Meinung nach die Nachfrage nach Keychain antreiben, von der US-Handelspolitik, die die inländische Produktion bevorzugt, bis hin zum wachsenden Interesse der Verbraucher an Produkten, die auf verschiedene Ernährungs- und Allergiebedürfnisse zugeschnitten sind.
Letztlich besteht sein Ziel darin, dass Keychain „jeden, der etwas herstellen möchte“ mit „jedem einzelnen Teil der Lieferkette“ verbindet, vom Hersteller bis zur Verpackung.
„Wir wollen die Softwareschicht erstellen, die all diese Teile verbindet“, sagte er.