Instagram-Mitbegründer Kevin Systrom und Mike Krieger haben bereits zahlreiche umfangreiche Updates für ihre auf Nachrichten ausgerichtete App veröffentlicht Artefakt, das Anfang des Jahres auf den Markt kam, aber bereits ganz anders aussieht als das, was im Januar auf den Markt kam. Das neueste Update ermöglicht es Benutzern nicht nur, Autoren auf der Plattform zu folgen, sondern bietet ihnen auch die Möglichkeit, ihre eigenen Profile zu beanspruchen, ein Profilbild hochzuladen und eine Biografie auszufüllen Die Arbeit wird mit der Artifact-Community durchgeführt.
Ich habe mit Systrom über die neuen Funktionen gesprochen und über die Entscheidung von Artifact, sich auf die Betreuung von Autoren und nicht nur auf Leser oder Verbraucher zu konzentrieren. Systrom sieht in den Autoren den Schlüssel zum Wachstum der Plattform und glaubt auch, dass Artifact ihnen auf eine Weise dienen kann, wie es bisher keine andere Plattform oder kein anderes Veröffentlichungsparadigma getan hat.
„Was die Autoren angeht, habe ich das Gefühl, dass es diesen Trend gibt, dass Autoren mehr unabhängige Follower auf Substacks und mehr unabhängige Follower auf Twitter aufbauen, nur um aktuelle Nachrichten zu erhalten“, sagte Systrom. „Das eigentliche Problem bei all dem ist die mangelnde Verbreitung. Das heißt: Wenn Sie eine Fangemeinde aufbauen möchten, wie machen Sie das?“
Die Idee besteht darin, eine Verbindungsschicht zwischen Autoren und ihren Lesern aufzubauen, die sie nicht auf nur eine Publikationsplattform wie Substack beschränkt und die auch nicht nur für diesen Zweck funktioniert, sondern tatsächlich für unzählige andere Dinge konzipiert ist ( wie Twitter).
„Vielleicht könnten wir diesen Marktplatz schaffen, auf dem wir Verbraucher mit den Autoren der Dinge zusammenbringen, die sie gerne lesen, und wir können für diese Autoren eine Anhängerschaft auf Artifact aufbauen“, erklärte Systrom ihre Überlegungen darüber, wohin Artifact von hier aus gehen könnte .
Systrom räumt sofort ein, dass Autoren nicht annähernd so viele Follower finden werden wie die, die sie derzeit auf Twitter oder Substack auf Artifact aufgebaut hätten – aber er weist darauf hin, dass sie erst vor dreieinhalb Monaten gestartet sind, also wird das natürlich so sein der Fall. Wenn Sie jedoch ein Autor sind und Ihr Profil auf Artifact verifizieren, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie bereits eine Fangemeinde haben, da Artifact automatisch Platzhalterprofile für Autoren erstellt, deren Geschichten auf der Plattform angezeigt werden. Und letztendlich glaubt Systrom, dass der Wert, der einem Netzwerk für Autoren und Leser innewohnt, den Wert der Systeme, die die Leute jetzt dafür verwenden, in den Schatten stellen wird.
„Man kann sich durchaus vorstellen, dass im Laufe der Zeit alle möglichen großartigen Dinge passieren, wenn Autoren ihre Profile kontrollieren, ihr Publikum auf Artifact verstehen, verstehen, an wen sie sich wenden, welche Artikel wirklich gut ankommen und welche nicht „Mach es gut“, sagte er. „Im Grunde so, als wären sie ein YouTuber auf TikTok – und alles fängt an, einen Sinn zu ergeben.“
Derzeit können Autoren, die ihre Profile beanspruchen, sehen, wie viele Menschen ihnen auf Artifact folgen und wie viele Leser ihre Artikel über die App erhalten haben. Sie können alle Artikel anzeigen, die Artifact bisher an Ihre Byline angehängt hat, und auch die Anzahl der Leser pro Artikel ermitteln. Systrom sagt, dass sie in Zukunft darauf abzielen werden, abhängig vom Feedback, das sie von der Community und von den Autoren erhalten, zusätzliche und unterschiedliche Informationen darüber zu veröffentlichen, was für sie in Bezug auf ihre Zielgruppenkennzahlen am wichtigsten ist – sei es die Zahl Anzahl der Kommentare, die ein Artikel erhält, oder wenn Artikel in anderen wichtigen Publikationen zitiert werden.
Systrom weist zu Recht darauf hin, dass derzeit eine Kluft zwischen Publikum und Autoren besteht, da das Publikum oft nicht weiß, wer die Autoren sind, die über die Dinge schreiben, die sie am meisten lieben – mit Ausnahme der wenigen, die es schaffen, eine Identität aufzubauen. oft im Laufe sehr langer Karrieren, die sich über Jahrzehnte erstrecken.
Auch Autoren haben oft keine Ahnung, wer ihr Publikum ist oder wo sie es finden können, sei es, weil diese Beziehungen durch die Publikationen, für die sie schreiben, vermittelt werden, oder weil die Metriken, wie sie auf speziellen Plattformen wie Substack existieren, isoliert und unabhängig von der Allgemeinheit sind Leserschaften.
„Was wäre, wenn wir ein Partnervermittler sein könnten“, sagte Systrom. „Manchmal lache ich darüber, dass wir ein verherrlichtes Dating-System für Inhalte sind, bei dem die Leute praktisch bei jeder Story, die sie sehen, nach links oder rechts wischen – und das ganze Ziel darin besteht, Kontakte zu knüpfen. Manchmal besteht Ihre Beziehung zu einer Veröffentlichung, und manchmal ist sie so kurzlebig wie ein Artikel, aber wir glauben, dass es diese Ebene gibt, die nirgendwo anders zu existieren scheint, nämlich diese Ebene des Autors.“
Autorenseiten von Artifact (links nicht beansprucht, rechts beansprucht)
Artifact baut seinen algorithmischen Newsfeed bisher ähnlich auf, wie TikTok seinen Nutzern Inhalte bereitstellt, erklärt Systrom. Konkret zeigen sie Inhalte begrenzten Benutzergruppen, um zu beurteilen, ob sie Anklang finden. Sobald Sie Dinge gefunden haben, die funktionieren, erweitern Sie ihre Verbreitung und setzen den Prozess fort, indem Sie die Reichweite der Dinge erweitern, die am meisten Anklang finden, während Sie weiter expandieren und die Verbreitung weiter erhöhen, bis Sie am Ende eine Handvoll „Knockout-Hits“ haben.
Systrom sagt, es sei für ihn schwierig, anhand von Signalen wie Schlagzeilen, Themen usw. vorherzusagen, was auf der Plattform gut funktionieren wird, aber er sieht eine Zeit voraus, in der sie Autoren dabei helfen können, besser zu verstehen, was dafür sorgt, dass etwas bei ihrem Publikum Anklang findet, und Tools bereitstellen können um ihnen dabei zu helfen, dies konsequenter zu tun.
„Sollten Autoren die Möglichkeit haben, die Darstellung ihrer Inhalte auf der Plattform individuell anzupassen“, fragte er rhetorisch und erläuterte, wie sie über ihre Feature-Roadmap denken. „Sollten sie ein Bild auswählen können, sollten sie den Titel ändern können, sollten sie in der Lage sein, darunter eine Anmerkung eines Autors als Kontext hinzuzufügen, was die Wahrscheinlichkeit erhöhen könnte, dass die Leute weiterklicken? Wenn Sie Autoren einen Überblick über alles geben könnten, was sie derzeit tun, um ihre Karriere voranzutreiben, was würden Sie tun?“
Der Reiz liegt auch darin, den Autoren eine direkte Beziehung zu ihren Lesern zu ermöglichen, unabhängig davon, wo sie ihre Texte platzieren. Freiberufler sind bereits in mehreren Filialen tätig, und selbst die meisten festangestellten Autoren verbringen im Laufe ihrer Karriere Zeit bei verschiedenen Publikationen. Die wenigen Autoren, die einen ausreichenden Ruf aufgebaut haben, um als eigene Marke zu existieren, landen bei Substack oder ähnlichem, aber Systrom weist darauf hin, dass es bisher tendenziell die aufstrebenden Autoren waren, die sich schneller durchsetzen konnten ihre Profile auf Artifact. Er geht jedoch davon aus, dass sich das mit der Zeit ändern wird und namhafte Autoren die Möglichkeit haben werden, hereinzukommen und über die App ein gesundes Publikum zu haben, das auf sie wartet.
„Man kann einfach reingehen und diese Beziehungen haben“, sagte er. „Und dann noch einmal, wenn es ein Tool gibt, mit dem Sie Ihre Karriere durch Analysen, durch Verständnisbenachrichtigungen, durch ein verifiziertes Abzeichen vorantreiben können und mit dem Sie direkt mit den Lesern kommunizieren können, die Ihre Geschichten lesen – das ist alles wirklich aufregend für mich. ”
Systrom sieht in der Fokussierung auf Autoren den Schlüssel zur Maximierung des Wachstums von Artifact. Ich fragte ihn, warum dieser Fokus im Gegensatz zu einem Fokus auf die Leser liegt. Er sagte, dass sie natürlich über unterschiedliche Ansätze diskutiert hätten, da es sich bei beiden um wichtige Nutzergruppen handele, aber letztendlich seien sie zu dem Schluss gekommen, dass Menschen, die die meisten Nachrichten konsumieren, in der Regel bereits über viele Tools verfügen, die sie lieben, und sie haben ihren Ansatz für den Hyperkonsum festgelegt -spezifische Wege. Die bessere Strategie bestand also darin, zu versuchen, zwischen Autoren und Verlegern zu differenzieren, wo Systrom argumentiert, dass es „an Tools, an der Verbreitung, an Analysen“ mangelt, insbesondere in einer Mobile-First-Welt.
Und wenn es Artifact gelingen sollte, das Spiel für Autoren „aufzuladen“, sagt Systrom, wird das auch als Anreiz für die Leserschaft dienen.
„Wenn sie Artifact dafür lieben, werden wir ein sehr nützliches Publikum haben, das dann interagieren und kommentieren kann. Das sind einzigartige Inhalte, die man nur auf Artifact bekommen kann“, sagte er. „Ob [writers] Fügen Sie ihren Geschichten Seitenleisten hinzu, das ist letztendlich ein einzigartiger Inhalt. Wir haben noch keine öffentliche Nachrichtenfunktion in der App, aber Sie können sich vorstellen, Nachrichten an Leser oder andere Autoren rund um Geschichten zu verschicken. Wenn Sie dabei helfen können, herauszufinden, wer auf Ihre Inhalte verlinkt und wie Ihre Inhalte funktionieren, bedeutet das alles, dass es auf Ihrer Plattform eine engagierte Basis von Power-Usern gibt. Und ich glaube, dass man dadurch auch zu Lesern heranwachsen kann.“
Auf Anhieb wurde Artifact wegen seiner algorithmischen Bereitstellung von Geschichten mit TikTok verglichen, aber der Vergleich ist noch treffender, wenn man bedenkt, dass Systrom und Krieger sich auf YouTuber konzentrieren und ihnen das geben, was sie brauchen, um neue Zielgruppen zu erreichen und besser mit ihnen in Kontakt zu treten existierende.
Natürlich birgt es, wie bei jeder Wette, ein großes Risiko, dass es nicht wie beabsichtigt funktioniert, aber Autoren sind definitiv eine Schöpfergruppe, die die Explosion von Plattformen und Publikumstools, die dafür aufgetaucht sind, nicht genossen hat zum Beispiel im Bereich Video arbeiten. Systrom und Krieger haben bereits die Spielregeln für Fotografen verändert – wer sagt, dass sie das nicht auch für Wortschöpfer tun können?