Die Kontroverse um Ye (früher bekannt als Kanye West) geht weiter, als Adidas bekannt gab, dass das Unternehmen offiziell seine Verbindungen zu dem Rapper und Designer trennt. Der Sportbekleidungsriese hat die „Partnerschaft unter Überprüfung“Anfang dieses Monats, nachdem Ye sein T-Shirt „White Lives Matter“ vorgestellt hatte, aber sein jüngstes Pressetour voller antisemitischer (unter anderem) Verschwörungen hat viele gesehen Organisationen sich für immer vom Künstler lösen.
„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden“, gab das Unternehmen heute Morgen in einer Erklärung per CNBC. „Die jüngsten Kommentare und Handlungen von Yes waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Diversität und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness.“
„Nach einer gründlichen Prüfung hat das Unternehmen die Entscheidung getroffen, die Partnerschaft mit Ye sofort zu beenden, die Produktion von Produkten der Marke Yeezy einzustellen und alle Zahlungen an Ye und seine Unternehmen einzustellen“, heißt es in der Erklärung weiter. „Adidas wird das Geschäft mit Adidas Yeezy mit sofortiger Wirkung einstellen.“
Adidas schließt sich einer Reihe von früheren Partnern und Verbündeten von Yes an—einschließlich CAA, Vogue, Balenciaga und Def Jam-Aufnahmen—bei der Beendigung seiner Beziehung mit dem Grammy-Gewinner. Die Marke sah sich einem zunehmenden öffentlichen Druck ausgesetzt, einschließlich Boykottaufrufen. Entsprechend CNBCberichtete das deutsche Unternehmen weiter, dass es dies erwartet aufgrund der Entscheidung 250 Millionen Euro – oder 246 Millionen US-Dollar – an Nettogewinn im Jahr 2022 verlieren; In Frankfurt sind die Aktien offenbar bereits um 5 % gefallen.
Nichtsdestotrotz, Ja Champs trinken Vermutung, dass „ich antisemitische Dinge sagen kann, und Adidas mich nicht fallen lassen kann“ offenbar hat schließlich als falsch erwiesen. Obwohl man ihm verzeihen kann, dass er das glaubt, da sein Verhalten jahrelang zu dieser unvermeidlichen Schlussfolgerung mit wenig bis gar keinen Konsequenzen geführt hat. Wie einige Kritiker wies darauf hinseine finanziellen Partner weitgehend ein Auge zugedrückt, als es um Anti-Blackness ging: von der Kooptation der Flagge der Konföderiertenzu behaupten „Sklaverei war eine Wahl“ zu den White Lives Matter-Shirts dieses Monats. Im Idealfall wäre die Grenze gegen sein Verhalten gezogen worden, lange bevor es zu dieser unvermeidlichen Schlussfolgerung kam, aber die Trennung der Verbindungen scheint jetzt ein notwendiger Schritt zu sein, um weiteren Schaden zu mildern.