Haushaltsreiniger in Form einer in Wasser auflösbaren Tablette scheinen einige Startups hervorgebracht zu haben. Sowie Münchner Startup immertropfenEs gibt auch Atmosphäre Zuhause aus Berlin, sowie Grove Collaborative, Blueland, Smol, Spruce, Ocean Saver … die Liste geht weiter. Nur wenige haben es jedoch geschafft, so schnell zu skalieren wie Everdrop, und letztes Jahr berichteten wir, wie es 18 Millionen Euro in der Serie A gesammelt hatte.
Everdrop hat jetzt eine Serie-B-Finanzierungsrunde in Höhe von 80 Millionen Euro in Eigenkapital und Venture-Debt abgeschlossen, angeführt vom belgischen Wachstumsinvestor Sofina, dem Impact Fund der BCorp-zertifizierten Schweizer Bankengruppe Lombard Odier und dem US-amerikanischen Venture-Debt-Partner TriplePoint Capital. Neben den neuen Investoren beteiligten sich auch die bestehenden Investoren Felix Capital aus Großbritannien sowie HV Capital und Vorwerk Ventures aus Deutschland.
everdrop wurde Anfang 2020 eingeführt und ermöglicht es den Menschen, ihre Plastikflaschen für Haushaltsreiniger zu vermeiden oder einfach wiederzuverwenden, und den CO2-Ausstoß beim Transport dieser Waren um bis zu 95 % zu reduzieren, da die Tabletten, aus denen das Produkt besteht, einfach per Post ankommen . Auch Everdrop und seine Konkurrenten profitierten von den Auswirkungen der Pandemie, da Lockdowns das physische Einkaufen erschwerten und dieses Verhalten nun viel stärker in die Gesellschaft eingebrannt ist.
Everdrop behauptet, dass seine Zahlen sechsstellige Abonnementzahlen und ein Wachstum von 300 % gegenüber dem Vorjahr im Jahr 2021 umfassen, vermarktet 40 Haushaltsprodukte und Körperpflegeprodukte und ist in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Italien und Frankreich vertreten.
David Löwe, einer der Mitbegründer von everdrop, sagte mir bei einem Telefongespräch: „Die Investition dient im Wesentlichen drei Wachstumssäulen. Erweiterung unseres Produktportfolios; eine Omni-Channel-Marke werden; und drittens das internationale Patent. Wir haben auch unser eigenes F&E-Labor eingerichtet, einschließlich produktorientierter Forschung und Entwicklung.“
Ich fragte ihn, was sich bis heute auf dem Markt verändert hat?
„Wir haben in der Pandemie angefangen, sind direkt in einen Krieg gegangen und jetzt Inflation, Spekulation und so viel Unsicherheit. Es war also eine harte, harte Fahrt. Im Allgemeinen würde ich sagen, dass die gesamte E-Commerce-Branche zwar schrumpft, aber letztes Jahr verzeichneten wir tatsächlich ein Wachstum von 300 %. Ich denke, der Hauptgrund ist, dass die Menschen erkennen, dass wir auch in diesen Zeiten wirklich etwas ändern müssen, sonst hat unser Planet ein Problem“, sagte er.
In einer Erklärung sagte Harold Boël, CEO von Sofina: „Everdrop hat das Potenzial, positive Veränderungen in der CPG-Landschaft voranzutreiben.“
Während Everdrop geografisch und produktseitig expandiert, gibt es eindeutig Wachstumsprobleme.
Eine aktuelle deutsche Bewertung seiner Produkte leuchtete nicht ganz.
Und es gibt Anzeichen dafür, dass in dieser Kategorie viel abgebaut werden kann, und daher kommt mehr Konkurrenz. Atmosphäre Zuhausekonzentriert sich beispielsweise auf „ganzheitliche Nachhaltigkeit“ (unter Verwendung von recycelten, langlebigen Materialien), um die bewussten Verbraucher noch mehr anzusprechen, was darauf hindeutet, dass es einen „Wettlauf“ geben wird, um als klimabewusstere Marke angesehen zu werden.
Tatsächlich sind die erfolgreichen Unternehmen in diesem Bereich wahrscheinlich Startups, die nicht nur skalieren, sondern auch dauerhafte Marken aufbauen können, da die Verbraucher nicht an einem Produkt festhalten, wenn es nicht tatsächlich funktioniert oder seine Klimaansprüche erfüllt.