Die panafrikanische E-Commerce-Plattform Jumia hat ihre Absicht bekannt gegeben, ihren Lebensmittellieferdienst Jumia Food einzustellen. Das Unternehmen sagte, sein Lebensmittelliefergeschäft sei nicht auf die aktuelle Betriebslandschaft und die vorherrschenden makroökonomischen Bedingungen in den sieben Märkten abgestimmt, darunter Nigeria, Kenia, Uganda, Marokko, Tunesien, Algerien und Elfenbeinküste.
Infolgedessen wird Jumia seine Lebensmittellieferungen in diesen Märkten bis Ende Dezember 2023 einstellen.
Die Warnzeichen gehen auf das vierte Quartal 2022 zurück, als das zehnjährige Unternehmen mehrere Kostensenkungsmaßnahmen unternahm. Die Lebensmittellieferungen in Ägypten, Ghana und Senegal wurden eingestellt; Logistik-as-a-Service in allen Märkten außer Nigeria, Marokko und der Elfenbeinküste ausgesetzt; stoppte Jumia Prime auf allen seinen Märkten; und reduzierte Erstanbieter-Lebensmittel in Algerien, Ghana, Senegal und Tunesien. Damals sagte Jumia, dass diese weniger als 1 % des Bruttowarenvolumens (GMV) der Gruppe in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 und 2 % des bereinigten EBITDA-Verlusts der Gruppe ausmachten.
Dennoch ist es erwähnenswert, dass Jumia Food in den kürzlich geschlossenen sieben Märkten in den neun Monaten bis zum 30. September 2023 etwa 11 % des Bruttowarenvolumens (GMV) von Jumia ausmachte. Jahrelang war Jumia Food die am schnellsten wachsende Kategorie auf der e -Commerce-Plattform und volumenmäßig zweitgrößte Kategorie nach Mode; Im dritten Quartal 2022 stiegen beispielsweise die Bestellungen für Lebensmittellieferungen im Jahresvergleich um 38 % und machten 20 % der auf der Plattform verkauften Artikel aus.
Jumia betont jedoch, dass dieses Unternehmen seit seiner Gründung keine Rentabilität erreicht hat und die Entscheidung, es zu schließen, im Einklang mit seiner Strategie steht, seine Kapital- und Ressourcenallokation zu optimieren und seinen Weg zur Rentabilität fortzusetzen, die Hauptziele des Unternehmens seit CEO Francis Dufay trat bei.
Jumia richtet seinen Fokus wieder auf das Kerngeschäft mit physischen Gütern und behält seine JumiaPay-Aktivitäten in allen elf Märkten bei, wie in einer aktuellen Erklärung dargelegt. Laut Antoine Maillet-Mezeray, dem EVP Finance & Operations des Unternehmens, beruhte die Entscheidung, sich aus der Lebensmittellieferung zurückzuziehen, einem Geschäft mit schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen in Afrika und weltweit, auf der Priorisierung von Chancen und der erwarteten Kapitalrendite.
„Je mehr wir uns auf unser Geschäft mit physischen Gütern konzentrieren, desto mehr erkennen wir, dass für Jumia ein enormes Wachstumspotenzial mit dem Weg zur Rentabilität besteht“, fügte Dufay hinzu. „Wir müssen die richtige Entscheidung treffen und unser Management, unsere Teams und unsere Kapitalressourcen voll darauf konzentrieren, diese Chance wahrzunehmen. Im aktuellen Kontext bedeutet dies, einen Geschäftsbereich aufzugeben, der unserer Meinung nach nicht das gleiche Wachstumspotenzial bietet – die Lebensmittellieferung.“
Im dritten Quartal dieses Jahres verzeichnete die E-Commerce-Plattform ein Wachstum des GMV für physische Güter in Ghana, Uganda, Senegal und zwei weiteren afrikanischen Märkten. Diese Märkte tragen zusammen 49 % zum gesamten GMV des Unternehmens für physische Güter bei, was etwa der Hälfte seines Geschäftsumfangs entspricht. Jumia beabsichtigt, von diesem Wachstum zu profitieren und es auf die verbleibenden sechs Märkte auszudehnen. (Jumia beobachtete im dritten Quartal 2023 einen Rückgang des GMV bei physischen Gütern um 17 % in tatsächlichen Dollars, aber einen Anstieg um 10 % auf Basis konstanter Wechselkurse im Jahresvergleich.)
Im Rahmen dieses strategischen Wandels werden einige Mitarbeiter, die zuvor im Lebensmittelliefergeschäft tätig waren, in Rollen im laufenden Geschäft mit physischen Gütern in diesen Ländern wechseln, wie Jumia in der Erklärung mitteilte. Allerdings geht mit der Umstrukturierung auch ein Personalabbau einher, der zum Weggang einiger Mitarbeiter führt.
Jumias Entscheidung, sein Lebensmittelliefergeschäft einzustellen, steht im Einklang mit einem breiteren Trend in der Branche und spiegelt den jüngsten Ausstieg eines anderen Lebensmittellieferkonkurrenten, Bolt Food, aus Nigeria und Südafrika wider. Beide Ausstiege scheinen durch den aktuellen makroökonomischen Gegenwind, die hohe Inflation und den verschärften Wettbewerb im Lebensmittelliefersektor auf dem gesamten Kontinent beeinflusst zu sein. Zu den bemerkenswerten Konkurrenten in diesem Bereich zählen Chowdeck, Glovo und Uber Eats.