Online-Lebensmittellieferunternehmen JOKR möchte zeigen, dass es weiterhin führend in der Branche sein kann. Trotz der Höhen und Tiefen der Branche in den letzten Jahren hat das Unternehmen, das in Brasilien unter dem Namen DAKI tätig ist, seine Nische gefunden und floriert in einem scheinbar widerstandsfähigen lateinamerikanischen Markt.
JOKR gab heute bekannt, dass es sich eine Serie-D-Finanzierung in Höhe von rund 50 Millionen US-Dollar bei einer Post-Money-Bewertung von 800 Millionen US-Dollar gesichert hat. Dies ist ein Rückgang gegenüber der Post-Money-Bewertung des Unternehmens in Höhe von 1,3 Milliarden US-Dollar, nachdem im Februar eine Serie-C-Aktion in Höhe von 50 Millionen US-Dollar angekündigt wurde.
In Bezug auf die gesunkene Bewertung sagte Ralf Wenzel, Gründer und CEO von JOKR, gegenüber Tech, dass in einer Zeit, in der andere Unternehmen Schulden mit einem Abschlag von 80 % aufgenommen haben, der Bewertungsabschlag von JOKR um 40 % „angemessen ist und die Marktbedingungen widerspiegelt“. Es gab auch keine Bedingungen, keine zusätzlichen Vorstandssitze oder besondere Vorlieben.
Er erklärte weiter, dass die 800-Millionen-Dollar-Bewertung von einem neuen Investor und strategischen Partner bestätigt wurde. Die Serie-D-Runde wurde von Convivialité Ventures angeführt, dem Investmentzweig des Wein- und Spirituosengiganten Pernod Ricard. Lombard Odier kommt als neuer Investor hinzu und schließt sich den bestehenden Investoren an, darunter G Squared, GGV, Balderton Capital, Monashees, Greycroft, Tiger Global Management und die Gründer von JOKR.
Das Unternehmen strebte nicht absichtlich eine Finanzierung an, Wenzel sagte jedoch, dass strategisches Interesse an JOKR aus verschiedenen Blickwinkeln bestehe, vor allem von etablierten Einzelhandelsunternehmen und Herstellern von Konsumgütern.
„Diese Kombination von Bestätigungen lässt uns glauben, dass wir uns jetzt in einem Rahmen und einer Bandbreite befinden, die höchstwahrscheinlich die Stärke unserer finanziellen Leistung im Vergleich zu einem offensichtlich angepassten Gesamtmarktumfeld widerspiegelt, das sich für den gesamten Sektor verschlechtert hat“, sagte Wenzel.
Wachstum nach Niedergang
Die neue Investition bringt das Unternehmen nicht nur auf den Weg zur Profitabilität, sondern festigt auch seinen Platz im unterversorgten brasilianischen Lebensmittelmarkt, der bis 2026 voraussichtlich 80 Milliarden US-Dollar erreichen wird, sagte Wenzel.
Es ist noch nicht allzu lange her, dass JOKR einige schwierige Entscheidungen treffen musste, darunter die Aufgabe der USA, sich auf Lateinamerika zu konzentrieren, aber auch die Reduzierung einiger seiner lateinamerikanischen Märkte, indem das Unternehmen auf eine reine Brasilien-Strategie umstieg.
Seitdem hat das Unternehmen seine Finanzleistung verbessert und wächst von Monat zu Monat weiter. Obwohl Wenzel nicht auf Einzelheiten einging, sagte er, dass das Unternehmen einen Bruttogewinn von über 25 % erwirtschafte und keine einzige Lebensmittelbestellung subventioniert werde. Darüber hinaus hat JOKR „kontinuierlich die Bindungsraten und die Bestellhäufigkeit seines Kundenstamms gesteigert“.
Darüber hinaus war der Erfolg seines Werbeprogramms im vergangenen Jahr für potenzielle Investoren attraktiv. JOKR ermöglicht es Marken, ihre Produkte über die DAKI-Plattform zu bewerben und zu bewerben. Diese Werbeaktivitäten verzeichneten einen „starken Aufschwung“ und stießen bei CPG-Marken auf großes Interesse. Laut Wenzel macht dieses Geschäft mittlerweile 10 % des Gesamtumsatzes von JOKR aus.
„Unser Werbegeschäft ermöglicht einen Detaillierungsgrad, eine Kundensegmentierung und Analysen, die vielen anderen Einzelhandels- und Online-Medienkanälen überlegen sind“, sagte er. „Im Gegensatz zu Europa und den USA kann man in Lateinamerika direkt mit Marken und Produzenten zusammenarbeiten. Dadurch entsteht auch eine andere Art von Beziehung, sodass wir unsere Einnahmen aus den Werbeaktivitäten erheblich steigern konnten.“
Nächste Schritte
JOKR bietet jetzt auch in Brasilien ein umfassendes Lebensmittelangebot an, das er „Einkaufsmissionen“ nennt. Das Unternehmen begann mit Sofortlieferungen. In den letzten Monaten wurde damit begonnen, planmäßige Lieferungen anzubieten, bei denen Kunden ein 30-minütiges Zeitfenster wählen, das morgen oder nächste Woche sein könnte.
Das Unternehmen hat auch die Anzahl der angebotenen Produkte erhöht. Im Gegensatz zu anderen Anbietern von Instant-Lebensmittellieferungen, die zwischen 1.500 und 2.500 Produkte anbieten, umfasst JOKR mittlerweile bis zu 10.000 Produkte.
Unterdessen gibt das neu gesicherte Kapital JOKR Spielraum für die Weiterentwicklung dieser Lebensmittelangebote. Das Unternehmen wird auch in seinen bestehenden Ballungsräumen expandieren.
Kurzfristig will Wenzel, dass das Unternehmen profitabel wird. Langfristig eröffnet das neue Kapital „eine ganze Reihe unterschiedlicher Möglichkeiten“, zu denen auch die Rückkehr in einige der lateinamerikanischen Märkte gehören könnte, die es zuvor verlassen musste, sagte Wenzel.
„Mit dem zusätzlichen Geld können wir nun bis zu einem gewissen Grad unser Schicksal bestimmen, sobald wir profitabel sind“, sagte Wenzel. „Wenn mehr Kapital in das Unternehmen fließt, könnte man hinsichtlich der Expansion einen flexibleren Ansatz in Betracht ziehen. Ein weiterer Weg, der sehr interessant sein könnte, ist die Umwandlung in eine Aktiengesellschaft.“