Iwan Reuvekamp is programmadirecteur bij de nieuwe zender Joe.
Foto: Sander Koning / Qmusic„Joe ist ein Mehrjahresplan“
Obwohl sich JOE an der Musikgeschichte der Siebziger, Achtziger und Neunziger orientiert, ist es nicht die Absicht, dass der Sender in der Vergangenheit verweilt. Reuvekamp erklärt, dass Joe sich auf die „frischen Vierziger“ konzentriert. Wer sind Sie?
„Sie haben Erinnerungen an die Lieder, die gespielt werden, bleiben aber nicht in dieser Zeit stecken. Sie halten sich über neue Entwicklungen auf dem Laufenden, zum Beispiel im Bereich der Telefone. JOE schwelgt in Erinnerungen an die Musik von damals, steht aber mit beiden Beinen in der Zeit.“ Jetzt.“
Damit versucht DPG Media ein Publikum anzulocken, das etwas älter ist als der Durchschnittshörer seines anderen Senders Qmusic. Dadurch beeinträchtigt sich die Reichweite der beiden Sender nicht gegenseitig. „Man will nicht kannibalisieren“, sagt Reuvekamp.
Aber wie lockt man Radiohörer aus den Niederlanden zu einem völlig neuen Sender? Wenn Reuvekamp aus seiner Zeit beim Aufbau von Qmusic in den Niederlanden etwas gelernt hat, dann ist es, dass man das Radio nicht überstürzen kann. „Einen schnellen Erfolg zu verbuchen ist unmöglich, weil Radiohörer viel stärker an einen Sender oder DJ gebunden sind als beispielsweise Fernsehzuschauer. Es ist ein mehrjähriger Plan.“
Es gibt daher keine strengen Zielvorgaben hinsichtlich Hörerzahlen oder Marktanteilen. „Natürlich wollen wir wachsen und groß werden, aber unsere Ziele zielen jetzt vor allem darauf ab, die Marke Joe so klar wie möglich zu präsentieren. Bei jeder Wahl müssen wir gemeinsam prüfen, ob sie zu dem passt, was JOE ausmacht.“
„Musste versprechen, dass Qmusic seine DJs zurückbekommt“
Um so schnell starten zu können, verließ sich JOE in puncto Ausstattung stark auf Qmusic. Ohne DJs anzufangen war für das Team keine Option. Deshalb waren die Stimmen von Qmusic in der ersten Periode des neuen Senders bereit, miteinander zu reden.
Der Sender verzichtet bewusst auf eine feste Programmierung. Dadurch soll sichergestellt werden, dass sich die Hörer nicht zu sehr an die Q-Namen binden, die im Laufe der Zeit durch JOEs eigene DJs ersetzt werden.
Damit ist die Aufgabe für die Qmusic-DJs noch nicht erledigt Persönlichkeitsradio in dem sie selbst im Mittelpunkt stehen, vor allem aber die Musik ankündigen und ankündigen. „Wissen Sie, dass mir das eigentlich auch gefällt?“, sagt Qmusic-DJ Marieke Elsinga, die gelegentlich auf Joe zu hören sein wird. „Wir servieren die Musik. Die Leute hören nicht auf uns. Und ich mag es, ein Intro gut zu plaudern, im Takt, eng gegen den Gesang.“
Es ist nicht beabsichtigt, dass die DJs bei JOE bleiben und Qmusic verlassen. „Ich musste versprechen, sie zurückzugeben“, sagt Reuvekamp lachend. „Sag niemals nie, aber bei Qmusic bin ich vollkommen an meiner Stelle und das bleibt meine Hauptaufgabe“, sagt Elsinga.
Was für DJs sucht Reuvekamp für JOE? „Bei Q waren wir damals vor allem auf der Suche nach neuen Talenten, aber das ist heute anders. Mit Joe wollen wir DJs, die unserer Zielgruppe bereits bekannt sind. Die Zuhörer wollen sich mit den Moderatoren identifizieren, also müssen sie inhaltlich zusammenpassen.“ der Lebensphase.“