Mittlerweile haben Sie wahrscheinlich gehört, dass Taylor Swift bei einem weiteren Fußballspiel dabei war. Swifts Partnerschaft mit der NFL – oder, ähm, mit Travis Kelce – ist ohnehin schon fast unmöglich zu ignorieren und hat bisher so viel erreicht undenkbaren Grad an stratosphärischem Ruhm. Letzte Woche posierte sie neben ein paar Gewürze und Marken stolperten über sich selbst „scheinbar Ranch“ zu vermarkten. Diese Woche wurde sie eine Vorkämpferin für Geschiedene auf der ganzen Welt, indem sie beide einbezog Sophie Turner und Hugh Jackman in ihrem Suite-Kader für das Jets/Chiefs-Spiel. Wen interessiert es, was auf dem Spielfeld passiert, wenn Taylor Swift auf der Tribüne steht?
Es überrascht nicht, dass die Organisation der Kansas City Chiefs sich darum kümmert und laut einer Quelle „den Fokus weiterhin auf Fußball legen möchte“. CBS Sports. Dies ist ein großes Team aus amtierenden Super Bowl-Champions, und trotz der anhaltenden Siege lenkt die stürmische Liebesgeschichte von Swift den Fokus von der Tatsache ab, dass sie, nun ja, Titelverteidiger des Super Bowl. Schauen Sie sich einfach den TikTok-Trend an, bei dem Leute Fußballfans fragen, was sie von „“ halten.Taylor Swift macht Travis Kelce bekannt.“ (Kelce zum Beispiel hat eine Sinn für Humor darüber.)
Die NFL ist sich auch bewusst, dass „wir nicht an einen Punkt gelangen wollen, an dem wir unsere eifrigsten Fans abschrecken“, wie Ian Trombetta, SVP für Social, Influencer & Content Marketing, sagte CBS Sports. Aber während Trombetta sagt, dass die NFL nicht das Risiko eingehen werde, die Beziehung „übermäßig zu kommerzialisieren“, hat die NFL die Beziehung dennoch im wahrsten Sinne des Wortes kommerzialisiert. In einer Anzeige für Sunday Night Football vor dem Showdown zwischen Chiefs und Jets war Swifts Song „Welcome To New York“ mit dem Social-Media-Slogan „Taylor Made for Sunday Night“ zu hören.
Dann ist da noch das Spiel selbst, das viele Ausschnitte bis hin zu Swifts Suite mit ihren berühmten Freunden und viele Swiftie-Referenzen von Kommentatoren enthielt. Die Liga machte ihre offiziellen X/Twitter-Header-Reaktionsbilder des Sängers beim Spiel und änderte ihre Biografie in „Wir hatten heute den besten Tag mit euch“, eine Anspielung auf einen Text aus dem Spiel Furchtlos Album.
Die Liga mag davor zurückschrecken, Hardcore-Fußballfans zu verärgern, die die Anwesenheit des Popstars als Ablenkung empfinden, aber sie kann offensichtlich nicht widerstehen, eine neue Zielgruppe zu umwerben. Das erste Spiel, das Swift besuchte, verzeichnete einen Anstieg der weiblichen Zuschauer im Alter von 18 bis 49 Jahren um 63 % Front-Office-Sport. Und während Trombetta mit der Liga prahlte‘s „fast 50 %“ weibliche Fangemeinde zu CBS SportsIn einem Interview mit gab er zu, dass die Generation Z eine „schwer fassbare Bevölkerungsgruppe“ sei USA heute. „Wir haben uns wirklich darauf konzentriert und ein eher ungezwungenes Publikum angesprochen, also Leute, die nicht jeden Moment oder jede Woche Fußball schauen“, sagte er. „Wir finden Nachbarschaften in Musik, Gaming und Mode.“
Swift, dessen wirtschaftliche Auswirkungen unbestreitbar sind, ist eine sehr verlockende Nachbarschaft. Außerdem hatte sie bereits eine gut etablierte Partnerschaft mit der NFL, bevor Travis Kelce hinzukam. Zuvor machte sie während NFL-Programmen wichtige Albumankündigungen, unter anderem Ausstrahlung a Mitternacht Teaser während des Thursday Night Football oder bei der Ankündigung des erste Single von Liebhaber während des NFL Draft. Im Spiel der Chiefs/Jets am Sonntagabend gab es eine Werbung für Der Konzertfilm der Eras Tourvon dem bereits prognostiziert wird, dass er Ticketrekorde bricht.
Swift und die NFL haben also eindeutig so etwas wie eine symbiotische Beziehung, aber es gibt offensichtlich Vorteile dafür Travis Kelce, zu. Seine Trikotverkäufe sind in die Höhe geschnellt; seine Fangemeinde in den sozialen Medien stieg rasant an; und sein Podcast mit Bruder Jason Kelce, der für die Eagles spielt, schoss auf Platz 1 in Apples Charts. Der Sportler hatte während des Spiels am Sonntagabend eigene Werbespots für Experian-Debitkarten, den Pfizer-COVID-Impfstoff und State Farm, und die fortgesetzte Verbindung mit Swift dürfte seinen Bekanntheitsgrad weiter steigern. Ein typisches Beispiel: Kelces Mutter Donna sah sich das Spiel der Eagles mit „Jake from State Farm“ an, einem Stunt E! Nachricht Berichte War
„Orchestrierte die Produktionsfirma Maximum Effort von Taylors Freund Ryan Reynolds.“ „Jake“ hat ein Selfie gepostet, auf dem Donna verkündet, dass sie sich in seiner „roten Ära“ befinde (eine Anspielung auf Swifts Album). In der Zwischenzeit verließ Donna Philadelphia, um Swift und Reynolds beim Spiel in New York in ihrer Suite zu begleiten.
Die Zuschauer können darüber streiten, ob die Beziehung zwischen Swift und Kelce echt ist oder eine PR-Mischung, aber das lässt sich nicht leugnen viel der Menschen haben in den zwei Wochen seit Beginn dieser Geschichte davon profitiert. Trombetta sagt, die NFL werde nicht länger „vor Taylors Haus stationiert sein und versuchen, Fotos und ähnliches zu machen“, aber jemand verkaufte Bilder von Kelce, der angeblich am Sonntagmorgen Swifts Wohnung verließ – obwohl er sich irgendwie auch an die strenge Ausgangssperre seines Teams um 23 Uhr am Samstagabend hielt, laut a Seite sechs Quelle.
„Es ist wirklich authentisch“, behauptete Trombetta in seinem Chat über das Swift/Kelce-Phänomen CBS Sports. „Man kann den Swift-Fans sagen, dass sie sich wirklich um sie kümmert. Und es ist erstaunlich. Und ich würde das Gleiche auch für unsere Fans sagen. Ihnen liegt das Spiel und die Spieler wirklich sehr am Herzen. Wenn man diese beiden Dinge miteinander kombiniert, führt das zu dieser Explosion an Berichterstattung, Aufregung und Spekulationen. Wir werden also sehen, wohin das führt.“
Zu USA heuteTrombetta fügte hinzu: „Sie wird zu jedem Spiel eingeladen, zu dem sie kommen möchte. Es ist eine offene Einladung.“