Der iPod war der Startschuss für Apple 2.0
Das Kalenderzeitalter der Welt wurde in Anno Domini (AD) und Before Christ (BC) unterteilt. Die Ära der neuen Technologien – und mehr noch für Apple – kann in ähnlicher Weise in KI und BI unterteilt werden: Nach dem iPod und vor dem iPod. Der iPod war der Beginn einer neuen Ära für Apple. Es ist nicht ungenau zu sagen, dass Sie vielleicht kein iPhone gesehen hätten, wenn es keinen iPod gegeben hätte. Darauf deutete Jobs auch hin, als er den ersten enthüllte IPhone der Welt im Jahr 2007. Er sagte über das iPhone – nicht nur einmal, sondern zweimal – „ein iPod, ein Telefon und ein Internet-Kommunikator“, während das Publikum in Begeisterung ausbrach. Der iPod wurde auch als eines der vielen Dinge genannt, die die Geburt des iPhone inspirierten.
In echter Apple-Manier war der iPod nicht der erste digitale Player. Aber es war ein Novum seiner Art, ein nie zuvor gesehenes Gerät. Musik – oder MP3-Player – gab es schon, bevor der iPod kam, aber sie waren nicht „cool“. Das Versprechen von „1000 Songs in your pocket“ machte den iPod nicht nur cool und trendy, sondern auch zu einem der ersten kultigen neuen Tech-Produkte. Der iPod war – für viele – auch das erste Gerät, das sie je gekauft haben. Diese persönliche Verbindung, die die Leute heute mit Gadgets haben, war nicht da, bis der iPod auf den Markt kam. Es war DAS Accessoire, das man haben sollte, und es war wirklich ein großartiges Produkt.
Nun könnte man argumentieren, dass The Walkman war das erste Gerät, das ein Gefühl der Kameradschaft vermittelte. Hier ist jedoch die Sache mit The Walkman – es war sehr nützlich, aber es konnte ärgerlich sein. Die Batterien gingen immer zur Neige, die Kopfhörer – billige – klangen fürchterlich und der ganze Handel mit Audiokassetten war umständlich geworden. Nach mehrmaligem Zurückspulen oder Vorspulen von Songs blieb das Band unweigerlich stecken und ruinierte den Mechanismus. Der iPod hat alles rund um das Musikhören unterwegs neu definiert und verändert.
Deshalb half es auch Apple, seine Kassen zu füllen. Im Jahr 2007 wurde berichtet, dass 48 % der 7,1 Milliarden Dollar Quartalseinnahmen von Apple mit dem iPod erzielt wurden. In den Jahren 2006-07 betrug laut Statista der Beitrag des iPod zum Gesamtumsatz von Apple fast 40 %. Der iPod war wirklich eines der ersten Schlüsselprodukte von Apple 2.0 unter Jobs. Das iPhone und das iPad haben den Jobs-Kult geschaffen, aber die Saat dieses Kultes wurde vom iPod gesät.
Jobs wusste irgendwie, was klicken würde. Als er den iPod enthüllte – er nahm den iPod aus seiner Jeanstasche – und sagte: „Noch hat niemand das Rezept für digitale Musik gefunden. Und wir glauben, dass wir nicht nur das Rezept finden können, sondern wir glauben, dass die Marke Apple fantastisch sein wird, weil die Leute darauf vertrauen, dass die Marke Apple ihre großartige digitale Elektronik von bekommt … wir stellen heute ein Produkt vor, das uns genau nimmt dort, und dieses Produkt heißt iPod.“
Lies diese Worte noch einmal. „Wir glauben, dass die Marke Apple fantastisch wird.“ Während die Sonne auf dem iPod untergeht, liegt der Marktkapitalisierungswert von Apple bei fast 2,5 Billionen US-Dollar. Apple ist das wertvollste Unternehmen der Welt und hat Produkte, die auf der ganzen Welt anerkannt – und verkauft – werden. Der iPod ist zwar langsam in Vergessenheit geraten, aber er hat seinen Job gemacht.
Betreten Sie die heiligen Tore des Apple-Ökosystems
Apple regierte Anfang der 2000er Jahre das Quartier. Samsung war nicht der Gigant, der es jetzt ist – zumindest nicht in Smartphones und anderen Kategorien. Die chinesische Invasion der Technologiewelt hatte noch nicht begonnen. OnePlus 1 war noch 2 und Xiaomi und Realme waren noch nicht einmal geboren. Die Magie des iPod war, dass er Apple zu einem coolen Unternehmen gemacht hat. Das soll nicht heißen, dass Apple früher nicht cool war – der Macintosh hat dafür gesorgt – aber es war nicht das Apple, das Sie und wir heute kennen. Der iPod leitete eine Ära der Dominanz für Apple ein. Der iPod war das Produkt, das Apple in Haushalte auf der ganzen Welt brachte. Bis zum iPod war Apple nur ein Unternehmen, das Computer herstellte – und das zu teure. So sehr Apple es auch versuchte, Microsoft war viel cooler als Apple.
Der iPod veränderte die Dynamik der Tech-Industrie. Es brachte auch den Fokus zurück auf das Design von Produkten. Apple hat es einfach gehalten und dann weiter am Design des iPods gefeilt. Einige mochten vielleicht den iPod nano oder einige mochten den klassischen iPod – aber was sich nie geändert hat, war, dass der iPod immer großartig anzusehen und einfach zu bedienen war. Der iPod hat in diesem Sinne auch dazu beigetragen, Mac-Geräte zu pushen. Es wurde berichtet, dass in der Woche nach der Markteinführung des iPods iTunes von 2,75 000 Menschen heruntergeladen wurde.
Es gab eine Zeit, in der Apple diese Aura, ein schwer fassbares Unternehmen zu sein, vielleicht wollte. Der iPod änderte all das und brachte die heiligen Gärten des Apple-Ökosystems hervor. Bis zum iPod gab es kein Konzept, ein Ökosystem von Geräten zu schaffen. Apple setzte jedoch darauf und wusste, dass es für Menschen, die erst einmal in dieses Ökosystem eingetreten waren, schwer gewesen wäre, es zu verlassen.
Einige mögen darauf hinweisen, dass der iPod in all seinen Formen vor ein paar Jahren tatsächlich einen stillen Tod starb. In den letzten Jahren gingen die Verkaufszahlen stetig zurück – nur ein Modell war verfügbar. Auf der Apple-Website gab es nicht einmal mehr einen eigenen Tab für den iPod – er ist unter dem Tab „Music“ versteckt. Es war schon seit einiger Zeit ziemlich offensichtlich, dass der iPod getötet werden wird. Allerdings verlieh ihm der iPod so eine persönliche Note wie kein anderes Gerät. Und vielleicht wird deshalb sogar das erwartete Ende des iPods noch viele Jahre lang ein großes Gefühl der Nostalgie hervorrufen.