Meta nimmt einige Änderungen am Umgang seiner Apps mit Werbung und jungen Nutzern vor. Nach den neuen Regeln können Werbetreibende auf Instagram und Facebook nicht mehr so viele personalisierte Daten nutzen, um Anzeigen auf Jugendliche auszurichten. Benutzer unter 18 Jahren erhalten außerdem neu mehr Auswahlmöglichkeiten darüber, welche Anzeigen sie sehen und warum.
Ab nächsten Monat entfernt Meta die Option, Werbung basierend auf dem Geschlecht auf jugendliche Benutzer auszurichten. Das Unternehmen wird auch die Möglichkeit für Werbetreibende beenden, personalisierte Anzeigen auf der Grundlage ihrer In-App-Aktivitäten, einschließlich wem sie auf Instagram folgen, und welche Facebook-Seiten sie mögen, auf Nutzer unter 18 Jahren auszurichten.
Nach den Änderungen beziehen sich personalisierte Anzeigen in diesen Apps nur noch auf das Alter und den Standort eines Benutzers, um die Relevanz zu bestimmen. Laut Meta ist der Standort notwendig, um zu beurteilen, welche Produkte und Dienstleistungen in der Umgebung eines Benutzers verfügbar sind.
In zwei Monaten werden Facebook und Instagram auch neue Steuerelemente für jugendliche Benutzer einführen (Kinder unter 13 Jahren sind in diesen Apps nicht erlaubt – technisch gesehen). Jugendliche haben die Möglichkeit, ein bestimmtes Thema „weniger zu sehen“, was die Anzeigen bestimmt, die die Plattform ihnen liefert.
Diese Änderungen sind die neuesten Bemühungen, einige nachträgliche Datenschutzmaßnahmen für die jüngsten Benutzer von Meta einzubauen. Im Jahr 2021 sperrte Instagram Werbetreibende aus Ansprache von Teenagern basierend auf ihren Interessen oder Online-Aktivitäten außerhalb der App.
Die irische Datenschutzkommission führte a zweijährige Untersuchung wie Instagram mit Benutzerkonten für Kinder im Alter von 13 bis 17 Jahren umgeht, insbesondere die Praxis des Unternehmens, diese Konten standardmäßig öffentlich zu machen und Minderjährigen, die sich für Geschäftskonten entschieden haben, zu erlauben, ihre Telefonnummern und andere Kontaktinformationen zu teilen.
Meta war für diese Verstöße eine Geldstrafe von rund 400 Millionen US-Dollar verhängt. Damals kündigte das Unternehmen an, Berufung einlegen zu wollen, und kritisierte die irische Regulierungsbehörde dafür, dass sie das Unternehmen für seine frühere Politik bestraft hatte (eine, die wahrscheinlich nur angesichts der drohenden Regulierung geändert wurde, sollte angemerkt werden). Kinder auf Instagram wurden bis weit ins Jahr 2021 hinein nicht für private Konten angemeldet oder aufgefordert, von öffentlich zu privat zu wechseln.
Die inkrementellen Änderungen von Meta enden offensichtlich damit, Werbung für Teenager ganz abzuschalten, eine Lösung, die angesichts der damit verbundenen Risiken nicht unvernünftig wäre. Die Entscheidung des Unternehmens, den Kurs beizubehalten, deutet darauf hin, dass seine jüngsten Benutzer aus Werbesicht wertvoll genug sind, dass Meta bereit ist, künftige behördliche Auseinandersetzungen zu riskieren, anstatt einen kalten Entzug zu machen.