Instagram gab heute bekannt, dass es sein Marktplatz-Tool erweitert, um Marken mit YouTubern für bezahlte Partnerschaften oder Anzeigen in acht neuen Ländern zu verbinden. Zu den neuen Märkten, die Zugang zu diesem Marktplatz erhalten, gehören Kanada, Australien, Neuseeland, das Vereinigte Königreich, Japan, Indien und Brasilien.
Das Unternehmen begann 2022 erstmals mit dem Testen dieser Plattform in den USA. Seitdem habe es „Tausende“ von YouTubern und Marken an Bord geholt, hieß es. Letztes Jahr fügte das Social-Media-Unternehmen API-Funktionen für die Kontaktaufnahme mit den Erstellern und die Strukturierung von Briefings hinzu; und lud Agenturen ein, die Plattform zu nutzen.
Meta fügte hinzu, dass die Plattform nicht nur den Marken in diesen acht Ländern zur Verfügung gestellt wird, sondern auch chinesische Exportmarken einladen wird, mit Kreativen außerhalb Chinas in Kontakt zu treten.
Das Unternehmen gab bekannt, dass es in den nächsten Wochen sowohl Marken als auch Entwickler einladen wird, sich dem Marktplatz in diesen acht neuen Regionen anzuschließen. Vermarkter können sich für eine bezahlte Partnerschaft oder sogar an YouTuber wenden eine Partnerschaftsanzeigewas es Werbetreibenden ermöglicht, organische Inhalte als Anzeigen zu bewerben.
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Sobald sich YouTuber über das professionelle Dashboard in der Instagram-App der Plattform anschließen, können sie ihre Inhalte hervorheben und Marken und Interessen auflisten, die für sie relevant wären.
Auf dem Marktplatz hilft Meta Marken mithilfe seines maschinellen Lernalgorithmus dabei, relevante Entwickler für eine bestimmte Marketingkampagne zusammenzubringen. Unternehmen können auch manuell nach Erstellern suchen und Filter – in Ersteller- und Zielgruppenkategorien – sowie Anzeigenerlebnisse anwenden, um die Ergebnisse zu verfeinern.
Ersteller sehen alle über den Marktplatz initiierten Anfragen und Gespräche mit Marken in einem neuen Ordner auf Instagram mit dem Namen „Partnerschaftsnachrichten“. Sie können die Details der Marketingkampagne auch in der App überprüfen.
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Instagram-Rivalen wie Snap, Youtube, und TikTok bieten alle Funktionen für den Ersteller-Marktplatz. Darüber hinaus versuchen einige Startups, das Problem der Verbindung von Marken und Schöpfern zu lösen. Das von Accel unterstützte Catch+Relase hilft Marken dabei, lizenzierbare Inhalte besser zu entdecken. Agentio, das unter der gemeinsamen Leitung von Craft Ventures und AlleyCorp 4,25 Millionen US-Dollar an Startkapitalinvestitionen eingeworben hat, hat eine Plattform aufgebaut, um den Prozess zu organisieren, bei dem YouTuber Werbeflächen in ihren Videos verkaufen. Breaker, das Marc Benioff, a16z/TxO, Ex-CEO von Tik Tok Kevin Mayer, und RGA Ventures als Investoren hat, verbindet Plattenlabels und Künstler mit Influencern, um Werbekampagnen durchzuführen.