Instagram hat offiziell mit dem Testen begonnen Neuer Creator-Marktplatz, ein Hub, der Marken helfen soll, Partnerschaften und Kampagnen zu entdecken und mit ihnen in Kontakt zu treten. Der Marktplatz steht Marken in den Vereinigten Staaten derzeit nur auf Einladungsbasis zur Verfügung.
Marken, die zum Zugriff auf den Marktplatz eingeladen werden, können die Desktop-Erfahrung in der Meta Business Suite nutzen, um Ersteller nach Geschlecht, Alter, Anzahl der Follower und Interessen zu filtern. Marken können auch basierend auf den demografischen Merkmalen ihres engagierten Publikums, wie Geschlecht, Alter, Interessen, Land und Stadt, nach Erstellern filtern. Darüber hinaus können Unternehmen auf der Registerkarte „Interessierte Ersteller“ Ersteller sehen, die Interesse an einer Zusammenarbeit mit ihnen bekundet haben. Sie können auch Ersteller sehen, die sie markiert haben, oder ihnen über einen „Tags and Follows“-Tab folgen. Marken können auch ähnliche Creator sehen, die sie bereits über die Filter entdeckt haben. Sie können dann Ersteller zu gespeicherten Listen hinzufügen.
Sobald Marken Ersteller gefunden haben, mit denen sie zusammenarbeiten möchten, können sie den Marktplatz nutzen, um Kampagnen zu erstellen und sie mit Erstellern zu teilen. Sie können den Erstellern dann Informationen über die Kampagne zur Verfügung stellen, z. B. die gewünschten Ergebnisse und Vergütungen. An Ersteller gesendete Nachrichten werden in einem neu erstellten „Posteingang für Partnerschaftsnachrichten“ angezeigt. Ersteller können Marken antworten und sich direkt in der Instagram-App über DMs mit ihnen abstimmen.
„Dies ist alles Teil unseres Engagements, Instagram zum besten Ort für Schöpfer zu machen, um ihren Lebensunterhalt mit dem zu verdienen, was sie lieben – und gleichzeitig Marken zu helfen, Schöpfer zu finden, mit denen sie zusammenarbeiten können“, sagte Instagram in einem Blogbeitrag.
Die offizielle Ankündigung erfolgt einige Wochen, nachdem Mark Zuckerberg, CEO von Meta, sagte, das Unternehmen teste einen bestimmten Ort auf Instagram, an dem Entwickler entdeckt und für Inhalte bezahlt werden können.
Metas Einstellung zu seinem Marktplatz für Ersteller ähnelt dem Creator Marketplace von TikTok, der internen Influencer-Marketingplattform der Video-App. Der Creator Marketplace von TikTok ermöglicht es Marken, Top-TikTok-Persönlichkeiten für ihre Marketingkampagnen zu entdecken, und genau das will Meta mit seinem eigenen Creator Marketplace erreichen. Es ist klar, dass Metas Creator Marketplace Teil seiner fortgesetzten Bemühungen sein wird, es mit TikTok aufzunehmen.