Am Wochenende gab Instagram bekannt, dass es seinen Creator-Marktplatz auf zehn neue Länder ausweitet – dieser Marktplatz bringt Marken mit Creatorn zusammen, um die Zusammenarbeit zu fördern. Zu den neuen Regionen gehören Südkorea, Deutschland, Niederlande, Frankreich, Spanien, Israel, Türkei, Mexiko, Argentinien und Indonesien.
Meta führte diesen Marktplatz zunächst ein, um bezahlte Partnerschaften in den USA für ausgewählte Benutzer im Jahr 2022 zu ermöglichen, und fügte später „Tausende“ von Entwicklern und Marken hinzu. Im Februar führte das Unternehmen diese Funktion in acht neuen Märkten ein, darunter Kanada, Australien, Neuseeland, das Vereinigte Königreich, Japan, Indien und Brasilien.
Während YouTuber in China keinen Zugriff auf Instagram haben, ermöglicht Meta in China ansässigen Marken die Verbindung mit YouTubern in den Regionen, in denen der Marktplatz verfügbar ist.
Um an diesem Programm teilnehmen zu können, müssen die Ersteller mindestens 18 Jahre alt sein, über ein professionelles Konto verfügen und die Anforderungen des sozialen Netzwerks erfüllen, beispielsweise eine „bedeutende Fangemeinde“. Meta gibt nicht die Anzahl der Follower an, die Sie benötigen, um dieses Kriterium zu erfüllen.
Sobald ein Ersteller dem Programm über das professionelle Dashboard beitritt, kann er interessante Themen und relevante Marken angeben, die von Unternehmen entdeckt werden sollen. Ersteller können eingehendes Interesse an einer Zusammenarbeit über den Posteingang „Partnerschaftsnachrichten“ einsehen.
Andere soziale Netzwerke wie Snap, Youtube und TikTok haben ihre Bemühungen ausgeweitet, Marken und YouTuber miteinander zu verbinden. Anfang dieses Monats hat die Fotobearbeitungs-App VSCO außerdem einen Marktplatz gestartet, auf dem Marken professionelle Fotografen finden können, mit denen sie zusammenarbeiten können. Andere Startups wie das von Accel unterstützte Catch+Release und Agentio, das von Craft Ventures und AlleyCorp unterstützt wird, haben versucht, die Interaktionen zwischen Marke und Schöpfer zu formalisieren.