Instagram bestätigte, dass es nicht überspringbare Anzeigen testet, nachdem Screenshots der Funktion in den sozialen Medien die Runde machten. Diese neuen Werbeunterbrechungen zeigen einen Countdown-Timer an, der Benutzer daran hindert, weitere Inhalte in der App zu durchsuchen, bis sie die Anzeige sehen, heißt es in einem Informationstext, der in der Instagram-App angezeigt wird.
Durch die Änderung würde das soziale Netzwerk eher der kostenlosen Version von YouTube ähneln, bei der sich die Benutzer vor und während des Ansehens von Videos Werbung ansehen müssen. Es ist logisch, dass Instagram diesen Weg ebenfalls in Betracht zieht, da es sich im Laufe der Jahre dank Funktionen wie Stories und Reels ebenfalls mehr zu einem Video-Sharing-Netzwerk entwickelt hat als nur zu einem Ort, an dem man Standbilder teilt.
„Wir testen ständig Formate, die für Werbetreibende Mehrwert schaffen können“, sagte ein Sprecher von Meta gegenüber Tech. „Während wir testen und lernen, werden wir Updates bereitstellen, falls dieser Test zu offiziellen Produktänderungen führt“, merkten sie an.
Die neue Funktion „Ad Break“ wurde erstmals von Instagram-App-Benutzer Dan Levy entdeckt, der einen Screenshot des Tests auf seinem Konto bei X veröffentlichte. Die App hinderte Levy daran, über die Anzeige hinauszuscrollen, als sie erschien, sagte er – was er für einen „verrückten Schachzug“ hielt.
A Folgebeitrag auf Reddit hat klargestellt, dass, wenn Sie auf das Info-Symbol neben der Werbeunterbrechung klicken, um mehr zu erfahren, eine Meldung mit folgendem Inhalt angezeigt wird: „Sie sehen eine Werbeunterbrechung. Werbeunterbrechungen sind eine neue Möglichkeit, Anzeigen auf Instagram anzuzeigen. Manchmal müssen Sie sich eine Anzeige ansehen, bevor Sie weiter surfen können.“
Andere Kommentatoren bestätigten, dass sie die Funktion auch manchmal gesehen hatten. Wie Sie sich vorstellen können, waren die meisten Reaktionen negativ. Einige Leute drohten damit, Instagram zu schließen, wenn sie auf solche „Werbeunterbrechungen“ stoßen würden, während andere sagten, sie würden die App ganz aufgeben. Darüber hinaus stellten Kommentatoren die Frage, ob diese Entscheidung auf die Notwendigkeit zurückzuführen sei, das Engagement für Anzeigen auf Kosten des Verbrauchererlebnisses zu erhöhen.
Levys Beitrag wurde seitdem von anderen Accounts auf X weiterverbreitet, wie @howfxr Und @Dexerto.
Instagram wollte nicht sagen, wo in der Instagram-App die Werbeunterbrechungen angezeigt werden und ob das Unternehmen die Funktion weltweit testet. Die Screenshots zeigen jedoch, dass die Werbeunterbrechungen beim Ansehen von Videobeiträgen im Feed der App erscheinen. Derzeit ist nicht klar, ob Instagram-Ersteller Kontrolle über das Erscheinen dieser Anzeigen haben.
Vorerst handelt es sich bei dieser Funktion nur um einen Test, aber sie zeigt, inwieweit Meta bereit ist, zugunsten höherer Werbeeinnahmen mit dem grundlegenden Benutzererlebnis der App zu experimentieren.