Pinterest gestaltet seine App für das TikTok-Zeitalter neu. Um der Nachfrage der Generation Z nach videoorientierten Funktionen gerecht zu werden, gab das Unternehmen am Dienstag bekannt, dass es seinen Nutzern nun ermöglichen wird, kurze Videos ihrer kuratierten Pinterest-Boards zu erstellen, die dann in sozialen Medien geteilt werden können.
Die neue Funktion wurde von der Video-Sharing-Aktivität inspiriert, die bereits auf Apps wie TikTok stattfand. Im Jahr 2022 führte Pinterest beispielsweise eine neue Collagen-App namens Shuffles ein, die bei den Erstellern der Generation Z auf TikTok schnell beliebt wurde. Die App, die damals noch nur auf Einladung zugänglich war, wurde viral, als Pinterest-Benutzer ihre sogenannten „ästhetischen“ Collagen und Mood Boards mit Musik veröffentlichten und auf TikTok posteten. Später inspirierte Shuffles eine offizielle Pinterest-Funktion für Collagen zum Shoppen.
Darüber hinaus teilen Pinterest-Nutzer ihre Boards auf Apps wie TikTok mit eher manuellen Methoden, etwa indem sie Screenshots posten oder die Greenscreen-Effekte der App verwenden, um ihre kuratierten Sammlungen, Stile und Individualität zu teilen. Pinterest nennt diese Art des Teilens den „Mecore“-Trend und weist darauf hin, dass die Suchanfragen im Zusammenhang mit dieser Aktivität auf seiner Plattform jährlich um 565 % gestiegen sind. Auch Boards mit dem Titel „Mecore“ haben seit letztem Jahr um 255 % zugenommen, heißt es.
Mit der Board-Sharing-Funktion können Pinterest-Nutzer ihre Boards auf kreativere Weise in sozialen Medien teilen. Die geteilten Boards enthalten außerdem Links, die den Betrachter beim Anklicken zurück zum vollständigen Board auf Pinterest führen, wo er die gesammelten Inhalte durchsuchen oder kaufen kann. Bis heute haben Pinterest-Nutzer über 10 Milliarden Boards erstellt.
Die Ergänzung könnte zu einem verstärkten Teilen in sozialen Netzwerken unter den Nutzern der Generation Z führen, die sich bereits zu Pinterest hingezogen fühlen. Zudem könnte sie dazu dienen, den Verkehr zur Pinterest-App zu erhöhen, indem die viralen Mechanismen von Plattformen wie TikTok und anderen genutzt werden.
Das Unternehmen kooperierte mit Power-Usern und Musikern Avril Lavigne Und Tierra Whack beim Start, um die neue Funktionalität zu präsentieren und gleichzeitig dabei zu helfen, die Funktion als Möglichkeit für Kreative zu positionieren, ihre Fans auf neue Weise zu erreichen. Lavignes Board enthält Modeinspirationen und macht Werbung für ihre Tour, während Whack Pinterest für ihre vielseitigen Interessen und als Inspiration für ihre kreativen Projekte nutzt.
Um die Funktion zu nutzen, tippen Sie einfach auf das Teilen-Symbol oben rechts auf einem Ihrer öffentlichen Boards, um automatisch ein Video zu generieren. Sie können dann auf die Schaltfläche „Zur Story hinzufügen“ oder „Herunterladen“ klicken, um das Video an einem anderen Ort zu teilen, beispielsweise auf TikTok. Wenn Sie es in Instagram-Stories teilen, verwenden Sie das Sticker-Symbol, um den Link-Sticker zu finden, und fügen Sie dann die URL des Boards ein.
Sie können die Pins des Boards auch bearbeiten oder vor dem Teilen eine andere Vorlage auswählen, teilte das Unternehmen mit.
„Gen Z macht über 40 % unserer weltweiten monatlichen Nutzer auf Pinterest aus und ist unsere engagierteste Generation, wobei die Anzahl der von Gen Z-Pinnern erstellten Boards im Vergleich zum letzten Jahr deutlich gestiegen ist“, bemerkte Rachel Hardy, Direktorin für Verbraucherproduktmarketing bei Pinterest, in einer Erklärung zu der neuen Ergänzung. „Wir verbessern die Board-Funktionen auf der Grundlage von Benutzerfeedback und in diesem Jahr ist das Teilen von Boards eine unserer wichtigsten Investitionen, da Benutzer die Möglichkeit schätzen, ihre kreativen Prozesse auf verschiedenen Plattformen zu teilen und sich von anderen inspirieren zu lassen.“