Von der Marke, die Ihnen Joe Jonas „bro-tox“ gegeben hat, heißen Sie bitte die „schöne“ Sängerin Christina Aguilera auf der Kanzel willkommen! Aguilera hat sich mit dem faltenreduzierenden injizierbaren Xeomin zusammengetan, und die Kampagne plappert eine wahrhaft augenverdrehende Sprache nach, um die Beschaffung von Botox-äquivalenten Injektionsmitteln wie einen Akt radikaler Selbstakzeptanz erscheinen zu lassen.
„Für mich stelle ich gerne sicher, dass das, was ich meinem Körper zuführe, so sicher wie möglich ist“, sagte Aguilera in der getarnten Markenplatzierung ein Interview für Locken. „Ich denke, wir können uns alle auf ein bisschen Hilfe verlassen“, sagt sie über Zoom zum Interviewer, da ihre Assistentin „regelmäßig mov[es] durch den Rahmen.“ Zwinkern. Zwinkern. Kapiert? Sie ist in mehrfacher Hinsicht auf Hilfe angewiesen. Tatsächlich ist sie wahrscheinlich auf hunderte, wenn nicht tausende Arten auf Hilfe angewiesen, weil sie ein globaler Popstar ist, dessen Nettovermögen über 100 Millionen Dollar beträgt. Tatsächlich wollte der Markenvertreter von Xeomin dies nicht bestätigen Locken wenn sie andere Arten von kosmetischer „Hilfe“ hatte. Aber denken Sie nicht zu viel darüber nach. Sie ist bodenständig wie du und ich. Deshalb sollten Sie sich Xeomin holen, wie die Logik vorgibt.
Ist es mir egal, ob Christina Aguilera ihr Gesicht spritzen will? Nein. Interessiert es mich, wenn eine Frau beschließt, sich ins Gesicht zu spritzen? Nicht wirklich, obwohl ich wünschte, es würde uns nicht als A Decision To Make ins Gesicht geschoben. Aber rollen meine Augen aus meinem Kopf, wenn Prominente Produkte feilbieten, um die Schönheitsstandards zu verstärken, die sie selbst schaffen und aufrechterhalten, als ob es eine coole neue Art der Selbstpflege wäre? Sie verwetten Ihren glatten, glatten Hintern, ich tue es! Diese Kampagnen können alle beruhigenden Worte verwenden, die sie wollen – wie „Echtheit auf die Bühne bringen“ und „Authentizität hereinbringen“. [one’s] Gesicht“ – aber es wird nicht darüber hinwegtäuschen, dass sie aus dem Selbsthass und der Unsicherheit der Menschen Kapital schlagen.
Dieser Diskurs gibt es schon lange genug, dass sich Marken und Markenbotschafter bereits entwickelt haben, um den Rückschlag der ersten Runde zu antizipieren, den diese Art von Stücken normalerweise bekommen. Was, wenn jemand Aguilera dafür verurteilt, kosmetische Injektionen zu bekommen?! „Ich denke, jedem das Seine, und ich denke, wir [should] alle tun, was für uns richtig ist“, sagte sie Locken. „Ich glaube nicht an Urteile, wenn es darum geht.“ Komfortabel!
Aber frieren Injektionen wie Xeomin Ihr Gesicht nicht ein? Aguilera hat das übrigens auch schon angesprochen!
„Wenn ich auf der Bühne stehe, steht die Authentizität in meinem Gesicht an erster Stelle. Ich habe ein sehr ausdrucksstarkes Gesicht, und wenn ich singe, muss die Emotion durchkommen. Ich habe keine Zeit für ein stoisches, ruhiges Gesicht. Für mich geht es darum, diese Realität auf die Bühne und in mein tägliches Leben zu bringen und gleichzeitig alles zu tun, um mich so gut wie möglich zu fühlen und auszusehen. Also fühlte sich Xeomin für mich als die sicherste Wahl an.“
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Was ist lächerlicher als alles, was Aguilera darin sagt Locken ist die Aussage aus Der Präsident von Merz Aesthetic (Muttergesellschaft von Xeomin): „Wir konzentrieren uns darauf, Frauen und Männern die Freiheit zu geben, die ästhetischen Entscheidungen zu treffen, die ihnen helfen, ihr Selbstvertrauen zu bewahren“, sagt er in der Pressemitteilung. Das schüchterne Ausrutschen in der Sprache der Körperautonomie wie „Freiheit“ und „Wahl“, um zu implizieren, dass das Einfrieren Ihrer Gesichtsmuskeln ermächtigend ist, bringt ein großes altes Augenrollen von mir.
Für Merz Aesthetics – das größte spezialisierte pharmazeutische Kosmetikunternehmen der Welt – zu implizieren, dass es Freiheit und Wahlmöglichkeiten bei kosmetischen Entscheidungen gibt, wenn sie wahrscheinlich Millionen von Dollar für Werbung ausgeben, um Menschen das Gefühl zu geben, beurteilt und unsicher in ihrem Aussehen zu sein, ist reich! Dieses hermetisch abgeschlossene Alternativuniversum – in dem Menschen kosmetische Injektionen bekommen, nur weil es eine Option auf dem Tisch, eine Karte im Deck, eine Tüte Süßigkeiten an der Kasse ist, und nicht, weil wir alle wahnsinnig anfällig dafür sind, jahrelang etwas gesagt zu bekommen wir sollten in ein glatteres, „jüngeres“ Gesicht investieren oder die Konsequenzen tragen – ist eine attraktive Fiktion.