VerSe Innovation, Indiens Content-Tech-Unicorn, dem der lokale Nachrichtenaggregator Dailyhunt, die digitale Kioskplattform Magzter und die Kurzvideo-App Josh gehören, hat das digitale Marketingunternehmen Valueleaf Group in einem Bar- und Aktiengeschäft übernommen. Valueleaf wird VerSe dabei helfen, seine Präsenz im indischen digitalen Werbemarkt zu stärken und eine bedeutende Retargeting-Plattform aufzubauen, um Konkurrenten wie Google, das das Startup ebenfalls unterstützt, und lokalen Konkurrenten wie InMobi entgegenzutreten.
Die Ausgaben für digitale Werbung in Indien steigen, da der Konsum über Online-Plattformen im bevölkerungsreichsten Land der Welt zunimmt. Indien ist nach China auch der zweitgrößte Smartphone-Markt der Welt und über 50 % der Bevölkerung nutzen aktiv das Internet. Die digitale Werbung im Land wird die traditionelle Werbung bis einen Anteil von 60 % erreichen bis zum Geschäftsjahr 2028, so das Marktberatungsunternehmen Redseer. Der digitale Werbemarkt bewegt sich weltweit auch in Richtung programmatisches Performance-Marketing, da es den Werbetreibenden einen besseren Gegenwert bietet.
Indien verfügt jedoch nicht über genügend digitale Werbeplattformen, um die wachsende Nachfrage zu bedienen. Bisher war Google für viele Unternehmen die erste Wahl. Der Suchmaschinenriese bietet seine digitale Anzeigenbörse neben Verbraucherzielen wie Google Search und YouTube an. Ebenso ist InMobi ein wichtiger Akteur auf dem Markt, der sowohl Anzeigenbörsen als auch Verbraucherziele anbietet. Daneben gibt es eine Reihe kleinerer Unternehmen, die keine Verbraucherziele besitzen, sondern als Pipe-Player fungieren.
VerSe dringt mit Valueleaf mit Sitz in Bengaluru tiefer in diesen Markt ein, das bereits Kunden in Märkten wie Indien, den USA und den Vereinigten Arabischen Emiraten bedient. Zu seinen namhaften Investoren des Startups zählen CPP Investments, Ontario Teachers Pension Plan, Qatar Investment Authority und Goldman Sachs.
Die finanziellen Bedingungen der Übernahme wurden nicht bekannt gegeben. VerSe-Mitbegründer Umang Bedi sagte Tech jedoch, dass der Deal auf der Grundlage der Prognose von VerSe abgeschlossen wurde, dieses Jahr einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar und ein EBITDA von 10 % zu erreichen.
„Interessanterweise haben wir bei Valueleaf festgestellt, dass sie in vier Kernbranchen sehr stark sind: Gaming, Online-Handel, Bank- und Finanzdienstleistungen sowie digital-native Marken. Das sind im Wesentlichen die vier Branchen, die 80 % ihres gesamten Werbebudgets für Performance-Marketing ausgeben“, sagte er. „Das war ein zusätzlicher Vorteil, der sich daraus ergab.“
Die Übernahme wird VerSe dabei helfen, Unternehmen anzuziehen, die digitale Anzeigen in verschiedenen Zielländern kaufen möchten. Valueleaf hat Anzeigen auf mehr als 90 % der indischen Internetnutzer ausgerichtet: über 600 Millionen Menschen. Außerdem hat das Unternehmen etwa 200 bis 300 Millionen Installer und Downloader sowie Konvertierungsdaten von etwa 60 bis 80 Millionen Online-Käufern in allen Kategorien, sagte Bedi.
Das Unternehmen hat außerdem über 50.000 Websites, über 1.000 Apps und alle führenden Smartphone-Marken des Landes integriert. Es bietet branchenspezifische Lösungen für Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen sowie kleine und mittlere Unternehmen.
Vor Valueleaf entwickelte VerSe seinen eigenen Ad-Tech-Stack, der die Bereitstellung von Anzeigen speziell auf seinen Plattformen, darunter Dailyhunt und Josh, beschränkte. Im Mai führte das Unternehmen außerdem eine markenorientierte Plattform namens NexVerse.ai ein, um seine Ad-Tech-Plattform auf externe Marken auszuweiten. Valueleaf wird dazu beitragen, dieses Angebot durch die Hinzufügung von Tausenden von Supply-Side-Integrationen zu erweitern, sagte Bedi.
Im Jahr 2013 war Valueleaf erworben vom Finanzmarktforschungsunternehmen CapitalVia Global Research. Bedi gab keine spezifischen Details zu diesem Deal bekannt, sagte aber, dass das Unternehmen nie externes Kapital aufgenommen habe.
Im Geschäftsjahr 2023 erwirtschaftete Valueleaf einen Umsatz von etwa 36 Millionen US-Dollar (fast 300 Crore Indische Rupien) bei einem EBITDA von 5 %, sagte Bedi gegenüber Tech und fügte hinzu, dass das Unternehmen auf dem Weg sei, in diesem Jahr ein „sehr signifikantes Umsatzwachstum“ und ein EBITDA von etwa 6 % zu vermarkten.
Die jüngste Übernahme erfolgte nur vier Monate, nachdem VerSe den Apple News+-Konkurrenten Magzter übernommen hat.
VerSe schloss den Juni mit einem jährlich wiederkehrenden Umsatz von 87 Millionen Dollar (732 Millionen Indische Rupien) ab. Der Umsatz des Startups stieg um über 81 % auf etwa 173 bis 179 Millionen Dollar, während der Verbrauch im Jahr um 40 % auf 215 Millionen Dollar zurückging, nachdem es vor etwa drei Jahren einen Umsatz von 95 bis 107 Millionen Dollar und einen Verbrauch von 358 Millionen Dollar gemeldet hatte.