Da der Markt der Social-Media-Influencer in Indien immer größer wird, hat die südasiatische Nation Bestätigungsrichtlinien eingeführt, um unlautere Handelspraktiken und irreführende Werbeaktionen im Internet einzuschränken.
Am Freitag, das Verbraucherministerium eine Pressekonferenz abgehalten Ankündigung neuer Richtlinien, die es Social-Media-Influencern vorschreiben, Werbeinhalte gemäß dem Verbraucherschutzgesetz von 2019 offenzulegen.
Bei Nichteinhaltung der Richtlinien werden Social-Media-Influencer mit einer Geldstrafe von bis zu 12.300 US-Dollar (1 Million indische Rupien) belegt. Bei Wiederholungstätern kann die Strafe bis zu 61.600 US-Dollar (5 Millionen indische Rupien) betragen, teilte die indische Regierungsbehörde mit.
Die Abteilung gab an, dass die Richtlinien für Social-Media-Influencer sowie virtuelle Avatare gelten, die Produkte und Dienstleistungen online bewerben. Die Offenlegungen sollten in den Beitragsbeschreibungen, in denen Sie normalerweise Hashtags oder Links finden, leicht erkennbar sein. Es sollte auch prominent genug sein, um im Inhalt wahrnehmbar zu sein, sagte das Ministerium.
In Bezug auf beworbene Inhalte in Videos sagte die Abteilung, dass Angaben zu bezahlten Werbeaktionen im Video platziert werden sollten – nicht nur in der Beschreibung – und sowohl im Audio- als auch im Videoformat erfolgen sollten. Influencer müssen gemäß den Richtlinien auch offenlegen, ob sie während Livestreams für eine Marke, einen Service oder ein Produkt werben.
Die Abteilung sagte, die Offenlegungen und Vermerke sollten in der Sprache des Inhalts erfolgen.
„Die heutigen Richtlinien richten sich an Social Influencer, die eine materielle Verbindung zu der Marke haben, die sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen bewerben möchten. Dies ist also eine Verpflichtung für sie, sich verantwortungsbewusst zu verhalten“, sagte Rohit Kumar Singh, Minister für Verbraucherangelegenheiten, gegenüber Reportern.
Der Beamte sagte, die Abteilung sei in Gesprächen mit Technologieunternehmen, um einige Crawling-Algorithmen einzusetzen, um Straftäter zu identifizieren. In der Zwischenzeit können Verbraucher Beschwerden einreichen, wenn sie feststellen, dass ein Influencer gegen die Richtlinien verstößt, sagte die Sekretärin.
„Man kann es nie zu 100 % abdecken. Das ist ein Katz-und-Maus-Ding … Die Idee ist also, die Interessen der Verbraucher zu schützen und ihn nicht hereinlegen zu lassen, indem man ihm etwas als unvoreingenommen zeigt, obwohl es eigentlich eine bezahlte Sache ist“, fügte er hinzu.
Laut der Sekretärin betrug die Größe des Social-Media-Influencer-Marktes in Indien im Jahr 2022 157 Millionen US-Dollar. Es könnte bis 2025 bis zu 345 Millionen Dollar erreichen.