Forscher der Newcastle Business School, der University of Newcastle, und der UNSW Business School, University of New South Wales, haben einen neuen Artikel im veröffentlicht Zeitschrift für Verbraucherpsychologie Das bietet einen umfassenden Überblick über Verbraucherforschungszeitschriften aus Marketing- und Nicht-Marketing-Disziplinen.
Durch die Identifizierung von Lücken in der Literatur bietet das Papier Orientierungshilfen für diejenigen, die die Verbraucherforschung weiter vorantreiben möchten.
Der Artikel wurde von Edwin Camilleri, Nitika Garg und Shah Jahan Miah verfasst.
Als florierendes Forschungsgebiet liefert die Verbraucherforschung relevantes Quellenmaterial zu einer Vielzahl von Themen, die in verschiedenen Disziplinen untersucht werden, darunter Auswahl- und Entscheidungsprozesse, Lebensstil und Kultur, Gesundheit und Wohlbefinden sowie bestehende und neue Technologien. Frühere Rezensionen zur Verbraucherforschung konzentrierten sich ausschließlich auf Zeitschriften, Artikel und Autoren im Marketingbereich – nicht jedoch auf die Wirkung oder Zitierhäufigkeit spezifischer Themen sowohl „innerhalb“ als auch „außerhalb“ des Marketingbereichs.
Die Autoren identifizierten zwischen 1999 und 2019 aufkommende, rückläufige und wirkungsvollste Themen. Basierend auf einer Literaturrecherche in diesem Zeitraum stellten die Autoren fest, dass die Zahl nicht-marketingbezogener Fachzeitschriften, die sich auf Verbraucherforschung konzentrieren, kontinuierlich zugenommen hat, insbesondere seit 2055, während die Die Zahl der Marketingzeitschriften, die Verbraucherforschung veröffentlichen, ist relativ konstant geblieben.
Durch einen fünfstufigen Prozess aus Datenerfassung, Themenmodellierung und Analyse stellte das Team fest, dass mehrere Themen aus Nicht-Marketing-Disziplinen in Bezug auf Berichterstattung und Zitationen deutlich zugenommen haben. Beispielsweise spiegeln Themen wie Lebensmittelverschwendung, Technologie und Nachhaltigkeit aufkommende aktuelle Themen wider, die für Verbraucher relevant sind. Marketingwissenschaftler haben sich für diese Themen interessiert und wenden verschiedene Marketingkonzepte und -theorien auf diese Themen an, um dem Fachgebiet neue wissenschaftliche Erkenntnisse zu verleihen.
Die Autoren schlagen Themen für zukünftige Forschung vor, die auf Themen basieren, die in der konsumpsychologischen Literatur üblich sind und noch nicht im Zusammenhang mit Themen von neuem Interesse in anderen Bereichen untersucht wurden. Zu diesen „Lücken“ zählen die Selbstregulation, das Konsumerlebnis und das Schenkverhalten.
Die Autoren identifizierten auch die Zeitschrift für Verbraucherpsychologie und das Zeitschrift für Verbraucherforschung als zwei der Marketingzeitschriften an der Spitze der neuesten verbraucherpsychologischen Forschung.
Angesichts der Tatsache, dass die Studie im Jahr 2019 abgeschlossen wurde, weisen die Autoren darauf hin, dass Marketingwissenschaftler im Zuge der Pandemie nun auch eine Reihe verbraucherrelevanter Themen berücksichtigen, was dem Bereich zusätzliche Breite verleihen und neue Perspektiven anregen wird.
Mehr Informationen:
Edwin Camilleri et al., „Innere“ versus „äußere“ Trends in der Verbraucherforschung, Zeitschrift für Verbraucherpsychologie (2023). DOI: 10.1002/jcpy.1349
Bereitgestellt von der Society for Consumer Psychology