Wenn Sie an Kreditkarten denken, denken Sie nicht an weiche Blütenblätter in einem düsteren, überfüllten U-Bahn-Wagen.
Die neueste Werbekampagne rund um meine tägliche Fahrt zur Arbeit ist für Petal, eine Kreditkarte, die sich an finanziell Naive richtet. Laut diesen Anzeigen besteht das größte Verkaufsargument der Karten darin, dass sie in zwei einladenden Farben erhältlich sind: Minzgrün und Buttergelb. Lecker. Wie Süßigkeiten, wenn Süßigkeiten Ihre Fähigkeit, eines Tages ein Haus zu besitzen, absolut ruinieren könnten.
Ich hätte diese neuen Anzeigen fast nicht gesehen, da ich selten eine U-Bahnfahrt in New York hatte, wo ich nicht von Postern bombardiert wurde, die das neueste „Ding“ verkauften, das in matte Pastelltöne getaucht war. Mir wurden personalisierte Vitamine in Meeresschaumgrün verkauft. Gedämpfte Pfirsichtöne haben mir einmal gesagt, dass es einen besseren Weg gibt, meinen Busch zu rasieren. Unendliche Online-Dating-Plattform-Anzeigen in Grapefruit, Mandarine oder Limette haben darauf bestanden, dass sie echte Freaks sind, genau wie ich. Wenn ich im L-Zug sitze und eine babyblaue serifenlose Schrift entdecke, löse ich plötzlich Zungenbrecher, die von einer Matratzenfirma geschrieben wurden.
Die Farben, die Schriftarten, der freche „aber wirklich“-Ton sind der Höhepunkt der tausendjährigen Ästhetik, und an diesem Punkt hat seine Allgegenwart dazu geführt, dass es jetzt als „zu Ende.“ Deshalb war ich beeindruckt, wie beeindruckt ich von den Petal-Anzeigen war. Ein Teil von mir dachte naiv, The Aesthetic würde nicht für den Finanzsektor kommen. Aber es tat es. Natürlich tat es das.
Die anhaltende Kraft von The Aesthetic hat mich verwirrt. Allerlei Dinge, von denen ich dachte, dass sie nicht ästhetisch sein müssten, eine Kreditkarte zum Beispiel, sind es jetzt. Und die tausendjährige Ästhetik ist nicht nur wegen der beruhigenden Anziehungskraft eines symmetrischen Monstera-Blatts bemerkenswert, sondern dafür, wie viel durch dieses Monstera-Blatt kommuniziert wird: Du bist nicht wie deine Eltern, du läufst einen brandneuen, nachdenklichen Weg ein in dieser Welt, und Sie wurden wahrscheinlich zwischen 1981 und 1996 geboren. Blush Pink war noch nie so aggressiv wie in den letzten sieben Jahren.
Was mich zu der Frage veranlasst hat: Was ist nicht sicher vor der zarten Terrazzo-Umarmung von The Aesthetic? Könnte ich etwas finden, das noch nicht vom wärmenden Licht eines tausendjährigen Filters berührt wurde? Zunächst einmal ist alles in der Schönheits-, Mode- und Einzelhandelsbranche automatisch vom Tisch. Sie sind die Industrien, aus denen The Aesthetic kam, daher offensichtlich nicht frei davon und tatsächlich schuldhaft an seiner Übertragung. Ästhetizismus ist ihr Antrieb. Nächste.
Neben diesen Industrien schwebt Immobilien als Urheber von The Aesthetic, was Sinn macht, da es sowohl um die Form als auch um die Funktion geht. Peak The Aesthetic in Immobilien war das unglückselige, obwohl erschreckenderweise immer noch über Wasser Der Flügel. Millennials können sich vielleicht keine eigenen Wohn- oder Urlaubsorte leisten, aber sie werden sicherlich einen finden, in dem sie Zeit verbringen können, der wie eine mittelmoderne Eisdiele eingerichtet ist.
Weiter geht’s: Wurde die Gesundheitsbranche von The Aesthetic verschluckt, wie Efeu eine Backsteinmauer in der perfekten Instagram-Kulisse erstickt? In der Tat hat es. Tend ist eine Zahnklinik, die aussieht, als wäre sie eine Abzweigung von Kim Kardashians SKIMS-Linie. Ich wusste nicht, dass mein Zahnarzt hip sein muss, aber ich bin beruhigt zu wissen, dass es diese Möglichkeit gibt. Kürzlich war ich auf der Suche nach einem neuen Therapeuten und wurde auf jeder einzelnen Website für psychische Gesundheit mit einem Ansturm verschnörkelter, bunter, amorpher Kleckse bombardiert. Ich war für einen Moment getröstet von der visuellen Darstellung meiner Angst, die auf mich zurückblickte, aber letztendlich brauchte ich ein kaum funktionierendes Webportal mit der Ästhetik der frühen Jahre, um mir zu versichern, dass mein Therapeut über 60 war und ein Ersatz sein könnte für meine Mutter.
Vielleicht war die Landwirtschaft nicht von The Aesthetic erfasst worden? Könnte die Natur selbst in die saubere, sanfte Traumlandschaft einer Chefin gezähmt werden? Während die von Jahrtausenden verehrten Sukkulenten und Bienenwachskerzen nicht das sind, was die Agrarindustrie vollständig ausmacht, würde ich sagen, dass die wiedererstandene Ehrfurcht vor der Keuschheit des Homesteading in der Nähe von The Aesthetic schwebt. Es könnte allgemein als #CottageCore anerkannt werden. Aber The Aesthetic ist in einem Geschäft wie The Sill vollständig in den Boden der Landwirtschaftsindustrie eingedrungen, wo Sie eine respektable Zimmerpflanze aus einem sauberen Regal so einfach pflücken können, wie Sie sich eine Süßigkeit in den Mund stecken würden. Ihr Daumen kann nach Belieben Matcha-Latte-Grün sein. Wir sind vielleicht keine landwirtschaftliche Gesellschaft mehr, aber es wäre eine Schande, in unseren sorgfältig kuratierten Regalen nicht auf die Vergangenheit zu verweisen.
Die Untersuchung der Kontamination der Landwirtschaft durch The Aesthetic führte mich zu meiner Antwort: Manufaktur. Das verarbeitende Gewerbe und die industrielle Produktion sind möglicherweise nur die letzten Branchen, die vor dem umfassenden Trend zu taufrischen Pastelltönen geschützt sind. Anders als bei Immobilien wird hier die Form deutlich weniger gewichtet als die Funktion. Wichtig ist, dass etwas funktioniert und dass es effizient funktioniert. Für The Aesthetic ist keine Zeit. Es gibt gepolsterte Esszimmerstühle mit Messingbeinen, die herausgekurbelt werden müssen STAT. In einer Art Hufeisenparadoxon ist das, was am weitesten von The Aesthetic entfernt ist, die Fertigungsindustrie, das, was buchstäblich benötigt wird, um The Aesthetic zu machen. Die Terrazzo-Pflanzgefäße, die Neon-Palmblattschilder, die Kardashian-Jenner-Zahnarztsessel – sie müssen aus der seelenlosen Maschinerie geboren werden, die keine ähnlichen Markierungen trägt. Dies ist der Schöpfungsmythos der Ästhetik.
Was die Petal-Karten angeht, bin ich immer noch müde von dem Zeh-Dip des Finanzsektors in The Aesthetic. Ich möchte, dass meine Kreditkarten gefühllos und kalt sind, nicht süß und charmant. Auf einer gewissen Ebene habe ich mich in den Diskurs der Millennials eingekauft, die letztendlich naive Babys sind. Ich möchte, dass meine Buchhalter, Ärzte und Immobilienmakler so fad sind wie die Rädchen und Stöpsel, die all den Mist ausstoßen, auf den ich meine emotionale Identität gezaubert habe. Und ich hoffe, dass ich nicht bald in die U-Bahn steige und irgendeine freche Werbekampagne sehe, die besagte Rädchen und besagte Stifte zur Ware macht.