Letzte Woche ging ich zu Target, um drei Impfungen zu bekommen. Nun, die Apotheke in Target. Ich werde nicht im Gang mit der Bettwäsche im Wohnheim vollgestopft. Aber ich bin dumm genug, drei Impfungen an einem Tag zu verabreichen, wodurch mein rechter Arm 24 Stunden lang unbrauchbar wird. Aber zum ersten Mal in meinem Erwachsenenleben kam ich 15 Minuten zu früh irgendwo an und der Apotheker empfahl mir, einfach herumzuschlendern. Einfach. Großartig! Nichtstun und Dinge anschauen ist meine Lieblingsbeschäftigung.
Ich ging durch den Brettspiel-Gang und dann habe mir ein paar Grußkarten angeschaut. Dies war ein Express-Target, daher war die Bekleidungsabteilung klein und nichts anderes als die Standardkleidung Verschiedene Packungen Hanes-Unterwäsche haben mein Interesse geweckt. Als ich die Feiertage hinter mir hatte, war ich ziemlich eingekauft und habe mich wahllos vollgestopft. Sogar die thematischen Ohrring-Sets, deren Kauf ich normalerweise gefährlich anfällig bin, haben mich nicht angesprochen.
Schließlich bog ich um die Ecke und sah mich einer Kathedrale aus Wasserflaschen gegenüber: Owala; Stanley; Contigo; Rosa; Minzgrün; Puderblau; leuchtende Gelbtöne, Mädchenfarben, Frau Farben, riesige Becher, megagroße Becher, Becher, die so groß sind, dass sie legal Kühler sein könnten. Alle diese Wasserflaschen waren Marken und Farben Ich habe gedankenlos zugesehen, wie eine blonde Frau (ich konnte Ihnen nicht sagen, welche blonde Frau. Alles blonde Frauen?) auf Tiktok evangelisierte, während ihre klackernden Sargnägel auf die Produkte aus Edelstahl oder BPA-freiem Kunststoff klopften. „Das wird euch allen gefallen“, verspricht sie (alle Blondinen). Das tust du (ich).
Ich verfiel in eine leichte Trance. Welches möchte ich? Eine innere Stimme, die nicht wie meine eigene klang, verlangte von mir eine Antwort. Es war eine Art tiefe, animalische Stimme, die an meine frühen, kaufsüchtigen Vorfahren erinnerte. Der Blick auf die Wand aus bunten Metallgefäßen verwandelte mich in einen gefräßigen Schimpansen, der bereit war, sich Futter in die Arme zu schaufeln. Rosa. Groß. Flüssigkeitszufuhr. Glänzend. Matt. Wasser. Lecker. Muss. Haben.
Wie durch ein Wunder konnte ich mich davon befreien und das Schicksal abwenden, bei dem ich mit Wasserflaschen im Wert von 250 Dollar nach Hause ging. Aber die Trance, in der ich gewesen war, war beunruhigend. Ich besitze bereits drei Wasserflaschen: eine für mein Fahrrad, eine für zu Hause und eine, die einst auf meinem Schreibtisch bei der Arbeit stand, bevor ich entlassen wurde. Aus diesem Grund verbringe ich heutzutage 80 % meiner wachen Stunden zu Hause – wo ich verdammt noch mal Tassen habe. Ich besitze kein Auto, in das diese Tassen passen (ein großes Verkaufsargument, wie ich gelernt habe). Und ich neige nicht dazu, anstrengende Ausflüge zu unternehmen, die meinen Flüssigkeitshaushalt in irgendeiner Weise erschöpfen. Was zum Teufel ist über mich gekommen?
Die einfache Antwort ist TikTok. Und Marketing. Und Social-Media-Kampagnen. Und die Frauen mit den klickenden Sargnägeln. Im letzten Jahr und insbesondere im letzten Monat haben sich Wasserflaschen in etwas Größeres und, ehrlich gesagt, Unheimlicheres verwandelt. Stanley, eine jahrhundertealte Outdoor-Ausrüstungsmarke, die früher einen überwiegend männlichen Kundenstamm hatte, sah ihr Angebot Gewinne steigen In den letzten vier Jahren stieg der Preis von 70 Millionen auf 750 Millionen US-Dollar, nachdem sie begonnen hatten, ihre 30 oz „Quencher“-Flaschen für 35 US-Dollar an Frauen zu vermarkten. Konkret begannen drei Frauen aus Utah (von denen zwei Drittel blond sind, was das Zeug hält), die einen einflussreichen Verbraucherblog namens „The Buy Guide“ betrieben, der Produkte für Mütter empfiehlt, damit, bei ihrem Publikum für Quenchers zu werben. Es war so ein Hit und sie waren bei den Frauen so gefragt überzeugt Stanley erlaubte ihnen, die Wasserflaschen im Großhandel an ihre Leser zu verkaufen. Von da an wuchs die Beliebtheit der Wasserflaschen, Stanley arbeitete enger mit The Buy Guide-Frauen zusammen, um neue Farben und Designs zu fördern, und die auf Männer ausgerichtete Outdoor-Marke entwickelte sich schnell zu einer Lifestyle-Verbrauchermarke für Frauen. Und wenn uns 2023 etwas gelehrt hat, dann zwischen Barbie und The Eras Tour geht es darum, dass Frauen Kaufkraft haben. Quelle Überraschung!
Schnitt auf Silvester 2023 (einige Wochen bevor ich mich im Target-Gang befand) und Stanley veröffentlichte eine limitierte Auflage in Zusammenarbeit mit Starbucks bei Target. An diesem Feiertagsabend warteten die Leute – hauptsächlich Frauen – vor den Geschäften und stürmten im Black-Friday-Stil herein, um diese Wasserflaschen zu kaufen. Hashtags für diese Marken – Stanley, Hydro Flask, Owala, Yeti – werden von Frauen überschwemmt, die ihre Kollektionen aus Dutzenden farbenfroher, riesiger, teurer 35-Unzen-, 40-Unzen- und 64-Unzen-Wasserflaschen im Gesamtwert von Hunderten von Dollar präsentieren. Es ist verrückt!
Die Heuchelei, Nachfrage zu schaffen und wiederverwendbare Wasserflaschen übermäßig zu verbrauchen, ist niemandem entgangen. Der Verbrauchertrend hat in den Kommentaren viel Gegenreaktion hervorgerufen sozialen Medienund in Artikel solche Heuchelei ausrufen. Einige (wenn auch nicht alle) Gespräche sind mit sexistischem Blödsinn im Stil von „Ladies be shoppen“ umhüllt, aber eine wachsende Zahl von Menschen prangert die Zunahme des durch soziale Medien angeheizten auffälligen Konsums an.
Nachdem ich diese Kritiken gelesen und mir diese TikToks zum Horten von Wasserflaschen mit kritischer Skepsis angeschaut hatte, dachte ich (wie sich herausstellte!) fälschlicherweise, dass ich nicht so sehr in den Wunsch nach einer Flasche verfallen würde. Ich, der ich stolz so vielen Trends widerstand; Ich, der nicht Fast Fashion kauft oder gar ein Amazon-Konto hat; Ich, der wiederum schon drei verdammte Wasserflaschen hat. Ich war völlig unersättlich, als ich sie sah. Ich hatte einen Durst, der nur mit 40 Unzen rosafarbenem Edelstahl gestillt werden konnte.
Es hat mich erschreckt. Mir war nicht bewusst, wie unbewusst ich beeinflusst wurde‚Ich wäre geworden, nachdem ich an Dutzenden Videos von Frauen vorbeigeblättert bin, die auf den Vordersitzen ihrer Autos sitzen oder an ihren makellosen Kücheninseln sitzen und riesige, temperierte Wasserbecher zur Schau stellen. Mein Lieblingshobby „Nichtstun und Dinge anschauen“ hat mich verraten. Mein Gehirn war nicht mehr vollständig unter meiner Kontrolle. Mir wurde klar, dass ich irgendwie stolz darauf war, mich von diesen Wasserfrauen zu unterscheiden, und dass ich mich zu einer echten „Nicht wie andere Mädchen“-Denkweise entwickelt hatte. Aber hier war ich, wie die anderen Mädchen, hingerissen von einem kleinen Gefäß, das für Wasser und, seien wir ehrlich, in manchen Situationen wahrscheinlich auch für Diät-Cola gedacht war.
In diesem Moment in Target tat ich, was die Experten in Situationen potenziell gefräßigen Überkonsums (sowie bei Begegnungen mit Bären) raten. Ich wich langsam zurück. Ich habe die 24-Stunden-Regel umgesetzt: Wenn ich in 24 Stunden immer noch an Wasserflaschen denken würde, dann … müsste ich psychiatrische Hilfe in Anspruch nehmen. Vierundzwanzig Stunden später litt ich unter den Symptomen einer Covid-Auffrischung, und während ich regelmäßig Wasser trank, brodelte mein brennendes und dringendes Bedürfnis nach einem Stanley, einem Owala oder einer Hydro Flask. Und Gott sei Dank, denn im Gegensatz zu diesen TikTok-Königinnen der Vorstädte wohne ich in einer kleinen Wohnung in Brooklyn ohne Vorratskammern oder den zusätzlichen Platz, der für eine vierte Wasserflasche nötig ist.
Aber lange nachdem ich das Gefühl hatte, zu meinen Deltamuskeln zurückgekehrt zu sein, bleibt die Dringlichkeit und Besessenheit, die mich in diesem Target-Gang überkam, immer noch bestehen. Die Flut des Überkonsums ist stark. Letztendlich halte ich es angesichts der Klimakrise, mit der unsere Welt konfrontiert ist, für unethisch, aber jetzt verstehe ich die Anziehungskraft, die mir mehr Mitgefühl für diese Frauen gegeben hat. Es macht süchtig. Niemand ist vor den Fängen des Kapitalismus sicher, egal wie viele kritische Artikel man darüber liest. Es ist allumfassend, es ist anstrengend. Es ist wichtig, ausreichend Flüssigkeit zu sich zu nehmen, um weiterhin dagegen anzukämpfen. Versuchen Sie es mit Tassen.