Berichten zufolge forderte Hulu eine demokratische Kongresskampagne auf, mindestens eines von drei „sensiblen“ Themen – Abtreibung, Klimawandel oder Waffengesetze – aus einer digitalen Kampagnenanzeige zu entfernen und es vorher durch „nicht sensible“ Themen wie Steuern oder Bildung zu ersetzen könnte auf dem Streaming-Dienst laufen. Die 30-Sekunden-Werbung war bereits auf Kabelkanälen gelaufen, aber die Kampagne des New Yorker Kandidaten Suraj Patel betrachtete Hulu, eine Streaming-Plattform von Disney, als einen wichtigen Weg, um jüngere Wähler während einer Zwischenwahl zu erreichen.
Der progressive Herausforderer hofft, die Abgeordneten Carolyn Maloney und Jared Nadler, zwei langjährige demokratische Kongressabgeordnete, abzusetzen Manhattans neuer 12. Bezirk. Die Gesetzgeber wurden im Rahmen neuer Distriktkarten nach der Volkszählung 2020 in denselben Bezirk gezogen. Patel trat gegen zwei bekannte, kapitalkräftige Kandidaten an, deren durchschnittliche Unterstützer über 55 Jahre alt sind, und wollte so viele junge Wähler wie möglich in Manhattan erreichen.
Am 30. Juni wurde die Anzeige, die Teil einer war Anzeigenkauf im Wert von mehr als 175.000 $Sie ging auf Kabelkanälen in Manhattan auf. „Von Abtreibungsrechten über Waffengesetze bis hin zum Klimawandel verlieren die Demokraten der 1990er Jahre jeden wichtigen Kampf gegen Mitch McConnell“, sagt Patels Off-Kommentar, während Bilder von Maloney, Nadler und Donald Trump erscheinen. „Wir haben Trump vielleicht besiegt, aber der Trumpismus ist auf dem Vormarsch. Die Amtsinhaber haben 30 Jahre Zeit. Sie haben uns enttäuscht.“
Es waren diese ersten Worte, die Hulu anscheinend in die falsche Richtung gerieben haben. Am selben Tag, an dem der Spot im Fernsehen live ging, lehnte Hulu die Anzeige ab. Eine Kampagnenquelle beschrieb Jezebel ein Telefonat mit Hulu, in dem der Streaming-Gigant „ungeschriebene Regeln“ über „sensible“ und „nicht-sensible“ Themen erklärte. Berichten zufolge sagte ein Hulu-Vertreter der Kampagne: „Ich hasse es, den ganzen Tag diese Anrufe bei Kandidaten im ganzen Land tätigen zu müssen, aber wir veröffentlichen die Richtlinien nicht“, was als sensibles und nicht sensibles Thema gilt. Hulu antwortete nicht auf Isebels Bitte um Stellungnahme.
„Unser Weg zum Sieg besteht darin, sicherzustellen, dass wir so viele dieser unzufriedenen jüngeren Menschen erreichen können“, sagte Patel in einem Interview mit Isebel. „Diese Anzeige ist ein sehr wichtiger Teil davon, und Hulu ist ein unglaublich wichtiger Teil, um dieses Publikum zu erreichen.“
Patels Kampagne schickte am Dienstagabend einen Brief an Hulu –ausschließlich mit Isebel geteilt– Aufforderung an das Unternehmen, die „ungeschriebene Hulu-Richtlinie“ zu stoppen, die die „Zensur“ einer Kampagnenwerbung erforderte, bevor sie auf dem Streamer ausgestrahlt werden konnte.
G/O Media kann eine Provision erhalten
Sparen Sie 32 % während des Prime Days
Apple AirPods Pro
Durchsichtig genial
Diese Ohrhörer verfügen über eine aktive Geräuschunterdrückung, einen Transparenzmodus, um bei Bedarf Außengeräusche hereinzulassen, und einen aktiven EQ, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Audio herausholen.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Hulu eine Anzeige mit Abtreibung abgelehnt hat. Im Mai Hulu abgelehnt Die Anzeige von Rep. Carolyn Bourdeaux (D-Ga.), in der ihre „überzeugte Pro-Choice-Position“ erwähnt wurde. (Bourdeaux verlor ihre Grundschule Ende Mai.)
Hulu sagte, es würde Patels 30-Sekunden-Spot laufen lassen, wenn die Kampagne diese Eröffnungsworte – „von Abtreibungsrechten über Waffengesetze bis hin zum Klimawandel“ – gegen „zulässige wie Steuern, Infrastruktur und Demokratie“ austausche, so die Kampagnenquelle.
„Es wurde sehr deutlich, dass dies ein Gespräch war, das telefonisch und nicht per E-Mail geführt werden musste, weil sie es nicht schriftlich wollten, was immer eine Art rote Fahne ist“, die Quelle der Patel-Kampagne – die das nicht wollte fühlen sich wohl dabei, ihren Namen zu veröffentlichen, weil sie an „Dutzenden“ von Anzeigen gearbeitet haben – sagte Isebel. „Uns wurde gesagt, dass sie einige neue Richtlinien haben, und unsere Anzeige wurde von ihrer Qualitätskontrolle nicht genehmigt. Was dazu geführt hatte, dass unsere Anzeige abgelehnt wurde, war, dass wir drei „sensible Themen“ in der Anzeige hatten, nämlich Abtreibung, Waffengesetze und Klimawandel.“
Die größten Probleme schienen die Betonung der sogenannten heiklen Themen und die Anzahl der genannten Themen zu sein. „Sie sagten uns, dass wir es ersetzen müssen, so als wollten sie die Negativität durch etwas Positives ausgleichen, war das Gefühl, das ich bekam“, sagte die Quelle.
Die Richtlinie war undurchsichtig, selbst als Hulu-Vertreter versuchten zu erklären, was als Themenbereich in Frage kam, der die Anzeige töten würde. „Sie haben uns gesagt, dass es etwas mit der Tatsache zu tun hat, dass es eine Fünf-Sekunden-Grenze oder so ähnlich gibt, wie lange man bei sensiblen Themen bleiben kann“, sagte die Quelle.
Um seine Anzeige auf Sendung zu bringen, bestand Patel darauf, die Abtreibungs- und Waffengesetze angesichts der jüngsten Entscheidungen des Obersten Gerichtshofs einzuhalten, nahm aber den Klimawandel heraus. Die Kampagne ersetzte „Klimawandel“ durch „Demokratie“, schnitt Aufnahmen des Aufstands vom 6. Januar zugunsten einer gedämpfteren B-Rolle von Menschen mit QAnon-Protestschildern und schickte am 1. Juli eine überarbeitete Version an Hulu.
Als sich die Patel-Kampagne am 5. Juli erneut meldete, teilte Hulu der Kampagne mit, dass die zweite Version genehmigt wurde. Es ist unten eingebettet und läuft jetzt auf Hulu.
Die Kampagne hatte sich dafür entschieden, Abtreibung, Waffen und Klimawandel ganz oben in der ursprünglichen Anzeige hervorzuheben, da dies einige der größten Probleme sind, um die es bei den Zwischenwahlen geht. „Stellen Sie sich vor, ich hätte 2002 eine Werbekampagne durchgeführt und Hulu oder CNN sagten mir, ich dürfte kein Filmmaterial vom 11. September verwenden oder über den 11. September sprechen. Denn das ist es, was der 6. Januar ist, und das Filmmaterial, das es sein musste [be] davon abschneiden“, sagte Patel.
Patel unterstützt eine Reihe fortschrittlicher Positionen, darunter einen Weg zur Staatsbürgerschaft für Einwanderer, den Green New Deal und Medicare for All. In seinem letzten Rennen gegen Maloney im Jahr 2020 kam Patel bis auf 3,4 Punkte an die Kongressabgeordnete heran.
Authentisch zu kommunizieren, was potenzielle Wähler erleben, ist ihm wichtig. „Wenn Sie meiner Meinung nach nicht über die größten Themen des Tages sprechen – in der aktuellen Zeit geht es um Abtreibung, Klimawandel und die Rettung unserer Demokratie –, dann klingen Sie wie aus der Fassung“, sagte er Isebel, unter Bezugnahme auf die Verwendung der Aufstands-B-Rolle der ursprünglichen Anzeige. „Wegen dir wäre außer Kontakt, und Sie werden keine Wähler mobilisieren.“
Die Kampagne hinterfragte, wie Hulu beurteilt, was umstritten ist und was nicht – schließlich wurde die amerikanische Revolution wegen der Besteuerung begonnen. „Das ist keine schlechte Werbung, wissen Sie. Es ist definitiv nicht mehr so gut wie es war“, sagte die Quelle der Kampagne über den umgerüsteten Spot. „Es fühlt sich im Prinzip einfach falsch an, dass dieses Unternehmen uns sagt, was wir nicht in politische Erklärungen fassen können, und niemand weiß, dass sie uns das sagen.“ Jetzt, tun sie.