Die Creative Artists Agency (CAA), eine der führenden Talentagenturen für Unterhaltung und Sport, hofft, an der Spitze der KI-Schutzdienste für Prominente in Hollywood zu stehen.
Da die digitalen Abbilder vieler Stars ohne Genehmigung verwendet werden, hat CAA ein virtuelles Medienspeichersystem für hochkarätige Talente – Schauspieler, Sportler, Komiker, Regisseure, Musiker und mehr – aufgebaut, um ihre digitalen Assets wie Namen und Bilder zu speichern , digitale Scans, Sprachaufzeichnungen usw. Die Neuentwicklung ist Teil von „theCAAvault“, dem Studio des Unternehmens, in dem Schauspieler ihre Körper, Gesichter, Bewegungen und Stimmen mithilfe von Scan-Technologie aufzeichnen, um KI-Klone zu erstellen.
CAA hat sich mit dem KI-Technologieunternehmen Veritone zusammengetan, um seine Digital-Asset-Management-Lösung bereitzustellen angekündigt früher diese Woche.
Die Ankündigung erfolgt inmitten einer Welle von KI-Deepfakes von Prominenten, die oft ohne deren Zustimmung erstellt werden. Tom Hanks, ein berühmter Schauspieler und Kunde im CAA-Kader, wurde Opfer eines KI-Betrugs vor sieben Monaten. Er behauptete, dass ein Unternehmen ohne Erlaubnis ein KI-generiertes Video von ihm verwendet habe, um für einen Zahntarif zu werben.
„In den letzten paar Jahren kam es zu einem massiven Missbrauch der Namen, Bilder, Bilder und Stimmen unserer Kunden ohne Zustimmung, ohne Quellenangabe und ohne angemessene Entschädigung. Es ist ganz klar, dass das Gesetz derzeit nicht darauf ausgelegt ist, sie zu schützen, und daher sehen wir derzeit viele offene Klagen“, sagte Shannon.
Für die Erstellung digitaler Klone ist eine erhebliche Menge personenbezogener Daten erforderlich, was aufgrund des Risikos der Kompromittierung oder des Missbrauchs sensibler Informationen zahlreiche Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes aufwirft. CAA-Kunden können jetzt ihre digitalen KI-Doubles und andere Assets in einem sicheren persönlichen Hub im CAAvault speichern, auf den nur autorisierte Benutzer zugreifen können, sodass sie ihre Inhalte nach eigenem Ermessen teilen und monetarisieren können.
„Dies gibt die Möglichkeit, Präzedenzfälle dafür zu schaffen, wie der einwilligungsbasierte Einsatz von KI aussieht“, sagte Alexandra Shannon, Leiterin der strategischen Entwicklung bei CAA, gegenüber Tech. „Ehrlich gesagt waren wir der Ansicht, dass das Gesetz einige Zeit brauchen wird, um aufzuholen, und das gilt auch für die Talente, die ihr digitales Abbild erstellen und besitzen [theCAAvault]… es für Unternehmen jetzt eine legitime Möglichkeit gibt, mit einem unserer Kunden zusammenzuarbeiten. Wenn sich ein Dritter dazu entschließt, nicht auf die richtige Art und Weise mit ihm zusammenzuarbeiten, ist es für Rechtsfälle viel einfacher, eine Verletzung seiner Rechte nachzuweisen, und hilft so, Kunden im Laufe der Zeit zu schützen.“
Insbesondere stellt der Tresor auch sicher, dass Schauspieler und andere Talente eine angemessene Vergütung erhalten, wenn Unternehmen ihre digitalen Abbilder verwenden.
„Alle diese Vermögenswerte sind Eigentum des einzelnen Kunden, daher liegt es weitgehend bei ihm, ob er anderen Zugriff gewähren möchte … Es liegt auch ganz bei den Talenten, das richtige Geschäftsmodell für die Chancen zu wählen.“ Dies ist ein neuer Raum, der sich stark formiert. Wir glauben, dass diese Vermögenswerte im Laufe der Zeit an Wert und Chancen zunehmen werden. Das sollte keine günstigere Möglichkeit sein, mit jemandem zusammenzuarbeiten … Wir sehen es [AI clones] „Es dient eher der Verbesserung als der Kosteneinsparung“, fügte Shannon hinzu.
CAA vertritt unter anderem auch Ariana Grande, Beyoncé, Reese Witherspoon, Steven Spielberg und Zendaya.
Der Einsatz des KI-Klonens hat in Hollywood viele Debatten ausgelöst. Einige glauben, dass dies zu weniger Beschäftigungsmöglichkeiten führen könnte, da Studios möglicherweise digitale Klone echten Schauspielern vorziehen. Dies war ein Hauptstreitpunkt während der SAG-AFTRA-Streiks 2023, die im November endeten, nachdem die Mitglieder einem neuen Streik zugestimmt hatten Vereinbarung mit AMPTP (Alliance of Motion Picture and Television Producers), die die Bedeutung menschlicher Darsteller erkannte und Richtlinien für die Verwendung „digitaler Nachbildungen“ enthielt.
Es gibt auch Bedenken hinsichtlich der unbefugten Verwendung von KI-Klonen verstorbener Prominenter, die für Familienmitglieder beunruhigend sein können. Zum Beispiel, Die Tochter von Robin Williams äußerte ihre Verachtung für eine KI-generierte Sprachaufnahme des Sterns. Einige argumentieren jedoch, dass es bei ethischer Umsetzung eine sentimentale Möglichkeit sein kann, einen legendären Schauspieler zu bewahren und seine Leistungen in zukünftigen Projekten nachzubilden, damit sich alle Generationen daran erfreuen können.
„KI-Klone sind ein wirksames Werkzeug, das es ermöglicht, dass Hinterlassenschaften auch für zukünftige Generationen weiterleben. CAA verfolgt bei allen KI-Anwendungen einen zustimmungs- und berechtigungsbasierten Ansatz und würde nur mit Grundstücken zusammenarbeiten, die diese Ähnlichkeitswerte besitzen und über Berechtigungen zur Nutzung verfügen. Es liegt an den Künstlern, wem sie nach ihrem Tod das Eigentum und die Erlaubnis zur Nutzung gewähren möchten“, bemerkte Shannon.
Shannon lehnte es ab, mitzuteilen, welche Kunden von CAA derzeit ihre KI-Klone im Tresor speichern, sagte jedoch, dass dies derzeit nur einige wenige seien. CAA erhebt von seinen Kunden außerdem eine Gebühr für die Teilnahme am Tresor, hat jedoch nicht genau angegeben, wie viel es kostet.
„Das ultimative Ziel wird es sein, dies allen unseren Kunden und allen in der Branche zugänglich zu machen. Es ist nicht billig, aber mit der Zeit werden die Kosten weiter sinken“, fügte sie hinzu.