Hier ist, was Twitter in den letzten Monaten des Jahres 2022 an Werbeeinnahmen verloren hat

Insgesamt sanken die Werbeausgaben der Top-30-Unternehmen laut Pathmatics um 42 % auf geschätzte 53,8 Millionen US-Dollar für November und Dezember zusammen, trotz eines Anstiegs der Ausgaben von sechs von ihnen. Pathmatics sagte, die bisher nicht gemeldeten Zahlen zu Twitter-Werbung seien Schätzungen. Das Unternehmen stützt seine Schätzungen auf Technologien, die Anzeigen auf Desktop-Browsern und der Twitter-App verfolgen, sowie auf solche, die die Benutzererfahrung nachahmen. Das Unternehmen sagte jedoch, dass diese Schätzungen keine Angebote berücksichtigen, die Werbetreibende möglicherweise von Twitter erhalten, oder beworbene Trends und Konten. „Es ist möglich, dass die Ausgabendaten für einige Marken höher sind“, wenn Twitter Anreize anbietet, sagte Pathmatics in einer E-Mail. Twitter reagierte nicht auf mehrere Anfragen nach Kommentaren. In einer November-Veranstaltung auf Twitter Spaces sagte Musk, als er das Problem von Unternehmen ansprach, die Anzeigen pausieren, dass er verstehe, wenn Werbetreibende „sich eine Minute Zeit nehmen wollen“. Er fügte hinzu, dass „der beste Weg, um zu sehen, wie sich die Dinge (bei Twitter) entwickeln, darin besteht, einfach Twitter zu verwenden.“ Die technologieorientierte Publikation The Information berichtete unter Berufung auf Einzelheiten, die ein führender Twitter-Werbeleiter bei einer Mitarbeiterversammlung am Mittwoch mitgeteilt hatte, dass die Einnahmen von Twitter im vierten Quartal aufgrund eines Werbeeinbruchs im Jahresvergleich um etwa 35 % zurückgegangen seien. Twitter verzeichnete in den drei Monaten zum 30. Juni einen Verlust von 270 Millionen US-Dollar bei einem Gesamtumsatz von etwa 1,18 Milliarden US-Dollar. Die Schätzungen von Pathmatics zeigen einen anhaltenden Umbruch in der Haupteinnahmequelle von Twitter bis 2023, angeführt von einem Rückzug der Top-Verbrauchermarken. Vorausbuchungen oder Vereinbarungen zur Sperrung zukünftiger Anzeigen waren laut dem Forschungsunternehmen Standard Media Index, das keine Einzelheiten bekannt gab, für Januar und Februar ebenfalls rückläufig. Twitter versucht, den Exodus der Werbetreibenden umzukehren. Es hat eine Reihe von Initiativen eingeführt, um Werbetreibende zurückzugewinnen, einige kostenlose Anzeigen anzubieten, ein Verbot politischer Werbung aufzuheben und Unternehmen eine größere Kontrolle über die Positionierung ihrer Anzeigen zu geben. „Das sind, ehrlich gesagt, wirklich erstaunliche Anreize. Ehrlich gesagt habe ich diese Art von Anreiz noch nie bei einem Werbetreibenden gesehen“, sagte Molly Lopez, Inhaberin der Werbeagentur HITE Digital Miami. Darüber hinaus sagte Mark DiMassimo, Gründer der in New York ansässigen Werbeagentur DiMassimo Goldstein, dass Direktvermarkter und politische Aktionskomitees „Schnäppchenkeller“ sind – große Spender bei Meta Platform Inc Facebook – kann die Werbelücke füllen. Coca-Cola Co stellte seine Ausgaben Mitte November ein, nachdem es Anfang des Monats Twitter-Anzeigen im Wert von schätzungsweise 1,1 Millionen US-Dollar gekauft hatte, während die HBO-Ausgaben von etwa 1,1 Millionen US-Dollar im November auf etwa 38.000 US-Dollar im Dezember einbrachen, stellte Pathmatics fest. Coca-Cola lehnte eine Stellungnahme ab. HBO-Sprecher Chris Willard äußerte sich nicht zu den Einzelheiten der Werbeausgaben, sagte aber: „Wir werden die Plattform unter ihrer neuen Führung bewerten und geeignete nächste Schritte festlegen.“ Unter den Verbrauchermarken stellten der Heinz-Ketchup-Hersteller Kraft Heinz Co und der Stouffers-Mahlzeithersteller Nestle SA laut Schätzungen von Pathmatics jegliche Werbung ein. Heinz und Nestle lehnten eine Stellungnahme ab. Auch der Masseneinzelhändler Target Corp und der Kaufhausbetreiber Kohls Corp haben am Schwarzen Freitag, einem der größten Einkaufstage des Jahres, Werbung auf Twitter ausgelassen, wie die Schätzungen zeigen. Kohls antwortete nicht auf Anfragen nach Kommentaren. Laut Pathmatics erhöhten Apple Inc und PepsiCo Inc jedoch ihre Ausgaben. Apple reagierte nicht auf Anfragen nach Kommentaren. PepsiCo lehnte eine Stellungnahme ab. Der Finanztechnologieanbieter SmartAsset und Amazon.com Inc sagten, dass die Schätzungen von Pathmatics, die eine Zunahme der Werbung zeigten, ungenau seien. Amazon ging nicht weiter darauf ein und SmartAsset sagte, die Zahlen seien „aufgebläht“, ohne Einzelheiten zu nennen. Pathmatics sagte: „Wir möchten noch einmal betonen, dass unsere Zahlen nur Schätzungen sind.“ MARKENSICHERHEIT Musks Ankunft bei Twitter verschlimmerte einen Rückgang der Werbung, der im September begann, nachdem Reuters berichtet hatte, dass neben Tweets, die zu Kinderpornografie auffordern, Werbeaktionen erschienen. Die meisten Unternehmen stellten die Ausgaben im November ein, wie die Schätzungen zeigen, im selben Monat, in dem Musk gesperrte Konten wiederherstellte und eine bezahlte Kontoverifizierung veröffentlichte, die dazu führte, dass Betrüger sich als Unternehmen ausgaben. Das Telekommunikationsunternehmen AT&T Inc und der Tiernahrungsanbieter Mars Inc haben im September ihre Ausgaben aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit gekürzt. Als sich die Unternehmen auf Twitter zurückzogen, behielten sie die Werbung auf Facebook und Instagram von Meta Platform Inc und in der Kurzvideo-App bei und verstärkten sie in einigen Fällen Tick ​​Tacknach Pathmatics. Meta und TikTok haben Anfragen nach Kommentaren nicht sofort beantwortet. AT&T sagte, es habe die Werbung im September wegen „Bedenken hinsichtlich des Inhalts, der neben seinen Anzeigen erscheint“ ausgesetzt. Laut einer Person, die mit der Denkweise von AT&T vertraut ist, hat das Unternehmen mit Twitter über seine Bedenken gesprochen. Mars sagte, seine „Suspendierung bleibt in Kraft“. Twitter hat gegenüber Reuters gesagt, dass es in die Sicherheit von Kindern investiert. Die Plattform stützt sich auf Automatisierung, um Inhalte zu moderieren und missbrauchsanfällige Hashtags und Suchergebnisse in Bereichen wie der Ausbeutung von Kindern einzuschränken. Unternehmen haben auch das Twittern zurückgefahren. Bis zum 19. Januar hatte der Cerealienhersteller Kellogg Co von Target und Special K seit Oktober nicht mehr getwittert; Coca-Cola und der Elektronikhändler Best Buy Co Inc. haben das Twittern im November ausgesetzt, wie aus einer Reuters-Überprüfung der Haupt-Feeds des Unternehmens hervorgeht. Target, Best Buy und Kellogg haben keine Anfragen nach Kommentaren beantwortet.