Im anhaltenden Kampf gegen die grassierende Praxis von Passwortfreigabe, HBO ist die neueste Streaming-Plattform, die ein Durchgreifen ankündigt. Treten Sie in die Fußstapfen der Branchenriesen Netflix Und Disney, Warner Bros. Entdeckung plant die Einführung neuer Anti-Passwort-Sharing-Funktionen Streaming-Dienst Max, wir führen die Änderungen im Laufe des Jahres 2025 ein.
Die Entscheidung von Warner Bros.Discovery, die Weitergabe von Passwörtern einzuschränken, ist ein mutiger Schritt, da das Unternehmen versucht, sein Streaming-Geschäft profitabel zu machen. Einem Bloomberg-Bericht zufolge soll die Initiative noch in diesem Jahr beginnen, die vollständige Umsetzung ist für 2025 geplant. Diese Strategie steht im Einklang mit den globalen Expansionsplänen von Max, einschließlich der Erschließung neuer Märkte in Frankreich, Lateinamerika und Australien innerhalb von 18 Monaten.
„Wir sind von unseren künftigen Wachstumschancen überzeugt und bleiben bei unserer festen Überzeugung, dass Max zu einem der besten Streaming-Dienste der Welt werden wird“, sagte JB Perette, Streaming-Chef von Max, in einer Erklärung.
Indem er hart gegen die Passwortfreigabe vorgeht, greift Max direkt auf die Vorbilder von Netflix und Disney+ zurück. Letztes Jahr hat Netflix Maßnahmen eingeführt, um zu verhindern, dass Benutzer Passwörter mit Personen außerhalb ihres Haushalts teilen. Dazu gehört, dass Geräte, die bei einem Konto angemeldet sind, mindestens alle 31 Tage eine Verbindung zum heimischen WLAN-Netzwerk des Kontos herstellen müssen.
Disney+ und Hulu folgten Anfang des Jahres diesem Beispiel und führten ähnliche Beschränkungen ein, um die Praxis der Passwortfreigabe einzudämmen, die Streaming-Diensten seit langem ein Dorn im Auge ist, da sie potenzielle Einnahmequellen untergräbt.
Der Schritt von HBO erfolgt vor dem Hintergrund wachsender Besorgnis über die zunehmende Kundenabwanderung in der Streaming-Branche. Laut einem Bericht von Antenna, einem Forschungsunternehmen, hat sich die Zahl der Menschen, die Video-Streaming-Dienste kündigen, in den letzten vier Jahren fast verdreifacht, wobei jeder vierte Streaming-Kunde als „Serienabwanderer“ eingestuft wird – also diejenigen, die einen Dienst gekündigt haben mindestens dreimal in den letzten zwei Jahren.
„Dienste arbeiten härter für kleinere Gewinne“, heißt es in dem Bericht unverblümt und unterstreicht die Herausforderung, vor der Streaming-Plattformen stehen, wenn es darum geht, Abonnenten zu halten und nachhaltige Einnahmen zu generieren.
Abgesehen von den finanziellen Auswirkungen spiegelt die Entscheidung von Max, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, auch die umfassendere Identitätskrise des Streaming-Dienstes wider. Wie Bloomberg feststellt, steht Max nicht für etwas Besonderes, sondern verschmilzt HBO Max und Discovery+ zu einer allgemeinen Unterhaltungsplattform, die mit Netflix konkurriert.
„Max‘ größtes Dilemma ist existenziell. Max steht für nichts. Wenn es nicht HBO ist, was ist das dann? Dem Unternehmen läuft die Zeit davon, diese Frage zu beantworten“, heißt es in dem Bericht.
Durch die Lösung des Problems der Passwortfreigabe möchte Max seinen Umsatz steigern und seine Position in der zunehmend überfüllten und wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft festigen.
Die Entscheidung von Warner Bros.Discovery, die Weitergabe von Passwörtern einzuschränken, ist ein mutiger Schritt, da das Unternehmen versucht, sein Streaming-Geschäft profitabel zu machen. Einem Bloomberg-Bericht zufolge soll die Initiative noch in diesem Jahr beginnen, die vollständige Umsetzung ist für 2025 geplant. Diese Strategie steht im Einklang mit den globalen Expansionsplänen von Max, einschließlich der Erschließung neuer Märkte in Frankreich, Lateinamerika und Australien innerhalb von 18 Monaten.
„Wir sind von unseren künftigen Wachstumschancen überzeugt und bleiben bei unserer festen Überzeugung, dass Max zu einem der besten Streaming-Dienste der Welt werden wird“, sagte JB Perette, Streaming-Chef von Max, in einer Erklärung.
Indem er hart gegen die Passwortfreigabe vorgeht, greift Max direkt auf die Vorbilder von Netflix und Disney+ zurück. Letztes Jahr hat Netflix Maßnahmen eingeführt, um zu verhindern, dass Benutzer Passwörter mit Personen außerhalb ihres Haushalts teilen. Dazu gehört, dass Geräte, die bei einem Konto angemeldet sind, mindestens alle 31 Tage eine Verbindung zum heimischen WLAN-Netzwerk des Kontos herstellen müssen.
Disney+ und Hulu folgten Anfang des Jahres diesem Beispiel und führten ähnliche Beschränkungen ein, um die Praxis der Passwortfreigabe einzudämmen, die Streaming-Diensten seit langem ein Dorn im Auge ist, da sie potenzielle Einnahmequellen untergräbt.
Der Schritt von HBO erfolgt vor dem Hintergrund wachsender Besorgnis über die zunehmende Kundenabwanderung in der Streaming-Branche. Laut einem Bericht von Antenna, einem Forschungsunternehmen, hat sich die Zahl der Menschen, die Video-Streaming-Dienste kündigen, in den letzten vier Jahren fast verdreifacht, wobei jeder vierte Streaming-Kunde als „Serienabwanderer“ eingestuft wird – also diejenigen, die einen Dienst gekündigt haben mindestens dreimal in den letzten zwei Jahren.
„Dienste arbeiten härter für kleinere Gewinne“, heißt es in dem Bericht unverblümt und unterstreicht die Herausforderung, vor der Streaming-Plattformen stehen, wenn es darum geht, Abonnenten zu halten und nachhaltige Einnahmen zu generieren.
Abgesehen von den finanziellen Auswirkungen spiegelt die Entscheidung von Max, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, auch die umfassendere Identitätskrise des Streaming-Dienstes wider. Wie Bloomberg feststellt, steht Max nicht für etwas Besonderes, sondern verschmilzt HBO Max und Discovery+ zu einer allgemeinen Unterhaltungsplattform, die mit Netflix konkurriert.
„Max‘ größtes Dilemma ist existenziell. Max steht für nichts. Wenn es nicht HBO ist, was ist das dann? Dem Unternehmen läuft die Zeit davon, diese Frage zu beantworten“, heißt es in dem Bericht.
Durch die Lösung des Problems der Passwortfreigabe möchte Max seinen Umsatz steigern und seine Position in der zunehmend überfüllten und wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft festigen.