In einem extrem metaviralen Marketing-Moment Halsey wurde auf TikTok viral und beschuldigte ihr Label Astralwerks/Capitol, versucht zu haben, „einen viralen Moment auf TikTok vorzutäuschen“. Die Kontroverse dreht sich um eine neue Single, von der die Künstlerin behauptet, dass sie sie nicht ohne eine Social-Media-Kampagne veröffentlichen durfte.
Auf TikTokdie am Sonntag gepostet wurde, neckte Halsey den neuen Song und überlagerte ein Video ihres Gesichts mit der Überschrift: „Im Grunde habe ich einen Song, den ich liebe, den ich so schnell wie möglich veröffentlichen möchte, aber mein Plattenlabel lässt mich nicht.“
„Ich bin seit acht Jahren in dieser Branche und habe über 165 Millionen Platten verkauft und meine Plattenfirma sagt, dass ich sie nicht veröffentlichen kann, es sei denn, sie können einen viralen Moment auf TikTok vortäuschen“, fuhren sie fort und fügten später hinzu: „ Ich will nur Musik veröffentlichen, Mann. Und ich verdiene etwas Besseres … ich bin müde.“
Was bedeutet ein „viraler Moment“ heutzutage für einen Künstler? Laut Halseys Kommentarantworten an die Fans: „Es ist, als ob es nicht eine bestimmte Anzahl von Aufrufen oder Likes bekommt oder wir sie mich einfach dazu bringen, Videos zu machen und es zurückschieben, bis sie glücklich sind“, und anscheinend würden sie es tun wurde nach sechs solcher Videos gefragt.
Als die Musikerin selbst warnte, dass „alles Marketing ist“, waren einige Follower ziemlich misstrauisch, dass der Vorwurf an und für sich ein „gefälschter viraler Moment auf TikTok“ war. Sie jedoch folgte ihm mit Audio eines Gesprächs mit jemandem aus ihrem Team, in dem sie schrieb: „Ich wünschte, ich mache Witze, lol.“
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Weiter Twitter, verdoppelten sie sich und enthüllten: „Ich habe heute Abend nach meinem Tiktok-Wutanfall mit meinem Label gesprochen. Sie sagten: „Wow, das Tiktok läuft wirklich stark!“ Ich war wie ok cool, also kann ich meinen Song jetzt veröffentlichen? Sie sagten: „Wir werden sehen!“ … erzähl mir nochmal, wie ich mir das ausdenke.“
Halsey – wer hat war noch nie schüchtern darüber, die Industrie anzurufen – fuhr fort, dass sie den Song nicht durchsickern lassen könne, da das Label das Master besitzt, sowie das Musikvideo, das bereits gedreht wurde (von ihrem Partner Alev Aydin). „Ich habe mich auf Tour um meine eigenen Angelegenheiten gekümmert und mich um mein Baby gekümmert. Vier Alben tief. Coasting“, schrieb sie. „Ich bin viel zu etabliert, um so etwas ohne Grund aufzuwühlen oder als Marketingtaktik darauf zurückzugreifen, aber jetzt bin ich zu tief drin, also gibt es kein Zurück mehr.“
Wie Halsey bemerkte: „Sie tun das heutzutage praktisch jedem Künstler an.“ Viele andere Branchenveteranen haben sich über den Durst des Unternehmens nach TikTok-Erfolg geäußert; Adele Insbesondere schloss sie die Anfrage ihres eigenen Teams, sie in die App aufzunehmen, und sagte, sie ziehe es vor, Musik für ihre eigene Generation zu machen. Leider haben nicht viele die Macht, die Adele hat, um TikTok vollständig abzulehnen.