Google hat heute die SEO-Branche ins Visier genommen, die Suchrankings gamifiziert hat, um den Wert der Google-Suchergebnisse zu zerstören. Bei der Websuche von Verbrauchern nach Produktempfehlungen, Rezensionen, Angeboten und Rabatten werden häufig minderwertige oder Spam-Websites zurückgegeben, die trotz ihres hohen Rankings nicht die versprochenen Expertenbewertungen oder nützlichen Werbeaktionen liefern. Das werde sich mit dem neuesten Suchupdate des Unternehmens ändern, sagte das Unternehmen.
Am Dienstag, Google kündigte ein Update der Suchqualität an Dies wird sich insbesondere auf die Verbesserung des Suchqualitätsrankings von Websites konzentrieren und die Spam-Richtlinien der Google-Suche aktualisieren. Im letzteren Fall werden sich die neuen Richtlinien von Google mit der Notwendigkeit befassen, minderwertige Inhalte aus der Suche fernzuhalten, etwa „abgelaufene Websites, die von neuen Eigentümern als Spam-Repositories umfunktioniert wurden“, sowie Nachruf-Spam.
Insgesamt zielt das Update darauf ab, die Ranking-Systeme von Google zu verbessern, um Seiten herabzustufen, die „für Suchmaschinen statt für Menschen erstellt wurden“, heißt es in der Ankündigung des Unternehmens. Das bedeutet, dass Websites betroffen sind, die eine schlechte Benutzererfahrung bieten oder scheinbar darauf ausgelegt sind, einer ganz bestimmten Suchanfrage zu entsprechen. Google schätzt, dass es durch dieses Update und seine vorherigen Bemühungen in der Lage sein wird, minderwertige und unoriginale Inhalte um 40 % zu reduzieren.
Obwohl der Blog-Beitrag von Google den Begriff „künstliche Intelligenz“ oder „KI“ nicht direkt erwähnt, ist dies der Fall Ausführlicher Beitrag auf Search Central funktioniert. Das Unternehmen erklärt die Auswirkungen dieser neuen Technologie auf das Web damit, dass Methoden zur skalierten Inhaltserstellung häufig auf „Automatisierung“ zurückgreifen. Aufgrund der Komplexität dieser Technologien ist nicht immer klar, ob Inhalte von Menschen erstellt wurden, ob Automatisierung im Spiel war oder ob es sich um eine Kombination aus beidem handelt.
Stattdessen will sich Google auf das missbräuchliche Verhalten konzentrieren, Inhalte in großem Maßstab zu erstellen, um das Suchranking zu verbessern, unabhängig davon, wie die Website erstellt wurde. Dies könnte sich auf Webseiten auswirken, die vorgeben, Antworten auf beliebte Suchanfragen zu bieten, dem Endbenutzer jedoch keinen großen Mehrwert bieten.
Google verrät uns das Laut Sprecherin Jennifer Kutz werden sich Ranking-Änderungen „direkt auf KI-generierte Inhalte von geringer Qualität auswirken, die darauf ausgelegt sind, Klicks anzulocken, die aber keinen großen Mehrwert schaffen“. „Die Updates werden sich auch mit anderen Arten von Inhalten befassen – Inhalte, die möglicherweise hauptsächlich von Menschen erstellt werden, aber für die Benutzer keinen großen Mehrwert bieten. Das ultimative Ziel besteht darin, die Präsenz von Seiten zu reduzieren, die sich unbefriedigend anfühlen und denen Originalinhalte fehlen“, sagte sie. Die Scale-Richtlinie zum Missbrauch von Inhalten wird sich auf Inhalte konzentrieren, die von Menschen, generativer KI oder anderen automatisierten Mitteln erstellt wurden, so Google.
Mit den Änderungen von Google wird auch der „Missbrauch der Website-Reputation“ angegangen. Dabei handelt es sich um den Fall, dass eine Website, die typischerweise wertvolle Inhalte bietet, auf ihrer Domain auch minderwertige Inhalte von Dritten hostet, um die Nutzer zu verwirren und sich auf die bestehende Reputation der Website zu stützen. Das Unternehmen bietet ein Beispiel dafür, wie eine Bildungswebsite auch Bewertungen von Zahltagdarlehen einbeziehen kann, um Rankingvorteile zu erzielen. Wir könnten uns aber auch vorstellen, dass sich dies auf die zahlreichen Produktbewertungsseiten auswirkt, die scheinbar keine echten praktischen Tests mehr durchführen, sondern nur so tun, als würden sie dies tun.
Dieses Problem wurde kürzlich von angesprochen 404 Medien, Dies verwies auf eine neue Studie deutscher Forschung, die feststellte, dass sich die Suchqualität von Google objektiv verschlechterte, nachdem im Laufe des Jahres Tausende von Suchbegriffen analysiert wurden. Auch Suchmaschinen-Vermarkter stimmen dieser Einschätzung zu, sagen, die Betrüger hätten gewonnen. Unterdessen sind unabhängige Websites, die sich auf einen Nischenmarkt konzentrieren, wie die Bewertungsseite für Luftreiniger von HouseFresh, von der Zunahme von SEO-Spam betroffen, der ihre von Menschen geleitete, fachmännische Produktrecherche übertönt. HouseFresh schrieb: „Google tötet unabhängige Websites wie unsere.“ in einem Blogbeitrag Letzten Monat ging es darum, wie Produktempfehlungen von großen Medienverlagen ihre Rezensionen auf Google übertrafen, obwohl es sich scheinbar nicht um seriöse redaktionelle Rezensionen handelte.
Das Update wird auch den Missbrauch abgelaufener Domains bekämpfen, der Verbraucher irreführen soll, dass neue Inhalte Teil einer älteren Website sind, und wenn Domains weiterverkauft und für andere Zwecke verwendet werden, um minderwertige Inhalte und Spam zu fördern.
Wenn Google diese Probleme mit seinem Suchqualitätsupdate angehen könnte, könnte dies einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie Verbraucher den Nutzen der Google-Suche wahrnehmen, worüber sich viele Menschen im Zuge der KI-Fortschritte zunehmend Sorgen machen. Verlage verzeichnen sinkende Klicks auf Websites und neue Startups wie der Webbrowser und Newsreader von Arc versuchen, KI einzusetzen, um Informationen auf Kosten des Website-Verkehrs zusammenzufassen, der die Websites der Verlage am Leben hält.
Google gibt bekannt, dass es seine Richtlinie zwei Monate vor der Durchsetzung am 5. Mai veröffentlicht, um Websitebesitzern Zeit zu geben, Änderungen vorzunehmen.