Google hat angekündigt, die Menge an Informationen, die es über Anzeigen bereitstellt, die auf Nutzer in der Europäischen Union ausgerichtet sind, zu erhöhen. Darüber hinaus wird der Datenzugang für externe Forscher ausgeweitet, die systemische Inhaltsrisiken in der Region untersuchen. Die Aktionen gehören zu mehreren Schritten heute bekannt geben die angeblich auf die Einhaltung des Digital Services Act (DSA) des Blocks abzielen.
Am Freitag (25. August) beginnt eine DSA-Konformitätsfrist für größere Plattformen mit mehr als 45 Millionen regionalen Nutzern – 19 davon hat die EU bereits im April benannt.
Vor Ablauf dieser Frist haben wir eine Reihe von Ankündigungen anderer Technologiegiganten gesehen, in denen dargelegt wurde, wie sie auf das Gesetz des Blocks reagieren wollen, darunter von TikTok, Meta und Snap.
Google hat jetzt seine 2 (Euro-)Cents hinzugefügt – und wie bei anderen Plattformgiganten stellt es die Maßnahmen eher als eine Erweiterung bestehender Bemühungen denn als einen Schritt dar. Aber es besteht kein Zweifel daran, dass alle Plattformen zu mehr Offenheit gezwungen werden als bisher, und es drohen hohe Geldstrafen (von bis zu 6 % des weltweiten Jahresumsatzes) wegen Verstößen gegen das EU-weite Regime.
Technologiegiganten könnten sich dafür entscheiden, ihre Tätigkeit in der Region einzustellen, wenn ihnen die neuen Regeln der EU nicht gefallen. Und Amazon und Zalando fechten ihre Einstufung als VLOPs vor Gericht an. Aber die völlige Aufgabe eines Marktes mit etwa 450 Millionen Verbrauchern ist nicht die Art von Entscheidung, die in der durchschnittlichen Führungsetage auffallen würde. Auch wenn alle Augen darauf gerichtet sein werden, was der unberechenbare Besitzer von Twitter/X, Elon Musk, tun wird.
Die Social-Media-Plattform wurde ebenfalls als VLOP bezeichnet – aber seit Musk Twitter (jetzt X) übernommen hat, bewegt sie sich in die entgegengesetzte Richtung zur DSA-Konformität. Daher warnt die Kommission seit Monaten, dass die Plattform vor enormen Anstrengungen steht, um einen Verstoß gegen das DSA zu vermeiden.
Die anderen Technologiegiganten auf der VLOP/VLOSE-Liste können sich zumindest darauf verlassen, dass sie sich kein so großes Musk-förmiges Ziel auf den Rücken gemalt haben, wenn es darum geht, die EU-Regeln einzuhalten. Allerdings sollten sie damit rechnen, dass die Einzelheiten ihrer angeblichen Einhaltung von den Regulierungsbehörden der Europäischen Kommission ebenso sorgfältig geprüft werden. Nur vielleicht mit besseren Chancen, bei der Durchsetzung nicht als Erster an der Reihe zu sein.
„Wir werden das ausbauen Anzeigentransparenzzentrum, ein weltweit durchsuchbares Repository von Werbetreibenden auf allen unseren Plattformen, um spezifische DSA-Bestimmungen zu erfüllen und zusätzliche Informationen zum Targeting für in der Europäischen Union geschaltete Anzeigen bereitzustellen“, schreibt Google in einem Blogbeitrag mit dem Titel „Einhaltung des Digital Services Act“. „Diese Schritte bauen auf unserem auf viele Jahre viel Arbeit, um die Transparenz von Online-Werbung zu erhöhen.“
Was den Datenzugriff für Forscher betrifft, fügt der Adtech-Riese hinzu: „Aufbauend auf unseren bisherigen Bemühungen, das öffentliche Verständnis unserer Dienste zu verbessern, werden wir den Datenzugriff für Forscher verbessern, die mehr über die Funktionsweise der Google-Suche, YouTube, Google Maps und Google Play erfahren möchten.“ und Shopping-Arbeit in der Praxis sowie die Durchführung von Forschungsarbeiten zum Verständnis systemischer Content-Risiken in der EU.“
Google behauptet außerdem, dass sein Ansatz zur DSA-Compliance Schritte zur Erhöhung der Transparenz seiner Entscheidungen zur Inhaltsmoderation umfasst; Bieten Sie Benutzern verschiedene Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme. und seine Melde- und Berufungsprozesse aktualisieren, um „spezifizierte Arten von Informationen und Kontext zu unseren Entscheidungen“ einzubeziehen.
Es heißt auch, dass es ein neues Produkt eingeführt hat Transparenzzentrum von dem es heißt, dass es Informationen über seine Richtlinien auf Produktbasis bereitstellen und es den Menschen ermöglichen wird, seine Berichts- und Einspruchstools zu finden; Zugriff auf die Transparenzberichte; und erfahren Sie mehr über den politischen Entwicklungsprozess.
In einer weiteren DSA-Maßnahme erweitert Google den Umfang der Transparenzberichte und erklärt, dass die Berichte nun Informationen darüber enthalten werden, wie das Unternehmen mit der Inhaltsmoderation in weiteren seinen Diensten umgeht, darunter Google Search, Google Play, Google Maps und Shopping.
Der Blogbeitrag des Technologieriesen bekräftigt, dass er Risiken in Bereichen wie bewerten wird Verbreitung illegaler Inhalte, Grundrechte, öffentliche Gesundheit und bürgerschaftlicher Diskurs sowie die Bereitstellung von Berichten an EU-Regulierungsbehörden und unabhängige Prüfer, wie es die DSA verlangt.
„W„Wir verpflichten uns, Risiken im Zusammenhang mit unseren größten Online-Plattformen und unserer Suchmaschine im Einklang mit den DSA-Anforderungen zu bewerten“, heißt es dazu und weist darauf hin, dass das Unternehmen neben der Berichterstattung über diese Risiken an die EU und unabhängige Prüfer auch eine öffentliche Zusammenfassung veröffentlichen wird die Beurteilungen „zu einem späteren Zeitpunkt“. Es wird also interessant sein zu sehen, wie schnell diese Einschätzungen in die Öffentlichkeit gelangen (und wie detailliert die Zusammenfassungen von Google sind).
Das DSA wird letztendlich für ein weitaus breiteres Spektrum digitaler Plattformen und Dienste gelten, wobei die allgemeine Frist für die Einhaltung Anfang des nächsten Jahres endet. Die Verordnung erlegt jedoch den sogenannten sehr großen Online-Plattformen (VLOPs) und sehr großen Online-Suchmaschinen (VLOSE) zusätzliche Verpflichtungen (und einen engeren Zeitplan für die Einhaltung) auf.
Diese zusätzlichen Anforderungen zielen darauf ab, die Transparenz und Rechenschaftspflicht in Bezug auf die Nutzung von KI und anderen Empfehlungsalgorithmen durch Plattformen zu erhöhen. Mit den Auflagen geben sie den Benutzern mehr Wahlmöglichkeiten darüber, wie Algorithmen die von ihnen angezeigten Inhalte gestalten. adressieren Sie proaktiv KI-bedingte Risiken für ihre Dienste; und geben Sie Daten an unabhängige Forscher weiter, damit diese die gesellschaftlichen Auswirkungen algorithmischer Systeme zur Inhaltsgestaltung untersuchen können.
Die EU beabsichtigt nicht, sich ausschließlich auf unabhängige Forscher zu verlassen, um die Nebenarbeit der Untersuchung algorithmischer Effekte zu erledigen; Letztes Jahr wurde in Sevilla, Spanien, ein neues KI-Forschungszentrum eröffnet, das die Aufsicht der Kommission über Big Tech unterstützen wird. Der Block möchte aber auch, dass die Verordnung die Plattformforschung und algorithmische Prüfung in der gesamten Region ankurbelt – um Europa zu einem Weltführer bei der Untersuchung der Auswirkungen von KI zu machen.
Ein weiterer Bereich, der durch das DSA reguliert wird, sind die Empfehlungssysteme von VLOPs/VLOSEs, die auf der Profilerstellung von Benutzern basieren (auch bekannt als „Inhaltspersonalisierung“, wie Plattformen es lieber nennen). Sie müssen den Nutzern eine Möglichkeit bieten, ein solches Tracking zu deaktivieren. Das bedeutet, dass Nutzer in der EU Content-Feeds oder Suchergebnisse erhalten können sollten, die nicht personalisiert sind bzw. nicht darauf basieren, dass die Plattform ihre Aktivitäten analysiert, um vorherzusagen, was sie am meisten ansprechen könnte .
Im Blogbeitrag von Google werden keine Maßnahmen erwähnt, die das Unternehmen zur Einhaltung dieses Aspekts des DSA ergreift. Daher haben wir uns mit Fragen an das Unternehmen gewandt. Dies liegt höchstwahrscheinlich daran, dass Nutzer bereits die Möglichkeit haben, „personalisierte“ Suchergebnisse zu deaktivieren, wenn sie in den Google-Einstellungen nachsehen. Aktualisieren: YouTube hat außerdem kürzlich angekündigt, die Wiedergabeempfehlungen für Nutzer zu deaktivieren, deren Wiedergabeverlauf deaktiviert ist.
Die EU-weite Verordnung legt auch einige Beschränkungen für den Einsatz von Tracking und Profiling zur zielgerichteten Werbung fest – mit einem völligen Verbot, Minderjährige zu verfolgen, um sie mit Anzeigen per Mikrotargeting anzusprechen; und ein Verbot der Verwendung sensibler personenbezogener Daten für die gezielte Werbung.
Google erwähnt die letztgenannte Anforderung nicht – daher haben wir gefragt, wie Google diese einhalten will. Aktualisieren: Google sagt, dass es eine lange Tradition hat Politik Es behauptet, es verbiete Werbetreibenden, sensible Interessenkategorien, einschließlich sexueller Interessen, Rasse und Religion, zu verwenden, um Anzeigen gezielt an Nutzer zu richten.
In Bezug auf Minderjährige hebt der Blogbeitrag eine Entscheidung hervor, die das Unternehmen vor zwei Jahren getroffen hat sagte Es würde personalisierte Werbung („basierend auf Alter, Geschlecht oder Interessen“) für Personen unter 18 Jahren blockieren. „Die DSA wird von anderen Anbietern verlangen, ähnliche Ansätze zu verfolgen“, heißt es weiter.
Google nennt in Bezug auf diesen Vorschlag keine Konkurrenten, aber Unternehmen wie Meta und Snap scheinen weiterhin zu versuchen, Minderjährige mit einigen der Parameter anzusprechen, die Google angeblich nicht verwendet – wie Alter und Standort (im Fall von). Meta); und Alters-, Standort- und Spracheinstellungen (Snap).
Daher wird es auch interessant sein zu sehen, ob die EU-Regulierungsbehörden Diskrepanzen in der Art und Weise erkennen, wie Plattformen festlegen, was Personalisierung/Profiling im Kontext der Anzeigenausrichtung ist und was nicht. (Snap spricht beispielsweise davon, dass Spracheinstellungen, Alter und Standort „grundlegende wesentliche Informationen“ seien – aber zumindest in Bezug auf das Alter scheint Google etwas anderes zu behaupten.)